“倒闭潮”卷走全球实体书店？

刘霄

五年来，法国传统的实体书店每年销售额下降10%，预计至2017年，通过书店渠道销售的图书将不到三分之一。巴黎最有气质的老书店桅楼书店，也在民众的一片惋惜声中歇业，大批忠实读者到店合影，留下最后的书店记忆。

欧洲人酷爱阅读，独立书店散布于城市的各处街角。其中的某些书店历史悠久，开了几十年，甚至百年以上。漫步巴黎街头，或许不经意走入的那间书店，即是当年海明威驻足阅读过的一角，浓浓的历史气息从二手书的斑驳与古旧中散发出来，即使不是资深“书虫”，也会忍不住停留，探寻书籍迷宫中那一片未知的领地。

国外书店的流金岁月

全世界来到巴黎的文艺青年们，都会去莎士比亚书店逛逛，这座于1919年在巴黎左岸开业的书店被誉为是世界上最美的书店之一，亦是巴黎的文化地标和全世界独立书店的标杆，伍迪艾伦的经典电影《午夜巴黎》里面有它的出镜，海明威《流动的盛宴》曾这样描写它：“在那条寒风凛冽的街道，这可是个温暖舒适的去处…”

莎士比亚书店的存在已经超越了一个实体空间的意义，它更是一个思想碰撞和文化交织的精神场所；它是文学沙龙，聚集众多法国文学家和艺术家在这里谈天说地，也是美国作家登录法语文学世界的重要窗口。

它更是图书业扶持新生文学的一面旗帜，举办作家朗读自己还未出版作品的活动，帮助出版青年作家的作品，如被美英列为禁书的《尤利西斯》，因此该书店也被众多文学青年视为文学梦实现的跳板。让你想不到的是，它还是银行，穷作家若有急需，可以借款赊账，同时它还是个接收沙发客的旅店，热爱文学的你可以在此借宿，帮书店干干杂活即可。

英国独立书店萌哥书屋在伦敦风极一时，这家小小的二手书店曾是文化地标之一。上世纪50年代，萌哥书屋所在的查令十字街曾是伦敦书商们的圣地。

把眼光拉向美国。巴诺书店是全美最大的零售连锁书店，距今已经有130多年的历史。巴诺书店人性化的服务让国内读者赞不绝口，书店的咖啡厅有当地乐队免费为大家演奏，读者阅读台设计布置完善贴心，在阅读台边每人一个座位，每个座位前都装配一盏灯，读者可以在此舒适阅读。

最厉害的是，巴诺书店还开有专门的老年书店，大学书店，社区书店。在老年书店里，最有特色的是大字本读物，一页纸上只有稀疏的二三百字，非常适合老年人阅读，即使读的时间长些，也不会感到十分疲劳。

笔者曾到访日本著名的实体书店纪伊国屋书店，1927年开业，这家连锁书店企业迄今为止已有60多家分店。东京生活节奏快，但不妨碍人们阅读习惯的保持。位于新宿的这家纪伊国屋，人流量很大，门类齐全，上班族、老人都是常客。NHK曾拍过一部名为《漫步书林72小时》纪录片，记录了纪伊国屋不同时段的读者到店情况。

实体书店穷途末路？

互联网大潮兴起，重新雕塑着各行各业的形态，甚至是在颠覆原有行业的运作逻辑，图书零售业难以幸免。

电子商务、网购消费冲击着人们到店买书的原始热情，人们都嫌买书贵，不如上网买，还能寄到家里，方便实惠。小小一个Ipad和kindle，随手放包里，几千本书下载到里面，简直难以相信，还手捧着纸质书自找麻烦？

书店零售行业的变革，让人感叹新势力之迅猛。

美国第二大连锁书店Borders早已破产，伴随着几代人成长的洛杉矶最古老书店威廉姆斯在2013年倒闭，巴诺书店也在2014年关闭了全美三分之一的实体书店。

五年来，法国传统的实体书店每年销售额下降10%，预计至2017年，通过书店渠道销售的图书将不到三分之一。巴黎最有气质的老书店桅楼书店，也在民众的一片惋惜声中歇业，大批忠实读者到店合影，留下最后的书店记忆。中央街区包括Le Divan书店的搬离，各种奢侈品牌的大肆进驻，不断碾压着城市公共文化空间的疆界，似乎在诉说着一个商业社会残酷而又现实的定理：资本看重的永远只是盈利，而非虚无缥缈的精神场所的维系。

英国《卫报》报道，过去十年间，三分之一的独立书店从城市街头悄然消失，目前英国全境仍在经营的独立书店仅有987家，在首都伦敦，这一数字还不足100家。伦敦查令十字街上的二手书店从20世纪70年代开始就不断减少。书店先变成唱片店，然后再变成酒吧和餐厅。如今的查令十字街，已变身成为了“美食一条街”。

媒体调查最爱阅读的日本人，统计称15年里，日本的实体书店消失了8000多家。在纪伊国屋书店，每天卖不出去的书要退回出版社，退回的数量大约是早上进书量的三分之一。

面对行业剧变，书商们绞尽脑汁。而实际上，结果没有那么悲观，探索实体书店生存发展的多种模式，将书店的意义扩展到更广阔的维度，政府出面扶持图书业，将传统书店运营结合新兴的互联网传播，碰撞出新的火花，为复兴书店文化提供了可能的土壤。

“再造血”复兴

盘活实体书店，如何把读者重新拉回书店，成为首先需要解决的问题，也就是找到那些与书店成为精神同契的人。

北京万圣书园创始人刘苏里认为：书店让一个人群不可须臾离，在那里我可以见到我想见到的人，听到我感兴趣的话题讨论，找到心灵上的临时栖息地。它的陈列、陈设符合我的审美标准，它求真的态度正与我相同，它像我第二个书房和客厅。

惠文社一乘寺店是一家位于日本东京的独立书店。这家书籍的摆放方式与寻常书店不同，它是按照书脊或者书籍的封面颜色随意搭配的。店主希望通过这种别出心裁的方式带给到访读者特别的感觉。

除了售卖书籍，书店还身兼画廊，有来自世界各地及周边城市的CD，DVD，精美的杂货商品等等。另外，店内有一个展览场所，提供给当地作家、学生或独立的艺术家举办个人展览，时间长短不一，希望来此的读者能在阅读的同时体验更多的乐趣。这种模式时下被大多数独立书店采用。

现在的实体书店，更多地承载了城市公共空间的职能。“书店若要生存下去，一定要成为人与人，人与书邂逅的场所。”日本作家吉井忍在书里写道。

商业和互联网对于书店而言，也绝非洪水猛兽。不少美国书店和时尚业合作，推出特色产品，如手袋，杯子等产品，或入驻服饰旗舰店，推出时尚书籍，形成双赢。

特色鲜明，也是美国独立书店存活的原因。这些书店大多选择主营某一类书籍，而且书店主营书籍的数目众多、种类齐全、专业性高。美国曼哈顿26街上的革命书屋，没有哗众取宠的招揽，是家很认真的左派书店。旧金山的Mystery Bookstore 是全美最古老的推理书店。

书店殊死挣扎，政府并未袖手旁观，其中尤以法国政府扶持力度最大。法国2011年通过电子书统一定价法律，规定任何书商不能随意提高或降低统一定价的图书价格，以此保护中小独立书店的生存。补助1800万欧元帮助实体书店度过财务危机，后又颁布法律，禁止在线售书免除运费或邮寄费的做法。德国、英国、日本和韩国都相继在减免征税上，给实体书店巨大的支援。