关于商品包装英语翻译的若干思考

胡雅宁

【摘 要】本文对商品包装英语翻译进行了研究，并从科学性和艺术性的角度分析了商品包装英语翻译的对策，旨在提升我国商品包装英语翻译水平。

【关键词】商品包装 英语翻译 科学性 艺术性

在翻译过程中，在不违背商品本身信息的基础上，适度凸显翻译语言的艺术性和科学性是十分必要的。因而，在商品包装英语翻译中，要基于商品翻译准则对翻译语言进行艺术和科学创造。

1 商品包装英文翻译的现状

1.1 优秀包装翻译增多，但是翻译内容失真

近年来，在市场中很多优秀的英文翻译商品包装作品涌现出来，这些商品包装的翻译，很好的吸引了消费者的注意力，同时也兼顾了艺术性和科学性。但是，还有很多商品包装的英语翻译与中文内容完全不对应，很多消费者不禁产生疑问，消费者并不能从翻译内容中获得有关商品的有用信息。

1.2 本土化翻译减少，洋化翻译增多

受近年来，公众“崇洋”心理的影响，为取得必要公众关注度，很多厂家都将自家产品与洋货拉近关系，因而诞生了很多洋化翻译的商品包装。很多厂家选择从商品包装入手，在包装英文翻译上做功夫，为本土化的产品配上一个“洋气”名字。因此，市场上产品包装广告语越来越西化，商品纷纷拥有了英文名字和广告语。包装新奇虽然能够吸引消费者的注意力，但大量的英文，甚至是其他外文也导致消费者难以选择，反而影响了销量。

1.3 商品包裝语言难以平衡科学性和艺术性

商品包装上的英文翻译，应该是准确而简洁的，应凸显语言的艺术性，正视产品信息的科学性，但是很多厂家在平衡两者过程中迷失了方向。很多商品包装英语翻译过于追求艺术性，其艺术性特征鲜明，消费者虽然被吸引，但是不会购买；反之，商品包装英语翻译语言过于严谨，过于注重科学，消费者很难被商品吸引，也不会增加销售量。

2 商品包装英语翻译科学性与艺术性有机统一的对策

2.1 避免过分艺术化

商品包装的语言务必要简洁明了，让消费者一目了然，并引发消费者持续关注和购买的热情。事实上，我国很多商品包装上的英文翻译需要消费者反复思量才能理解，主要原因是商品过于注重艺术性，使包装语言过分脱离了生活用语，消费者理解能力有限。除特殊商品，如生化制品、药品等，只需要专业人士使用，可以不必注意商品包装翻译语言艺术性以外，多数商品还应注意其艺术性，同时兼顾科学性。

国外品牌有很多较为成功的翻译案例，如“Cocacola”翻译为“可口可乐”，既有艺术美感，又尊重原商标；同时保留将原词音节翻译为“口”，强调其为入口食品。同样还有美国化妆品Origins，被翻译为悦木之源，Origins的原意为起源，多指生命的起源，将Origins翻译为四字词语：悦木之源，增强艺术性，同时也凸显了品牌草本化妆品的概念，让消费者具有耳目一新的感觉。

2.2 强化本土品牌特色

当前，我国消费者多存在“崇洋”的心理，但是并非一味求“洋”，才能使商品受到消费者欢迎。中国本土品牌的商品多在商品包装上标注英语翻译，并建立本品牌的logo。但是，这些英语logo或宣传标语并不必过于艺术化，反而不利于消费者理解和记忆。以“小米”品牌为例，厂家创新型的采用了英文字母，注册了MIUI的名称，极具艺术特色，但是顾客并没有记住MIUI，反而记住了“小米”或“MI”这个本土化的名称，所以说过于艺术化的翻译并不一定适合本土市场消费者消费需求。因而，作为本土品牌，要注意选择富有特色的宣传语，使广告语既有一定的艺术美感，又能朗朗上口，尤其要注重商品信息科学性。

2.3 避免翻译语言过于西化

在经济全球化时期，国外商品和品牌大量进军中国市场，为了抢占中国市场，国内外厂家在产品包装和宣传上费尽心思。商品包装设计是营销策略中的重点，而商品包装英语翻译则是重中之重。虽然我国商品包装英语翻译体系已经较为成熟，但是也暴露出了一些问题。中国品牌在追求广告语西化的道路上，出现过较多令人差异的翻译方式，如多年前出现了一个“士多啤梨”饼干，这个饼干既不是啤酒味，也不是梨味，消费者买到商品后一头雾水，后来厂家解谜，“士多啤梨”是对strawberry（草莓）的音译。“士多啤梨”饼干尊重科学的译法为Strawberry cookies，厂家可以在此基础上增加一些艺术性元素，从而既尊重英文翻译科学性，如chocolate and strawberry creamcookies。“chocolate and strawberry creamcookies”中，对商品信息的进行了明确阐述，标明了各种成分，又对于消费者选择商品有较多帮助。

结语

综上所述，翻译的过程就是一种艺术审美活动和科学矫正活动，在实际翻译中，我们可以适度的倾向于翻译的艺术性或者科学性，但是绝对化的倾向是不可取的，科学性与艺术性两者不可分割。

参考文献

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