浅谈包装设计中传统民族元素的创新性拓展

唐语瓷

【摘 要】包装设计是现代设计中的重要组成部分，是文化艺术形式的重要内容，在包装设计中，所涵盖的范围，包括包装的结构设计、版式设计等多个方面，是一门应用范围非常广泛的学科。而在目前的生产和生活中，在包装设计设计中，其设计元素的创新性问题上，尤其是传统元素创新方面的研究，已经成为设计领域重视的一个版块。又是特别重要的一个环节。在整体包装设计中占据着重要的地位和作用。

【关键词】包装设计 民族元素 创新性

1 目前传统民族元素在包装设计中使用的现状分析

民族元素是中国文化的宝贵财富，它拥有悠久的历史，饱含深厚的文化底蕴，历经多代的继承，发展与创新。我们要了解历代的民族元素，才能把握住一个时代的风格。目前传统民族元素在包装设计中使用，如果没有对民族元素的了解，很难创作出一些新的作品。艺术家不一定要局限于某一个领域，要多参照几个领域，才能拓展他的事业，从而达到更高的艺术境界。

2 包装设计中传统民族元素运用的不足

2.1 包装设计应用上陈旧、缺少创新

设计本来就是一个充满创造性的过程，包装设计由于是为了满足人民日益增长的物质文化需求的，对于创造性和原创性的要求就更高了。包装设计作为一个充满综合性的学科，需要设计者运用到多方面的知识，将这些学科综合运用，设计出有灵感有美感有强大功能的設计作品，就需要设计者发挥自己的主观能动性，坚持原创，赋予这些作品自己的思想和灵魂，这样才能增强包装设计的生命力。但是目前在一些产品的包装设计中却有缺乏创新的现象。

2.2 中国文化元素的滥用与设计结合欠缺思考

文化元素的滥用最典型的就是为了获得眼球经济，在包装设计上以文化元素的运用为噱头，吸引受众注意，但是产品与民族文化关联却不大。2012年3月28日，凡客诚品宣布其2012年新款VT系列T恤正式上线销售，这款T恤的销售广告商，在“仰望星空”系列的T恤的广告宣传上使用的是国家重要领导人的头像来作为宣传资料。在凡客诚品这一广告包装设计中，所违反的相应的条例就是使用了中国重要的国家领导人作为最主要的宣传资料，冒昧使用相关的历史和政治事件以及文化传播来为其产品做宣传，既是在法律意识上的缺失，也是他们对专业行业知识的欠缺，是一种需要重视问题。

3 创新性拓展

3.1 突破陈旧表现方式，寻求新异

在进行传统民族元素的研究和设计中，要做到创新，就要求设计人员以及专业团队在深刻领悟这种民族文化的精髓后，结合专业的知识和技术做出深层的挖掘，探寻健康发展之路，这样才能为国内包装设计的发展提升更强的生命力，才能给行业注入更多的活力。例如，中国联通的企业标志是根据龙的盘曲以及中国结图形演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意信息社会中联通公司的通信事业井然有序。传统虽然说是不等于落后，但是在传统图案中也有一些不完美的东西，正确把握与延伸龙纹图形的形与意，是将传统龙纹与现代设计结合的一个重点。

3.2 在表现手段上突出民族个性

在设计中最典型的中国元素的运用就是水墨元素的运用，这种元素是中国古代文人志士在艺术表达中就经常使用的元素，这种元素涵盖和继承的是来自中国千年的文化历史。水墨元素最大的特点就是能够有效地实现一种古朴以及宁静致远的意蕴的传达。在使用水墨元素的过程中，能够彰显丰厚的历史文化底蕴以及展示浓重的民族素材，水墨画作为一种重要的传统文化要素和文化艺术表现形式，存在较为长远的影响，并且也在不断的变化发展。中国民族文化中总有那么些代表特殊意义的符号，这是当代人民对劳动的总结，对生活的向往。这些包含中国传统儒、道、禅思想精神的符号，传递着一种文化的理念和思想，是具有积极精神意义的，在现代设计中得到了好的运用，就不仅在的功能与技术的基础上，还在思想上得到延续与发展。

3.3 在包装的图形外观设计上应强化商品的营销性

在包装的图形外观设计上强化商品的营销性，就能够起到刺激消费的作用。包装设计是产品包装设计生产过程中一个重要的环节，在目前，中国国内的一些包装设计在生产和设计上的特点，都主要是依据产品在市场生产中的定位、消费人群的年龄层，对于包装设计的需求感以及不同产品在销售和生产过程中，对于包装的具体要求。只有根据市场的需求、消费者的需求、产品的需求等几个重要的方面来进行产品的设计和安排，将产品的自身特点与设计结构完美结合起来，利用优势依据产品的特性，现代的包装结构才能更加科学和人性化。

结语

包装设计不是纯艺术，也不是纯设计，它始终都是艺术与技术的高度结合。因此，包装设计的成功与否，不能以纯技术的标准进行评价，能否充分满足使用功能的需求以及具有鲜明的地域性和文化性是包装设计的重要思考部分。纵观历史，中国传统民族元素往往是传达着一种独特的东方神韵。在空间设计上，有礼有节，是一种文化意蕴的传承，在当代受到了西方等艺术和文化的影响，民族文化仍是一种主体文化，值得重视，这种意蕴的传承也显得尤为必要，这种神韵的传承也是民族精神的传承。

参考文献

[1]魏泽培.传统民族艺术在现代包装设计中的传承与运用[J].神州，2012（35）.

[2]郭智勇，熊兴福.论礼俗文化在现代礼品包装设计中的应用[J].包装工程，2007（01）.