童趣元素在现代标志设计中的应用研究

姚文婷?闫莉

【摘 要】当今社会科学技术水平发展迅速，我们周围的生活环境也在不断变化着，每个人的人生阅历，社会知识面，审美观念也在不断发展变化，人们的需求已经不仅仅是基本的物质需求，他们更多是注重心理和情感上的诉求，很多设计师都抓住人们的心理，在设计中加入童趣元素使一些现代标志更加生动形象。本文主要研究了童趣元素在现代标志设计中的应用。

【关键词】标志设计 童趣元素 情感化 发展趋向

1 童趣元素的概念

从字面上理解童趣就是指儿童的乐趣，还表现一种童话中的美好感觉，没有一切利益纷争，是人们都向往的。而童趣元素是一个较为新鲜的名词，设计中的元素就像设计师眼中的工具一样，每个风格、理念所用的元素都不同，而“童趣”二字本身就象征着天真、可爱的含义，是儿童心理状态的一种描述，儿童绘画是最能体现儿童心理的一种艺术形式，虽然这些绘画毫无逻辑可循，但这也说明了孩子的天真、质朴的特点，他们不会对周围的事物进行理性的分析，另外，儿童绘画的艺术中，还经常会出现不规则的线段和某些明亮的色彩，是儿童元素的基本组成部分。在平时的日常生活中，动漫与卡通画也是比较常用的元素，它们都能增添大众的亲和力。

2 童趣元素在现代标志设计中的应用

2.1 标志分类中的童趣元素

（1）功能分类。当今信息技术发展迅速，人们的交流方式愈加简单快捷，我们周围的环境充满着各种图形设计，它已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，政府企业、商务公益活动等，都是随处可见的。这种标志其实是很直接的向大家展示了一种形象，而童趣可以分为盈利和非盈利性的。

（2）商业性童趣元素的标志设计。商业性的标志主要是为了交流和沟通，对于企业而言，首先是要将自身的产业信息充分呈现，这是企业最主要的商业标志，由于童趣元素本身具有简约、趣味等特点和形式，它们可以让企业文化生动形象，可以将企业文化中的枯燥乏味消除，使人们对企业的文化有一个全新的认知，是一种新型的传播方式。

（3）非商业性的童趣元素标志。这些童趣标志主要是在一些公益性或只是政府机关举办的一些不以盈利为目的的活动，例如政府机构的某些标志、会议标志和公共信息标志等。这些标志都是具有一定的文化内涵，看似严肃认真，实则轻松幽默。例如国内较为著名的公益性组织“壹基金”，它是在数字“1”周围有一个笑脸，看起来具有儿童纯真般的双眼，可以触动我们内心深处的一股善良之流，其中还具有某种警示的作用，体现出了趣味性和良好的寓意，是童趣元素在非商业领域的典型应用。

2.2 标志设计中的语言表现分类

语言在信息的传递过程中有着难以取代的作用，图形更多的给人一种审美和视觉上的张力，而它要比语言更有力量，是一种情感的传达。而图像要搭配上文字，那就更加浑然天成了，标志设计主要是具体和抽象的图形，并配上简单的文字，可以更好地展现想要表达的内容。

2.3 童趣元素标志设计的具象语言

在一般的设计中，具象就是艺术家对平日生活中的感触、体会和认知，然后对这些情感进行自我加工，创造出形式多样的具有创造性的设计。具象不同于其它。是因为它具有鲜明的特征，是一种精炼和概括形式对象的方式，对其本质进行夸张描述。任何的艺术形式都是离不开生活的，童趣元素同样也是依据生活的，它的幽默风趣，都是生活中点点滴滴的体现，最重要的一点是大众能接受的，识别性好，方便传播。

2.4 童趣元素标志设计语言的抽象语言

抽象语言也是一种表现形式，就是用一种几何图形来进行抽象的表现，这些图像都是极为简洁的，代表和传达一种企业理念，这种企业标志既简单又富有童趣，给人的感觉是十分奇特。一般的抽象图形有三角形、矩形和圆形等，人们对这些抽象的几何图形会很有好奇心，引发人们的注意。此外，这些图形还会被设计者们设计的很萌、很可爱，极其具有色彩感，使人们更加注意。

2.5 童趣元素标志设计的字体语言

文字与人类的關系最为紧密，文字的运用拉近了人们之间的距离感，使人们更加方便的交流。标志设计是一种视觉冲击力极强的图形，而且文字在标志中识别力很强，沟通方便。目前拉丁字母在国际上广泛被使用，是一种主流形式，企业与企业之间也是为了开拓国际市场，使用拉丁字母作为企业的宣传标识形象，这些文字再加上一些变化，加入童趣的感觉，可以拉近与人们的距离还可以更好地展现企业文化。

结语

本文通过对童趣元素的多方面阐述分析，展现童趣元素的内在特点和外在魅力，是设计领域的一种突破和创新，使大家对童趣有了一定的了解。总之，童趣设计给人们带来了无限的欢乐和遐想。

参考文献

[1]王受之.世界平面设计史[M]，北京：中国青年出版社，2000.

[2]赵浩证.“童趣文化”在产品设计中的运用研究[D].景德镇陶瓷学院，2011年.