电视广告进入“在线采购”时代

郑　德

金融危机到来，在户外和网络等新媒体略感寒意之时，传统电视广告却一枝独秀，呈现出旺盛的生命力。

最近，电视领域出现新的商业趋势：“电视广告在线采购”异军突起。在美国，Google一直致力于发展电视广告在线采购业务，最近沉寂了一段时间，有业内人士甚至猜测该业务将步印刷广告和广播广告后尘，被Google关闭；但是最近Google又发布了新的电视广告进军方案，与更多的电视台签约，准备把电视广告在线销售进行到底。

在中国，电视广告在线销售也取得迅猛发展。日前，国内最大电视广告采购电子商务网站，普联传媒电视广告(www.sumtv.com.cn)发布了对电视广告在线采购市场的研究成果。该公司预计，未来三年中国在线电视广告采购规模将达到30亿，占电视广告总量5％，成为中国广告市场增长最快的业务领域之一。

越来越多的广告主开始通过网络购买电视广告，国人熟悉的联想集团，在美就曾使用Google电视广告进行投放。

笔者对普联传媒电视广告(www.sumtv.com.cn)进行试用，流程简洁，订购广告比在线订房还简单。仅需输入4个数字，做几个选择即可，完成一个订单仅需2分钟。此广告最快三天就可出现在电视屏幕上。

成交价格是中外广告主共同关注的问题，Google和普联传媒电视广告都很好地解决了这个问题，广告成交价远远低于市场平均水平。

如果电视广告在线采购网站只有这些功能，那它相对于传统的购买方式而言，只是方便快捷一些，成本低一些。实质上，在线采购的优势不止于此：普联传媒电视广告网站集成产业链广告形式(产业链上下游，分享广告效果，分担费用)、联合广告基金(连锁加盟企业，集中资金，统一使用)解决方案，据称后期还将推出足以改变目前商品行销方式的应用；Google电视广告则强调定向和细分。可以说，在线采购将对电视广告业产生深远影响。

Google电视广告进军中国只是时间问题。就像Google搜索在中国的对手是百度一样，在电视广告领域，普联传媒与Google电视广告的竞争也已经日趋白热化。

分析人士认为，Google电视广告进入中国，将给中国广告业带来巨大影响。目前，中国广告从业单位普遍规模较小，与国外广告公司相比，竞争力很弱，目前尚无法抵抗国际4A公司的侵袭，更不必说让4A公司也感到压力的Google电视广告。

中国不缺少资本，但户外广告和网络广告风起云涌之际，电视广告却鲜有资本关注，电视广告在线采购的兴起，为中国传媒领域吸引风险资本目光，显然打开了思路。

期待电视广告在线采购领域，本土公司能够占有一席之地，为中国企业创新行销全力服务，帮助中国品牌在未来激烈的市场竞争中占得先机。