跨文化传播视角下《中华情》栏目探析

强亚莉

【摘要】电视栏目作为一种社会文化符号和传播形式，将诸多电视文艺样式组合在一起，是以教育、宣传、娱乐为传播目的，给受众以文化审美与认知的电视形态。随着时代的变迁，多元文化的不断交融和碰撞，各国电视栏目在国际传播舞台大放异彩，而作为文化强国的中国来说，电视栏目在对外传播过程中还处于弱势地位，迫切需要从原有的“弱势传播”上升到“全球性传播”的高效发声层面。本文通过研究CCTV-4《中华情》栏目在跨文化传播中取得的成功，总结其传播模式和传播技巧，旨在探讨该栏目在跨文化传播过程中的可借鉴之处，提出中国电视栏目在跨文化传播中的可行性建议。

【关键词】跨文化传播中华情民族性特质传播策略

21世纪，人类迈入了崭新的文化、经济、政治相互交流融合的“地球村”时代，在这个大背景下，各国之间跨文化传播越发频繁，这种趋势对中国本土文化对外传播既是机遇，也是挑战。据研究发现，中国自主发声信息量占全球信息发布总量的20%，其中将近70%的原始信息来源于其他发达国家；在文化作品上，我国和西方国家也有相当大的逆差，中美两国的文化作品输出比例大概是1：9。

电视作为大众文化的传播媒体，在跨文化传播中承载了重要使命，因此，选择电视栏目为研究对象，对我国电视的跨文化传播有一定的借鉴意义。笔者在寻找研究目标时把条件限定为：播出途径多、范围大、受众广、收视高、受国外媒体关注度高，并获得国外奖项的电视栏目。最后发现《中华情》栏目极具代表性和研究可行性（2005年中央电视台中秋双语晚会《江城月·中华情》荣获第39届美国休斯顿国际电影节电视文艺类最高奖——白金奖。2006年中央电视台中秋双语晚会《海峡月·中华情》荣获第40届美国休斯顿国际电影节——评审团电视导演奖）。中央电视台中文国际频道CCTV-4与134个国家和208个海外传媒机构合作，播出信号通过多颗国际卫星传输，覆盖了全球98%的国家和地区，使其拥有数以万计的国际电视观众。《中华情》栏目依托CCTV-4，并由中外名人文化产业集团联手，凭借新媒介力量，长期以来服务于港澳台同胞、海外华人、华侨以及国外受众，具有鲜明的跨文化传播特色。

一、栏目传播理念

追求文化自强。随着我国的经济实力、综合国力不断提升，电视文化自觉的终极目标是将中国文化推向世界达到文化自强。《中华情》栏目将自身创作理念定位在自觉发扬与继承中国传统民族文化，以电视节目的视觉形态、听觉形态以及视听综合艺术形态展现在世界眼前，从而达到文化自强。

重塑国民情怀。在服务性，娱乐化的电视栏目居多的当下，对于中国内地的电视栏目来说，存在“单一性”、“生搬硬套”、“引进来、走不出去”等问题，要改变现状就要充分调动广大电视创作者的创造积极性，重塑栏目创作意识和文化观念。《中华情》栏目主动承担起重塑国民意识、唤醒国民情怀、弘扬中华文化的责任。借助音乐的大众性，借助中华文化的博大精深，充分调动群众的情怀。《中华情》栏目的主题简单而明确：“中华情-大型歌会”：走遍全球的音乐奉送；“中华情-中秋双语晚会”：迎中秋，庆团圆；“中华情-情艺在线”：全球性音乐人的情感抒怀。这样的主题既不死板，更不带有过强的“政治色彩”，将传统民族文化展现给受众，凝聚民族意识和国民情怀。

提升文化软实力。《中华情》栏目以中华民族精神、世界发展变化、提升中国文化软实力为出发点，提出对继承与弘扬民族优秀传统文化、重塑民族精神的文化发展改革模式，《中华情》栏目的主创人员以社会主义核心价值观作为工作的指导思想，构建自己的电视文化传播价值观念，在不断繁荣的电视文化传播过程中，巧妙的用社会主义核心价值、爱国主义民族精神为核心的时代精神、社会主义荣辱观，改革创新、精心打造中国特有的电视文化品牌，做到了制作创意、外部包装、媒介宣传的全球化；做到了节目内容、文化构成、审美品格和表达方式的本土化。《中华情》栏目在传统文化与西方文化的碰撞中，担当起传承我国悠久文化的使命，在全球化的背景下进行本土化的反思，以中国传统文化为基点构建社会主义核心价值体系，为世界的文化多样性作出应有的贡献。

二、栏目跨文化传播特色

《中华情》栏目内容体现时尚化、都市生活化、全球化的风格，采用双语主持提高受众的辨识度，在节目编排上采用无国界的音乐搭建异族受众交流的桥梁，采用名人访谈、故事讲述等形式进行有效的跨文化传播。在节目内容上，能够做到对文化本土化理性的认知，正确对待“本土”和“外来”文化，做到“不忘本来、吸收外来”。

双语主持人犹如跨文化传播当中的转换器，他不单单是对中西方文化和语言体系的全盘复制，而且在文化冲突、文化认同、文化融合中起到了关键作用。《中华情》栏目自开播以来一直选用双语主持，主持人作为最直接的文化载体，用自身权威性的文化影响力将中国传统文化内涵展现得淋漓尽致。在主持稿的编辑上坚持外国专家审稿，在语言的运用上巧妙的将本土化和国际化融合。在电视节目直播过程中，在增强文化传播的及时性和准确性的同时，优秀的外语主持人具备外交家的作用，其播报的准确性、巧妙的转换能力，能拉近传受双方的距离。

音乐主要是由声乐（美声、民族、通俗）、器乐（弹拨乐器、拉弦乐器、键盘乐器）、舞蹈（古典舞、现代舞、芭蕾、交谊舞等）等元素构成，世界上各个国家的音乐都独具魅力，并共同缔造音乐无国界的听觉盛典。每一期的《中华情》栏目都可称得上是国际综艺秀，利用音乐和舞蹈的开放性和无国界性，在美妙的音乐和曼妙的舞姿中，传受双方都得到了毫无阻碍的融通。

在外宣型电视栏目中，故事文化的挖掘能够扩大国外观众对中国文化的认知。如嫦娥奔月的故事，“中华情-中秋双语晚会”在节目过程中对故事进行巧妙的设计，将风俗习惯、人物内心情感、命运力量和深层的文化内涵统一起来向国外受众传播，国外受众能够在异族文化的故事中得到情感共鸣，最终达到跨文化传播目的。

《中华情》栏目中加入了访谈的环节，而受访对象则为国际影响力比较大的公众人物。他们在国际政坛、文坛、体坛都有相当的盛誉，极具话语权，栏目借着访谈嘉宾的高端性，扩大受众人群，增加受众收看率。此外，其访谈内容也具有高端性，就是这样一个将国内外热点事件、焦点人物和国际风云相融合的访谈环节给《中华情》带来了国际性的受众参与。

三、栏目带来的启示

《中华情》栏目无论是在栏目内容、传播特色、传播模式，还是在传播技巧方面都值得推敲与借鉴。通过上文对《中华情》栏目的研究与分析，打破跨文化传播障碍，在跨文化视角下树立全新对外传播战略，是我国电视栏目应对跨文化传播的必经之路。在跨文化传播过程中，要打破我国跨文化传播障碍，就需要从传者、传播过程、传播媒介、传播内容环节上找到障碍点，逐一攻破。

在电视文化的跨文化传播当中，我们首先要做的就是利用把关人理论，打破传播障碍。在主体社会当中，政府承担着“最终把关人”的角色，在内传和外宣上都会起到决定性作用；电视节目制作者常常会因为节目时长、受众接受程度等问题发愁；传统媒体把关人受到环境的影响，传播一些内容死板，毫无创新的信息；除此之外，还充斥着许多新的把关人，如新浪、搜狐、网易等，以最快的方式发布着各种正面、负面传媒信息，面对形形色色的把关人，我们应该如何很好的把关，打破对外传播障碍从而进行有效传播？首先，从国家层面讲，淡化政治色彩，泛化外宣责任，在对外传播过程中将中国真实的文化巧妙的传播出去；从电视工作者角度来说：淡化自身刻板经验，筛选代表性极强的电视节目样式悉心策划，选择异族受众易接受的传播过程；对于网络媒体职业者来说，真实还原中国形象是当务之急。

电视作为传播媒介，对社会文化的大众传播有一定的整合作用，最后达到共鸣效果。因此，作为中国电视节目的跨文化传播，我们应巧妙利用涵化理论，打破传播障碍，完成潜移默化的传播效果。在跨文化传播过程中，如果寻找传者和受众在文化差异中的文化契合，将文化差异减少，受众对异族文化的认知和接受度会提高。寻找异族传受双方双语境的文化契合点，在传播内容上选择双方受众“低疑惑”、“低文化折扣”的文艺样式，在文化适应过程中使得传受双方产生心理共鸣，在共享一些特质的同时保留各自文化的独特之处，打破传播的内容障碍，使双方文化进行融合。□

参考文献

①郭霁红：《实战文艺晚会秘笈》[M].中国广播电视出版社，2006

②胡智锋、孔令顺，《电视媒体的文化自觉》[J].《中国广播电视学刊》，2007（10）：17-19

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⑤张士坤，《春华秋实竞荧屏——央视春节晚会与中秋晚会的风格比较》[J].《东南传播》，2008（8）：95-96

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⑦潘薇，《迪士尼球土化文化传播策略探讨》[D].上海交通大学，2010

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（作者单位：晋中学院）

责编：周蕾