规范收视收听率关键是提高执行力

国家广播电视总局日前发布《广播电视行业统计管理规定》，其中强调广播电视主管部门应当依托大数据统计信息系统，统筹收视收听率（点击率）统计工作，对数据的采集、发布进行监督。任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率（点击率）统计工作，不得制造虚假的收視收听率（点击率）。对于广播电视行业来说，收视收听率就是竞争力，就是生产力。也正因如此，唯收视收听率是举，成为广播电视行业一种公开的秘密，而收视收听率造假，也成为广播电视台之间心照不宣的一种潜规则。基于此，国家广电总局出台相关规定，表明治理收视收听率等造假行为，有了规章依据。《规定》发布之后，治理收视收听率造假行为，关键是提高执行力。如何建立更科学的广播电视节目综合评价体系，如何加大对干扰收视收听率调查行为的处罚力度，仍然需要主管部门给予更具体、更有效的管理和引导。同时，广播电视媒体应摒弃唯收视收听率是举的功利和短视行为，代之以覆盖、品牌、资源等全方位的研发。特别是，应致力于节目创新、品牌打造，以此消解收视收听压力和创收压力，利用各地区的地域差异性，争取频道特色化，进而打造品牌竞争力和影响力。（据张西流于《中国新闻出版广电报》2020/04/17）