感官设计理念下中国传统文化在品牌形象设计中的应用研究

章倩倩

摘 要：品牌形象设计是一个企业在市场发展中取得竞争优势的核心所在，随着经济社会的不断发展，人们的审美品位也越来越高，在选择购买商品时，商品的品牌设计是最先能吸引消费者的，而根据人的购物心理，感官设计则是品牌设计的出发点，在众多的设计类型中，如果设计者能够熟练地运用中国传统文化元素，那么商品就可以实现更大的价值。

关键词：感官设计；中国传统文化；品牌形象设计；应用研究

创新是企业发展的原动力，企业的品牌又是竞争的核心。随着经济社会的不断发展，我国市场呈现出一片激烈的竞争景象，在日益激烈的市场竞争中，要想脱颖而出，企业就必须有自己独特的卖点，除了产品的质量保障外，产品的品牌形象设计则是成功的基础。购物者的审美需求随着市场的发展不断提高，他们看中的不仅是商品的质量和款式，还有商品的品牌，而品牌的外在表现形式就是品牌的设计。目前在中国的商品品牌形象设计中，大都都存在明显的雷同性，模仿性，仿照外国的名牌设计，这样不仅起不到很好的宣传作用，而且还会弄巧成拙，影响商品的销售，所有，我国的商品品牌设计应该更加注重利用自己的传统文化元素植入设计中，从而使设计更加新颖和有价值。

传统的品牌形象设计只是注重商品包装的外形、材料选用和商标图案等，这些都是简单地从视觉的角度出发，几乎没有几个品牌会利用多种感官设计理念来进行设计，即使是视觉理念的设计也是一致雷同，没有任何新意，更不要说能够很好地结合中国的传统文化了，这样的设计在市场的发展中逐渐被淘汰，已经，满足不了人们的感官体验，尤其满足不了购物主力军年轻人的购物需求，因此，缺乏内涵的品牌形象设计最终会对商品的销售造成巨大的影响。感官设计应该包括视觉、听觉、嗅觉、味觉等所有的感觉器官，设计师要注重利用这些设计理念，再结合中国的传统文化元素就可以实现品牌设计上的创新，取得一定的经济效益和社会效益。

一、品牌形象的感官设计理念

品牌形象的感官设计首先要给消费者一个外在的感觉体验，感官是人的各种感受的综合，包括视觉、嗅觉、味觉、听觉等人的感觉，设计师通过利用人的这一购买心理来设计融合不同感官体验的设计，消费者通过较为显著的感官设计才能对商品进行购买，从而实现商品的价值。

1.感官设计的基础

感官设计的对象是人类，商品品牌形象设计的目标是消费者，所以设计师在设计时首先要考虑的就是消费者的感官体验，根据消费者的不同需求以及商品的性质及类型进行设计，通过不断地结合和重组，消费品就被赋予了更多的感官特质，从而让消费者能够更加直观地了解到商品的特质。

2.感官设计的分类

商品品牌的设计一般情况下分为感官设计和情感类的设计，设计师在设计时要分清楚商品的设计品牌属于哪种类型，最好的设计效果就是感官体验和情感设计要紧密地结合起来，但是要注重它们之间的比例。因为人是感性动物，通过感官体验必然会上升到情感体验，所以一定要将二者之间进行很好地协调，从而实现最佳的契合。

3.感官设计的综合性

感官设计是涉及到人的各个感觉器官的综合，单一的感官体验并不能很好地将产品推销出去，消费者也并不能充分地认识商品，所以，设计者在设计时要尽可能地利用综合的感官，让感官之间相互协调并和商品进行统一，以实现最好的感官体验。

4.感官设计的实用性

设计师设计再好的品牌作品，如果产品的质量很差也不会对营销起到任何效果，只会让人觉得有些哗众取宠，因此，在设计时，设计师首先要清楚产品的质量和营销目的，受众群体，价格区间，只有和这些实际的销售环节相结合才能设计出符合要求、实用又有价值的品牌来，能够更加贴近生活。

在激烈的市场竞争中，要想在琳琅满目的商品中凸显出自己的品牌优势，感官的设计就显得十分重要，设计的好坏直接影响着商品的销售状况，同时，优秀的感官设计可以使产品的创新性提高，发展更加迅速，从而取得了巨大的经济收益。

二、中国传统文化元素在感官设计理念中的应用

1.视觉在感官设计中的应用

在目前市场上的品牌形象设计中，大都数采用的是视觉设计，因为视觉设计是最直接也最能让消费者一目了然的东西，一般由图像、颜色、包装造型等组成，直观的视觉设计能让消费者从外观对商品进行一个了解，刺激引导消费者对商品进行深入了解，调动消费者的消费兴趣，从而产生购买力。一件商品的品牌形象设计直接影响到产品的销售情况，同时也能体现出企业的文化内涵，在传统的视觉设计上，设计手段往往是根据商品的质量、商品的销售群体以及市场情况来设计，我们往往看到的是千篇一律的设计版本，有时候甚至分不清楚两个品牌之间的差距，随着市场的不断发展，这种雷同的品牌形象设计势必会影响到商品的销售。

中国传统文化元素是独特的且耐人寻味的文化元素，对于商品的品牌形象设计来说，独特性和创新性是品牌设计取胜的关键所在，这样才能在相同产品中彰显出自己的个性，才能更好地吸引消费者进行消费，在视觉方面，中国传统文化元素可谓是博大精深，从色彩上来说，中国红、中国蓝往往是设计者所钟情的颜色，红色在汉民族文化中代表吉祥、代表喜庆，像婚庆用品公司的商品品牌就可以采用这一主色调来烘托喜庆的气氛，而蓝色和海洋的颜色一样，代表浪漫，在海洋类主题餐馆或者宾馆主题设计中可以选用这一颜色，让人能直接感受到所处的氛围。在图形设计方面，我们往往能看到有些企业的品牌形象设计会采用传统的剪纸图案或者一些吉祥图案，比如祥云图案、年画图案等，这种图案的设计更能够体现出民族性和审美性，也具有独特性，这样的视觉设计在国际市场中更能凸显出自己的位置来。这些本土化的视觉设计不仅能突出品牌的个性，而且还能将消费者的购物体验和商品紧密结合起来，给人一种温馨感和亲切感。

2.听觉在感官设计中的应用

听觉设计作为企业的品牌形象设计通常是用声音来进行设计的，而且这种声音的设计必须是成系统的、较为规范的，但一定要具有特殊性，这样才能在众多的声音设计中脱颖而出，通过独特的声音设计吸引消费者，让他们从声音中感受到商品所传达的信息，最好的效果是能够从中获得某种感情体验。声音本身具有很强的感染性，它的功效往往是长久而持续的，所以，好的听觉设计更能吸引消费者的购物欲望。

听觉设计往往适用与与声音有关或者会用到声音的产品中，据统计，在人们进行购物时，听觉和视觉占据着不相上下的位置，而听觉则更容易更人留下印象，声音的类型和频率往往要根据商品的类型进行匹配。在企业进行声音设计时，传统的中国音乐往往是被选择的对象，市场上最流行的听觉设计是乐器的消费，像古筝、琵琶之类的产品的出售就需要有传统的经典曲目来进行弹奏，这样才能体现出它们的价值，声音是动态的，它较其它感官设计来说具有更强的传染性和表现性，在设计上，声音的设计往往还与视觉设计结合在一起，例如八音盒，外形不仅要美观，而且在打开之后还会有美妙的音乐，但是，对于八音盒来说，几乎所有的曲目都是一样的，所以，为了将传统的音乐融汇进去，设计者在设计时就应该用中国传统的音乐取代固定音乐，这样的独特设计就能够更加吸引消费者。声音具有独特的魅力，声音又是企业品牌设计的经典，好的声音可以成为企业的标识，经典的曲目在响起时，人们就会立刻反应过来这是什么商品，从而对商品留下了长久的记忆。

3.嗅觉在感官设计中的应用

嗅觉设计和听觉设计中的类似之处就在于它同样也能引起人们的回忆，当消费者闻到某种熟悉的气味时，就能回忆到曾经闻到这种气味时的事情，从而能让消费者对商品产生好感，增加购买欲望，这种设计尤其在食品和香水、化妆品的出售中得到很好地体现。

中国的传统文化元素在嗅觉设计中的体现有纸墨的香味和食物的香味，比如现代的纸张制作可以通过香料的调配来做出传统的纸墨香味，人们在购买时就可以闻到书本中传统的气息，从而能够感受到自己置身在书海中，在食品的香味设计中，中国最经典的嗅觉设计就是山西陈醋的味道，山西陈醋之所以在醋产品中具有优势，最重要的就是它有自己特殊的味道，陈醋的味道不同于白醋和其他品牌醋的味道就是这样一个道理，所以，人们在购买醋时，往往只会选用山西陈醋而不是其他的醋，这就是传统气味设计所带来的营销效果。

花香也是传统的中国嗅觉设计，传统的中国人通过制作各种香料来散发香味吸引人们的嗅觉，这是一种传统，在现代的商品设计中，运用到这一设计理念的有香水的香味设计、化妆品的香味设计以及其他工业品的设计等，当消费者闻到这种熟悉的味道时就会从内心感受到商品所带来的舒适感，从而刺激他们的购买欲。

4.触觉在感官设计中的应用

触觉相比于其他感官设计的使用较为少见，设计者往往在这方面具有狭隘的眼光，一般除了衣服的制作外，很少涉及到触觉的设计。而触觉设计的涉及范围其实较为广泛，除了商品的质感属于触觉设计外，商品的温度、商品的材质和商品的形式都属于触觉设计的范畴，和其他的感官设计一样，它们同样可以传达出商品的信息，同样是极其重要的销售卖点。

在传统的中国文化元素的运用上，衣服布料的选用是最常见的触觉设计，衣服材质的选用是吸引消费者购买的重要因素。例如中国制造的丝绸和棉麻织品就是典型的中国特色，在女性的旗袍设计中，丝绸是必选的面料，丝绸带给人丝滑舒适的感觉，让人穿上有一种独特的气质，棉麻也是传统的中国布料，作为衣服来说，人们在穿上之后会很舒适，而且很随意，这些都是传统的中国文化元素在触觉设计中的典型运用。

材质的选取是触觉设计的重点，每一种材质都会带给人不一样的感官体验，从而与消费者的感受达成一致，木材的选取也是中国传统文化触觉设计中的典型，如房屋的建造、家具材质的选用、首饰材质的选用，如家具的材质，首饰品材质的选取，木材给人一种沉稳的感觉，在进行商品品牌的感官设计时，可以通过选用合适的材质来营造一种舒适的触觉体验，将人的触觉和其它感觉结合起来，实现最佳的感官体验。

设计者通过对人体各种感官的了解，从而才能对商品的品牌形象进行优秀的感官设计，感官设计赋予了商品除了设计以外应有的实际价值，好的设计能让产品在品牌上取胜，鲜明的独特性让消费者更好地接受商品，从而实现商品的使用价值。优秀的感官设计并不是单一的感官设计，而是综合性的感官设计，所以在设计时，设计师往往能根据产品的主要特性进行设计，注重它们彼此之间的比例，从而给消费者直接明了又记忆深刻的感官体验。

三、结语

感官设计理念在企业的品牌形象设计中占据着越来越重要的地位，激烈的市场竞争需要有独特的感官设计，设计者从人的视觉、听觉、嗅觉、触觉出发，再结合中国的传统文化元素，根据商品的特性以及消费群体，设计出清晰明了、独特而又富有美感的品牌形象，从而更好地调动消费者的购买欲望，实现商品的市场价值。

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