报纸品牌的微信延伸方向

延伸微信服务。利用多媒体素材，打造视听衍生服务，为用户精选和放送短小视频新闻。“人声阅读”也将是实现品牌增值的增长点之一。

“漂流瓶模式”值得关注。“微店铺模式”推出后，少量报刊微信公众号开始涉足，但报纸微信号与微信在线支付功能相结合的电商潜力尚未完全开发。同时，微信公众平台还提供了“签到卡模式”。利用微信应用提供的定位信息，可向用户发送包括线下活动现场或者附近商户的位置信息，或鼓励用户主动上传其位置和地图信息，对新闻报料的消息来源予以定位。

注重大数据。大数据使“贴身”新闻推送成为可能，纸媒微信运营者可针对用户的性别、爱好、地理区域、职业等人口统计学特征，实现针对特定用户的信息订制和分组传播，针对用户的区域特征，把握用户的志趣特征，配置专制的信息套餐。另外，可以研读用户行为的各项相关数据，对信息消费行为进行后续追踪，从而优化信息推送频次，提高新闻编制技巧。

注重社群化。报纸微信公众号可以凭借与品牌形象相一致的线上线下活动打造粉丝社群，增强用户黏度，引起朋友圈的共鸣。

（《中国记者》）

新媒体发展带来了哪些新问题

精准信息推送与信息窄化。新媒体基于用户兴趣而提供精准信息推送，长此以往将造成用户信息无形中的“窄化”，即我们只接收自己选择的信息和愉悦自我的信息，从而使得形成信任或达成共识的基础变得薄弱了。

精准定位与用户的信息安全。精准定位所依托的对用户信息的收集，需要以精细的个人信息存储为前提，那么，用户的信息安全将成为新的社会问题。

传播的“去专业化”与治理的专业化。新媒体时代人人都可以传播各种信息，于是传播正在“去专业化”，然而不规范的信息传播会造成传闻谣言充斥网络。净化网络空间，需要运营商、制造商和专业传播工作者合作，但实现协同合作就必须解决诸如重新分配各方利益、突破关键技术等一系列难题。

表达渠道的扩展和技术的发展与对人的深度控制。网络赋予了每个人更多的自我表达和社会参与的权利。但问题的关键是发出的声音能否被听到。技术的发展并不一定带来人的权利的真正延伸。

总之，新媒体给人们的生活带来了越来越多的方便，但在享受技术红利时也要防止人的异化。渠道的多元与内容的短缺、信息相对过剩与优秀资源的稀缺，是目前凸显出的新问题。这些矛盾和问题，需要我们深入探究和妥善处理。

（陈力丹/《人民日报》）

地方媒体如何提升国际传播能力

建立海外友好媒体交流机制。稳定的交流机制是实现“友媒合作”的根本保障。地方媒体应该树立起开放意识、全球意识，从制度和投入上对媒体参与国际传播给予支持，把发展友媒关系、开展“友媒合作”作为一项重要工作长期来抓。

借助友城平台建设友媒关系。当前形势下，地方媒体发展友媒关系需要聚合内外部关系资源，而国际友城渠道为媒体的国际交流提供了一个良好的平台。地方媒体应该和当地的外事部门加强联系，在友城信息库中选取合适地区的主流媒体建设友媒关系，并有重点地发展“友媒合作”，实现“借船出海”。

积极参与媒体海外推广活动。地方媒体参与海外推广活动是向外界直接展示我国媒体形象和实力的有效手段，有助于国际社会和受众直观理解中国地方媒体，消除长期以来可能存在的一些偏见。

加强与国家级外宣平台沟通。地方媒体应主动和国家级外宣平台加强沟通，积极了解对外宣传的热点动态。由专人协调，选取并整理地方新闻中的外宣亮点，及时向国家级平台供稿，让更多具有构筑软实力价值的地方新闻“搭船出海，扬帆远航”，实现更大范围、更大力度的国际传播。

（孙淼/《新闻战线》）

财经新闻传播应该做好三个结合

一是权威发布和贴近民众相结合。媒体不仅要做好经济战略、经济政策和经济数据面向公众的传播，还要利用多媒体、移动化、社交化的传播渠道，贴近普通民众的需求，创新报道内容和形式，坚持专业性和大众性的统一，把经济问题的宣传和解读做好、做实、做细。

二是长期展望和短期解释相结合。主流媒体在经济报道中既要坚持用历史的、政治的眼光来分析经济形势，做到短期、中期和长期相结合，也要说明当前的问题症结所在，以及如何破解。

三是主动发声和聚合发声相结合。主流媒体要深入领会中央各项经济政策的精神，提高对经济问题的敏锐性和判断的正确性，同时要针对当下的难点、痛点和亮点及时发声。利用网络平台汇聚各方观点和资源，去粗取精、去伪存真，对正确的解读进行扩散和推广，对歪曲误读要及时纠正反驳。不但要善于独唱，更要学会领唱，共同唱响中国经济光明论，提振民众对中国经济发展趋势的信心。（姜军/《中国新闻出版广电报》）