幽默营销在商品包装及广告中的魅力

翟伟彤

【摘 要】幽默营销是一种商业性的活动，也是一种特殊的外观及语言表现形式，能够让人过目不忘，留下深刻的印象。千变万化、风趣幽默的商品包装及广告形式，能以不同的表现方式来传达的幽默感，来提高商品在大众中的有利形象。

【关键词】幽默营销 商品包装 电视广告

能够引导人对笑的对象进行深入的思考就是幽默，它是一种智慧，表现为大智若愚自然为之，并非故作姿态；它是一种境界，人之成熟而生智慧，智慧引导人不断超越，突破教条，战胜自我，便有了幽默营销术，把幽默带进经营领域，形成幽默的经营艺术风格，就会在激烈的市场竞争中，多一份获胜的希望和意外的欣喜。包装广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的宣传形式，它总是使用最独特的包装、最精练的语言，传递信息，吸引大众，促进购买其产品的目的。千变万化、风趣幽默的包装广告形式，能够让人过目不忘，印象深刻，从而提高商品在大众中的有利形象。

因此，作为广告界的新宠——幽默包装广告，以自身的独特魅力，在广告王国中拥有不容小视的力量。

1 幽默的包装

中国是个幽默基因浓厚的民族，即使面对死亡和灾难，人们也常常表现出坚强、乐观和豁达，这也是一种民族精神。而在日常的平淡生活中，我们常常看到田园地头、茶馆酒肆，总有那么多人在热烈的讨论什么，往往都是些能言善辩、巧舌如簧的人在神侃，期间常常有一个穿帮的追问引来一阵阵笑声，这就是中国人平常表达幽默的主要方式。幽默是什么？既是艺术，也是力量。相声之所以感染人，乃因相声中使用了幽默。人们都有这样的感觉，一句幽默的感染力往往会比一句严肃术语胜十倍。

我国贡酒包装便是运用这一技巧的典范。禾瓷黑纹、大腹便便的酒瓶造型，瓶盖为黑色“官帽”，瓶身是一件“官袍”，上有黄色折扇一把，扇上书有“贡酒”酒名。酒盒装潢设计成一顶官轿，撩开幕帘探出“七品芝麻官”那滑稽可笑的脑袋，“轿子”上面有“机不可失”四字，真是幽默别致，妙不可言。

2 幽默的广告

幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方式。它也是一种非常有效的广告表现手法。幽默广告将商品主要信息的介绍，通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告对人们的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的效应。广告如同精彩的小品，想要吸引观众，就必须在语言上下功夫，以幽默精短取胜。千岛湖广告：“来千岛湖旅游，用农夫山泉洗澡！”广告语幽默谐趣，雅而不俗，则成为众多旅游企业研究、借鉴的“老师”。此广告只讲一点，但它的品牌却能深入人心。

例如法国为了把“克隆堡”牌啤酒打入美国市场，采用风趣幽默的电视广告宣传，画面为：当“克隆堡”啤酒装车启运离开法国时，法国的男女老少依依惜别，热泪潸潸。这动情的宣传手法果然大奏其效，使“克隆堡”牌啤酒在美国市场大展风采。

3 幽默的经营

幽默经营是指经营者在其实践中，将幽默感渗透到经营艺术中去，从而形成幽默的经营艺术风格。这一技巧和方法的巧妙运用，往往会令另一方哭笑不得，有“苦”难言，而经营者本人却因此而大受其益，获利不浅。国外有一个进口商，他们国家规定，凡进口高级手套者要交纳重税。面对这项规定，该进口商将其从國外购买的高级皮毛手套一万双，按左手、右手分别包装。他先将一万只左手手套海运回国，因不成对，结果只交了一般货物进口税。这时，海关人员密切注意，近期内可能有一万只右手手套“不期而至”。事实果然如此，只是这批货总没人来领，只得存放起来，超过一定期限，当局只好以废物拍卖，当然只有那个进口商“舍得”花钱买这批“废物”。最后，左、右手套“破镜重圆”，进口商获利甚大。

再说一个例子——菲律宾旅游业的广告，说到该国观光，他们举出令人开心的“几大危险”：小心购物太多，因为这里的货物便宜；小心吃得过饱，因为这里的食品物美价廉；小心被晒得一身古铜色，因为这里阳光充足；小心潜入海底太久，记住勤出水换气，因为这里的海底世界特别瑰丽。

结语

幽默电视的广告、别致的包装设计使人们看商品或广告成为一种享受，自然产品的信息就会更好的被接受。好的幽默包装广告即使不用喜剧演员，仍然能够让人会心一笑，记忆深刻。商品包装广告中的小人物具人情味，贴近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的动作场景、诙谐有趣的语言，构成了幽默广告被人们喜爱的重要原因。因此把幽默带进经营领域，形成幽默的经营艺术风格，在激烈的市场竞争中就会多一份获胜的希望和意外的欣喜。

参考文献

[1]张秀贤，冯章等.广告语创作及赏析[M].北京：经济管理出版社，2006.

[2]赵宏.使广告语言幽默的艺术手法[J]，贵州大学学报，2003，51（3）：78-79.