缺少现代包装设计的庆阳香包能“西游”多远

韩琦

【摘 要】我国的非物质文化遗产——庆阳香包已走出国门，踏上了“西游”之路，但其包装滞后的问题却是其“西游”之路的一块绊脚石。如何设计出好的包装，让国人及国外友人能体会到中国传统文化的精髓，是我们努力的方向。本文从庆阳香包包装设计的现状分析出发，进而从此现代包装设计的角度提出了一些建议和方法。

【关键词】庆阳 香包 地域文化 包装设计

中国是一个有着悠久历史和灿烂文化的多民族国家。而民间手工艺品正是这历史文化积淀的产物。在我国，几千年来流传下了品种繁多的民间手工艺品，各种手工艺品都体现了其特有的地域特色、民俗文化与风土人情。庆阳香包作为民间艺术瑰宝，具有独特的艺术风格和显著的地域特色。纵观庆阳香包，承载着浓厚的风土人文气息，从某种意义上说，庆阳香包是民俗文化的承载物，原始信仰的活化石。

2014年12月26日，央视新闻联播中那篇《小香包“西游记”》的报道使甘肃庆阳这个“中国香包刺绣之乡”闻名全国。庆阳香包又称“绌绌”或“耍活”，与国内其他地方的香包相比显得更加率直古朴，体现出了黄土高原浑厚古朴的审美品格；在表现手法上率真而朴实、古拙而秀雅，有着夸张粗犷的陇绣艺术特色。用色大胆，浓重鲜艳。吉祥如意，祝愿祈福，禳灾避邪，祛病保平安是庆阳香包亘古不变的主题。现如今庆阳香包已开始了它的“西游”之旅，而作为香包外衣的包装，不仅能起到介绍产品，招揽顾客的作用。还能在无形中体现产品的文化内涵，提高香包的附加价值。

1 庆阳香包的包装现状

庆阳香包的包装设计跟国内大多数传统手工艺品包装一样，是严重滞后的。目前市场上的很多庆阳香包是没有包装的，极少数香包有包装，但也是形式单一，设计千篇一律、做工粗糙。这些陈旧、落后、粗劣的香包包装严重降低了香包的识别性、价值和意义。虽然香包自身的历史和民族文化内涵受到了越来越多人们的喜爱和重视，可是其外包装存在的诸多问题也要引起我们的重视，主要体现在以下几个方面。

1.1 包装结构单一

目前庆阳香包市场的包装主要是袋装和盒装。袋装就是用透明塑料袋包装起来而已，这种包装只是起到了防潮防湿这一基本功能，毫无审美可言。这样过于简陋、粗制滥造的包装只会让一些消费者望“包装”而却步，在无形中就丢失了很大一部分市场。有些香包为了馈送亲友，就用礼品盒包装，但这些礼品盒也都是天地盒、翻盖盒和书型盒等常见的纸盒种类，包装结构既单一又缺乏創意。

1.2 包装材料单一

当前，庆阳香包的包装材料主要是纸板和塑料，这些材料普通，与庆阳本土文化毫无关系。而且塑料不易降解，对环境会造成污染。庆阳香包包装材料的选择应立足于地方材质，这样既节省能源利于环境，又可体现地域文化。

1.3 地域文化内涵不突出

庆阳香包的包装色彩和图案都比较俗气陈旧。在包装色彩上，几乎都是以大红色为主，缺乏品味；产品名称及说明性文字也毫无特色，不能引起消费者的注意。在包装的图案上，大多是香包原图的简单罗列，既无美感也无新意。这些都不符合现代人的审美需求，体现地域文化内涵更无从谈起。

2 对庆阳香包包装设计提出改进完善的建议

2.1 包装结构、材料的改进

庆阳香包包装盒的设计可以打破方形盒体的常规，根据香包的形状设计一些造型新颖独特、结构合理的多边形几何形态。既美观又突显个性，可以吸引消费者目光。礼盒装的包装盒也可以设计成左右对开型，如同一扇“门”，寓意打开地域特色之门，这扇门可以将你带进庆阳香包的世界。香包在盒里可以固定悬挂，这样，当包装打开时，盒内就变成了展示区。庆阳香包的包装材料除了塑料和纸板外，还应该考虑到利用自然材料。自中国加入WTO后，包装材料的环保指数高低直接影响到产品最终与国际市场的接轨。布料、藤条、竹、皮料等天然材料对于香包包装都是不错的选择。例如用布料做包装材料最大的好处就是香草的香味会透过布料散发出来。另外，布料相对于纸材回收再利用更为简单，更能体现出低碳环保意识。

2.2 包装上体现地域文化图形、色彩的运用

不同地域的传统文化会通过艺术创作转化为当地独特的图形元素或符号，这种图形承载着独具意义的文化内涵。具有地域风格的传统图形元素不仅符合现代消费者的消费心理和文化感受，同时也会吸引西方消费者的关注与兴趣。这类图形元素在运用于包装设计时，不能简单照搬，要分析香包的特点，进行再创造和再利用。庆阳地域文化的图形元素可以采用本地自然物与人造物作为视觉符号，以强调鲜明的地域文化特色。如庆阳地区的自然山水；非物质文化遗产道情皮影、窑洞营造技艺、庆阳剪纸等；人文风情景点北石窟寺、周祖祭典、陇东窑洞民居文化等。

外包装的色彩往往具有先声夺人的效果。庆阳香包设计用色大胆，大多颜色艳丽，凸显出古代当地先民的追求。而在外包装设计中用这些高纯度色彩不太合适。所以应关注庆阳地区其它地域文化所独有的视觉色彩系统的特征，进行组合搭配。运用庆阳地域文化图形元素配以特征明显的特有色彩系统应用于庆阳香包的包装设计中将产生独特的视觉冲击力，进而树立出庆阳香包产品独特的地域文化形象和品牌个性。

2.3 包装系列化

包装系列化是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现方式。它是对同一品牌下的系列产品、整套产品或内容互相有关联的产品用共性的特征来统一设计的一种手段。庆阳香包任何一个品牌下都有着繁多的香包种类，如果它们各自为政，包装形象特征差别过大，就会看起来非常杂乱。也不利于消费者记住该品牌。相反，将同一品牌下有相同主题的香包系列化，例如“十二生肖”系列、早生贵子，多子多福系列、禳灾避邪系列等。将一个系列里的商品包装的局部色彩、图形或文字在不影响整体性的前提下做一些微小变化。包装系列化可以形成独立品牌和风格，不仅可以加深消费者对产品的印象，而且避免了因香包种类过多而显得杂乱、风格不一等缺点。

2.4 包装定位设计

庆阳香包的包装应与自身的价值、用途、购买群体等相吻合。例如，从消费者的要求出发，不同地区、不同国家的消费者有着不同的文化、风俗习惯、宗教习惯等方面的差异，因此对包装设计的认知也不同。同一种商品采用不同等级的包装以适应不同的购买水平。用于馈赠他人的礼品香包适合精装，而有些品质不高或买来自己用的则简装即可。包装应讲究诚信做到表里如一，既要避免“一流商品，二流包装”，也不要过度包装，造成“金玉其外，败絮其中”。准确的定位，巧妙的创意才是抓住消费者行之有效的办法。

结语

如今，极具西北地域文化的庆阳香包越来越受到不同国家、不同地区人们的喜爱。因而设计出既有本土文化底蕴又具现代文化特色的香包包装变得尤为重要。我们要从包装的造型结构、材料、色彩、图形等多方面努力探索研究，最终树立让消费者难忘的庆阳香包品牌形象，让庆阳香包的“西游”之路走向远方。

参考文献

[1]苗秀秀.庆阳香包的包装设计策略初探[J].艺术时尚，2013（10）：56-57

[2]杨晓红.对民间手工艺品包装设计的思考——以无锡惠山泥人为例[J]兰州教育学院学报，2014（3）：34-35

[3]冯正未.民间手工艺品现代包装设计的运用与创新——以香包工艺品为例[J].哈尔滨职业技术学院学报，2012（2）：43-44.

[4]戚序赵云雪.解析梁平竹帘包装设计的地域文化特色[J].包装工程2011（3）：111-113