跨境环境下我国农村电子商务发展策略研究

田雪

【摘 要】跨境电商和农村电商是2015年电子商务发展两大热点，其中农村电商是加快新农村建设、促进农民致富的一个重要发展策略，最贴近民生，也最受到关注。但是农村电子商务如果没有找到长远突破口，它的发展必将受到局限。因此，在跨境电商的大环境下，将跨境和农村电商相结合，是一个长远思路。

【关键词】跨境电子商务；农村电子商务；联合

一、我国农村电子商务发展现状

1.我国农村电商发展现状

我国农村电子商务起步较晚，仅有少数地区在周边城镇带动下效果突出，如浙江、广东。其中，浙江杭州作为中国电子商务的发源地，在强劲的发展势头下辐射周边区域。至2014年，在“电子商务进万村”工程推进下，浙江已建成千余村级服务点，为农村电商的发展提供服务支持。

淘宝作为中小网络卖家的最大聚集地，在一定程度上也能衡量不同地区的电子商务发展水平，淘宝村的数量显示出各省农村地区电子商务发展水平的不均衡。在阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（2014）》中显示，截至2014年12月，全国发现淘宝村数量达到211个，其中浙江62个、广东54个。对于淘宝村的统计研究可以发现，我国农村电商是从2009年开始形成规模，目前已经进入快速发展期。

2.我国农村电商发展模式

以生鲜产品为主。在农村电商的产品中，生鲜产品占据其很大的市场空间，以其特有的天然资源和现有生态环境下现代人的养生理念等优势为农村电商的推动创造了机会。

品牌化路线。电商市场中有一个显著特点是同质商品多，卖家之间差异化程度小，想在瞬息万变的电商市场中保持竞争力必须要有突破点，“褚橙”就是一个典型的例子。

集群化。由于小卖家的竞价能力较低，农村电商呈现出小范围集群化的趋势，产业园的形式在很多县级城市兴起，以泰安为例，东平、肥城电子商务产业园的成立为当地的产业电商化提供了促进作用。

二、跨境电子商务的兴起与发展

跨境电子商务简言之就是外贸的电子商务化，既包括形式上的信息化，也包括贸易理念的变革，因为电子商务的本质就在于改革、流程再造。跨境电子商务的产生改革了我国传统的外贸经济，带来了我国经济的再一次飞跃。

iResearch《2013年跨境网购调查报告》中显示，中国电子商务整体交易额是9.4万亿元，跨境电子商务市场规模达到3.1万亿元，而同年我国进出口总值是25.8万亿元，虽然比例仅约12%，但这个比例却在逐年增长。

与传统外贸一样，跨境电子商务也可从进口和出口两方面研究，简单来看就是“买”和“卖”的差别。目前，对于国内大部分消费者来说，“海淘”、“全球购”是比较热门的名词，因为受众覆盖面较广，受到广泛关注和传播。但从《2013-2014年中国跨境电商产业研究报告》看到，2011年至2014年我国跨境电商交易规模中出口占比在86.7%-92.4%之间波动，因此跨境电商更大的发展空间在“卖”而不是“买”。

三、跨境电商下农村电商模式

跨境电商和农村电商是2015年电子商务发展研究的热点，意味着未来几年电子商务盈利空间所在。它们之间联系紧密，农村电商能为跨境电商提供空间，跨境电商也能为农村电商提供渠道。如果将它们之间的契合点协调好，农村电子商务才会有更长远的出路。

1.打造国际农产品电商品牌

如果中国农产品通过电子商务的渠道走出国门，受到的竞争和检验更加严峻，而应对这一挑战的一个重要策略就是品牌营销，一个成功品牌具有强大的竞争能力和抵抗风险的能力。但是打造我国农村电商的国际品牌并不是随意的，首先它在国内应已经形成品牌，这样才能确保品牌的稳固性。因此，培养和扶持现有的比较有潜力的国内品牌是较为稳健的策略，这也是帮助这些小品牌尽量大的延长存活周期的有效办法。

2.联合是趋势

我国农村电子商务产品中小品牌很多，但是鱼龙混杂，产品质量和特色没有形成一定的标准，这就限制了这些品牌的发展壮大。另外，由于农村市场本身规模的限制，一般来说都是各自经营，最大也仅到县级规模。想要以此规模应对国际市场，必然是以卵击石，难成大气候。因此，联合是关键，目前我国国内运输和物流建设都已很发达，即使是异地采货也不再是问题。而且往国外发货，可以通过在多地建立仓储、多次发货来解决。更大的着眼点在于统一标准的建立。

3.技术骨干下乡

电子商务是商贸与技术的结合，因此技术是解决手段，但是农村本身条件限制和农民自身知识素质的缺乏，比在城市里做电子商务难度更大。但是目前国家和地方政府为了扶持农村电子商务的发展也出台了很多政策，提供了一些支持，如“第一书记”、“大学生村官”、“三支一扶”等政策。这些人员都是带着技术下乡和能力下乡的，虽然最开始目的并不是专门针对电子商务，但是目前电子商务是搞活农村经济的突破口，这些人员应该在筛选上将电子商务思想作为甄别标准或者在下乡前加以培训，才能真正发挥作用。

四、总结与展望

加强新农村建设的关键在搞活农村经济，搞活农村经济的突破口在电子商务，而发展农村电子商务的长远策略是将农产品送出国门。因此跨境电子商务是既是我国电子商务发展的未来趋势，更是农村电子商务的长远规划。在跨境电商如火如荼发展的大环境下，寻找跨境农村电子商务的解决策略显得尤为重要。

参考文献：

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