2014年度晚高峰时段广播收听情况分析—以郑州地区为例

杜珂

(河南人民广播电台,河南郑州 450003)

2014年度晚高峰时段广播收听情况分析—以郑州地区为例

杜珂

(河南人民广播电台,河南郑州 450003)

17:00-18:30的下午下班时段是广播全天收听的高峰之一,究其原因是因为正值下班高峰时期,驾车人士较多,以及人们忙碌一天心情更需要放松导致伴随性收听的需求增多。该文通过对2014年度郑州地区收听率数据的加工和分析,解析了晚高峰时段郑州地区频率收听排名以及听众收听频率喜好,节目收听率排名以及节目类型收听喜好,节目听众构成分析和目标人群分析。以期以分析郑州地区为例,为全国各地广播晚高峰节目的编排和设定,起到抛砖引玉的作用。

广播节目排名晚高峰时段收听率分析听众构成目标受众

傍晚的五点到七点历来被认为是广播收听市场的次黄金时段，这一时段的受众集中于交通晚高峰的移动人群，是各广播频率竞相争夺的焦点。[1]从2014年度郑州地区全年数据[2]来看，17:00-18:30时段是郑州地区广播节目全天收听的一个高峰时段(见图1)，而且此时段正是下班高峰时段，驾车人士较多，具有较高的研究价值和商业价值。

1 2014年度郑州地区17:00-18:30高峰时段广播(前十)排名情况

郑州上空目前共有21个广播频率，其中中央台三个，分别是中国之声、音乐之声和经济之声。省台10个，分别是省新闻广播、交通广播、音乐广播、经济广播、戏曲广播、农村广播、教育广播、旅游广播、影视广播和信息广播。市台7个，分别是市新闻广播、经济广播、音乐广播、文娱广播、汽车调频、城市广播和经典音乐广播，其它电台1个为汽车音乐调频。

由于频率众多，本文仅选取较有研究参考价值的前十广播频率进行研究。据数据显示，17:00-18:30时段排名前十的广播频率依次为:第一名、省交通广播(平均收听率为1.334%，占有率为16.779%);第二名、省音乐广播(平均收听率为1.304%，占有率为16.566%);第三名、市新闻广播(平均收听率为0.828%，占有率为10.576%);第四名、市音乐广播(平均收听率为0.719%，占有率为9.037%);第五名、市汽车调频(平均收听率为0.708%，占有率为8.871%);第六名、省新闻广播(平均收听率为0.505%，占有率为6.341%);第七名、省戏曲广播(平均收听率为0.466%，占有率为5.699%);第八名、省旅游广播(平均收听率为0.344%，占有率为4.35%);第九名、市经典音乐广播(平均收听率为0.333%，占有率为4.335%);第十名、市经济广播(平均收听率为0.243%，占有率为3.089%)。

图1 2014年度郑州地区前十广播频率时段收听率走势

在前十名频率中，文娱类广播入围四名，分别排名为第二、第四、第七和第九;交通类广播入围三名分别排名第一、第五和第八;新闻类广播入围二名，分别排名第三和第六;经济类广播入围一名，排名为第十。从前十频率类型统计可以看到，文娱、交通类型广播是晚高峰时期郑州地区收听排名较高的广播。

2 2014年度郑州地区17:00-18:30高峰时段节目排名情况

2014年度郑州地区17:00-18:30时段收听率排名前十的广播中，节目和收听排名如下:

(1)省音乐广播的《我们一起听歌吧》节目，播出时间为17:00-19:00，平均收听率1.4%，占有率16.8%。

(2)省交通广播的《1041马路欢乐派》节目，播出时间为17:00-19:00，平均收听率1.33%，占有率17.9%。

(3)市新闻广播的《这里是郑州》节目，播出时间为17:30-18:30，平均收听率0.73%，占有率9.1%。

(4)市音乐广播的《944音乐飞一般》节目，播出时间为18:00-19:00，平均收听率0.72%，占有率9.2%。

(5)省戏曲广播的《乐居时代》节目，播出时间为17:00-18:00，平均收听率0.65%，占有率7.4%。

(6)省戏曲广播的《乐翻晚高峰》节目，播出时间为18:00-20:00，平均收听率0.61%，占有率9.2%。

(7)市汽车调频的《交通互联网(晚间版)》节目，播出时间为17:30 -19:30，平均收听率0.59%，占有率8.6%。

(8)省新闻广播的《与你同行(下午版)》节目，播出时间为17:15-18:30，平均收听率0.46%，占有率5.7%。

(9)省新闻广播的《豫广新闻17:00》节目，播出时间为17:00-17:15，平均收听率0.39%，占有率5.6%。

(10)省旅游广播的《下班路上—全城娱乐》节目，播出时间为16:30-19:30，平均收听率0.33%，占有率4.3%。

(11)市经济广播的《931晚餐前后18:00》节目，播出时间为18:00 -19:00，平均收听率0.24%，占有率3.5%。

(12)市经济广播的《931新闻轮盘资讯》节目，播出时间为17:00-18:00，平均收听率0.23%，占有率2.9%。

(13)市经典音乐广播的《边走边听》节目，播出时间为18:00-19:00，平均收听率0.18%，占有率2.3%。

排名所示，前十名广播在17:00-18:30播出的节目共有13档，其中音乐类节目3档，占23%，总收听率为2.30%。娱乐类节目3档，占23%，总收听率为2.27%。新闻类节目有4档，占30.7%，总收听率为1.81%。生活服务类节目2档，总收听率为0.89%。交通信息类节目1档，收听率为0.59%。可以看出新闻类节目虽然节目数量多于音乐类和娱乐类节目，但总收听率却小于这两类节目。数据说明在郑州地区下午下班高峰时段有音乐类和娱乐类信息需求的听众要高于有新闻和交通信息类需求的听众，是此段时间听众需求的首先类节目。

3 2014年度郑州地区17:00-18:30高峰时段节目听众构成和目标收听人群分析

节目的听众构成，听众构成(TgSat%)是指对于特定电台(或节目)，各类听众在单位时间内的收听人数占所有听众的百分比，[3]该指标可以得知哪些人群收听该节目较多。听众集中度(TgAfin%)是指对于特定时段(或节目)，目标听众的收听时长占所有听众收听总时长的比例，或者说实际目标听众的收听率与潜在听众的收听率的比值与目标听众所占比重的乘积。[3]该指标可以知道哪些人群更喜欢收听该节目，即节目的目标人群。

根据2014年度收听率数据计算得知，17:00-18:30高峰时段排名前十频率的节目听众构成和目标收听率人群分析如下:

3.1 省音乐广播《我们一起听歌吧》

音乐类节目。主要收听人群为男性，30至50岁年龄，高中、大专教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁年龄，大专、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

3.2 省交通广播《1041马路欢乐派》

娱乐类节目。主要收听人群为男性，30至50岁年龄，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁年龄，大专、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

3.3 市新闻广播《这里是郑州》

新闻类节目。主要收听人群为男性，30至50岁年龄，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁年龄，初中、本科及以上教育程度，月收入三千以上。

3.4 市音乐广播《音乐飞一般》

音乐类节目。主要收听人群为女性，40至50岁年龄，高中教育程度，月收入一千至三千。偏好收听该节目的人群为女性，30至50岁年龄，高中教育程度，月收入一千至三千。

3.5 省戏曲广播《乐居时代》

生活服务类节目。主要收听人群为男性，40至50岁年龄，初中、高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，40至50岁、60岁年龄以上，初高中教育程度，月收入三千至五千。

3.6 省戏曲广播《乐翻晚高峰》

娱乐类节目。主要收听人群为男性，30至50岁年龄，高中、大专教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁、60岁年龄以上，大专及以上教育程度，月收入三千以上。

3.7 市汽车调频《交通互联网(晚间版)》

交通信息类节目。主要收听人群为男性，40至50岁年龄，高中教育程度，大专教育程度，月收入一千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁年龄，大专教育程度，月收入三千以上。

3.8 省新闻广播《与你同行(下午版)》

新闻类节目。主要收听人群为男性，20至30岁年龄，高中、大专教育程度，月收入一千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，20至 30岁年龄、50至60岁年龄，初中、大专及以上教育程度，月收入三千以上。

3.9 省新闻广播《豫广新闻17:00》

新闻类节目。主要收听人群为男性，30至50岁年龄，高中、大专教育程度，月收入一千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至40岁年龄、50岁年龄以上，大专及以上教育程度，千元以下月收入、月收入三千至五千。

3.10 省旅游广播《下班路上—全城娱乐》

娱乐类节目。主要收听人群为男性，30至50岁年龄，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，20至50岁年龄，初中、大专及以上教育程度，月收入三千至五千。

3.11 市经济广播《931晚餐前后18:00》

生活服务类节目。主要收听人群为女性，20至40岁年龄，高中、大专教育程度，月收入一千至三千。偏好收听该节目的人群为女性，20至40岁年龄，50岁年龄以上，大专及以上教育程度，千元以下月收入、月收入五千以上。

3.12 市经济广播《931新闻轮盘资讯17:00》

新闻类节目。主要收听人群为男性，30至40岁年龄，本科及以上教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，20至40岁年龄，60岁年龄以上，大专及以上教育程度，月收入三千以上。

3.13 市经典音乐广播《边走边听》

音乐类节目。主要收听人群为男性，30至50岁年龄，高中教育程度，月收入一千至三千。偏好收听该节目的人群为男性，30至60岁年龄，高中教育程度，月收入一千至三千。

按照节目类型分类将十三个节目进行分类统计:

音乐类节目，主要收听人群为男性，30至50岁年龄段，高中教育程度，月收入三千至三千。偏好收听该节目的人群为男性，30至60岁年龄，高中教育程度，月收入一千至三千。

娱乐类节目，主要收听人群为男性，30至50岁年龄段，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至50岁年龄，大专及以上教育程度，月收入三千至五千。

新闻类节目，主要收听人群为男性，30至50岁年龄段，高中、大专教育程度，月收入三千至五千。偏好收听该节目的人群为男性，30至40岁年龄、60岁年龄以上，大专、本科及以上教育程度，月收入三千以上。

生活服务类节目，主要收听人群为女性，30至50岁年龄段，高中教育程度，月收入一千至五千。偏好收听该节目的人群为女性，40岁年龄以上，大专及以上教育程度，月收入三千以上。

4 结语

通过数据分析可知，2014年度郑州地区17:00-18:30广播收听高峰时段，主要收听广播的人群为男性，30至50岁年龄段，高中教育程度，月收入一千至五千。比较喜欢收听广播的人群为男性，30至50岁年龄，大专及以上教育程度，月收入三千以上。收听较多的节目为娱乐类、音乐类、新闻类节目。

[1]吕仕瑶.从《央广新闻晚高峰》看广播新闻晚间节目的创新[J].新闻世界,2013(07).

[2]本文所用所有原始数据均来源于广州赛立信媒介调研公司.

[3]黄学平.广播收听率调查方法与应用[M].北京:中国传媒大学出版社,2005.

杜珂(1981—),男,汉族,河南开封人,本科,河南人民广播电台工程师,研究方向:广播传媒。