产品包装的民族化、人性化设计

王劼

【摘 要】产品和产品包装是不可分割的整体，在进行产品包装的时候，不仅要考虑包装的基本功能，还要充分考虑民族化的因素。随着社会经济的发展，社会意识形态的变化，消费者的价值观、审美观也在进行着变化。这就要求设计者对于包装设计的观念进行改变，现代包装设计越来越趋向于民族化、人性化设计。设计应该有情感、有生命和有利于自然环境，关爱所有的人。它包涵人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容。

【关键词】包装设计 民族化 人性化 环保概念

美国当代设计家人机工程学的先驱德雷夫斯说过：“要是产品阻滞了人的活动，设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。”[1]这不仅仅是对产品设计来说的，也同样是对产品的包装设计，现代产品设计应多注意产品包装的民族化、人性化。

1 产品包装设计

产品包装设计是指产品在质量、性能的基础上为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存及使用时不受到损坏和影响，而对商品采取的一系列措施和艺术手段。

产品包装具有三大功能。（1）使用功能。就是人在搬运或者携带的过程中存在极大的不方便，甚至让使用者受伤，使用包装是为了保护使用者。（2）方便功能。使人方便，包括使用方便，储存方便，销售方便。很多包装设计成方形，就是为了给运输和消费者带来方便。（3）销售功能。销售功能是满足人的心理需要，同时也是一种展示功能，比如通过商店这种特殊环境，可以把产品的最佳效果展示出来，这就要借助于包装的美化功能，尽量展示产品的特点[2]。

产品包装材料方面的原则。（1）环保原则。环保包装是为了保护环境，保护地球生态平衡，保护地球资源而提出的。现代物质社会高速发展，环境污染严重，资源过度浪费带来自身健康以及环境的持续发展一系列问题。人们开始加强环保意识，注重“绿色包装”。“绿色包装”就是在包装“出生”时就要安排好包装废弃物的”后事”，或回收再用，或加工再用，从而形成一个完整的包装废弃物的良性循环，减少对环境的污染[3]。（2）民族化原则。在包装设计时加入民族元素，不同的民族都有不同的民俗文化和民族精神的文化符号，它们都包含着丰富的民俗内涵、审美意义、工艺特点、实用价值和欣赏价值。因此，在包装设计时要大胆加入民族元素。（3）人性化原则。包装设计的“人性化”到底要如何尊重，才能帮助包装达到一种销售的可能呢？这种“人性化”要求产品的包装和消費者之间达到一种适度的尊重，就是让消费者在包装上能寻求到理解的情感语言，达到某种所需要的情感诉求，将包装信息的传递与不同地位、年龄、性别、背景、环境的人的事物认知、人文崇尚、道德观念、宗教信仰、情感反应等联系起来。所有从事包装设计的人，都要尽可能地运用一切手段来正确诠释，更好的表达，使包装设计成为一种更加多元化、全方位的服务性工作的重要性。所以选择产品包装材料时，应遵循以人为中心的原则、商品保护原则和经济原则，三者都解决了，材料使用才是合理的。

2 产品包装的民族化设计

产品是一个国家、一个民族的标志。产品和产品包装更是一个密不可分的组合体，不能够割裂开来看待，对使用者来说，更是如此。在德国企业界，非常重视产品的包装和包装设计。他们不是把包装当成产品的附属物，而是作为产品一个必不可少的组成部分来加以重视，认为包装的目的并不仅仅是为了吸引顾客，还要保护被包装的物品。因此，我们在产品包装设计时，也要注重民族因素的处理，因为民族化扎根于不同民族群众的社会生活环境中，有着独特的思维模式和审美理想，体现出民族传统文化的根源，是广大人民群众认识自然、改造自然的一种积累。现代包装设计不仅仅是产品与包装、前卫思潮的简单结合，更主要的是要挖掘一个民族、一个国家深层的本质文化内涵。

根据包装的定义，可以明确在进行包装设计的时候需要注意几个方面的问题。

3 产品包装的人性化设计

人性化是人类在改造世界过程中一直追求的目标。人性化设计是一种动态设计哲学，它没有确切的开始，更不会有终结。在考虑设计问题时，人性化设计以人为轴心展开设计思考，注意提升人的价值，尊重人的自然需要和社会需要[4]。人性化设计也是考虑消费者的心理因素，比如包装要能够获得人性化设计的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感联想；成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者过目不忘。总的看来，产品包装设计的人性化是指进行包装设计时要考虑人的因素，这里需要考虑的不仅仅是静止的人，而是人的活动状态。所以在设计产品包装的时候，也应该多考虑使用状态，比如怎么运输产品，如何打开包装，在什么场合下使用该产品等。宽透明胶带是为了包装的方便，但是使用起来却特别麻烦，很难找到撕开的头，而且很难撕断，除非借助剪刀或者专门的透明胶带工具。这在设计时就没有充分考虑一般人的使用状态，如果能够在包装设计时考虑到这个因素，附带加一个小小的尖状物，就显得更加人性化了。

产品包装要切合消费者追求高品位文化的消费需要，实现产品包装的风格创新。由于审美水平和文化修养的不断提高，消费者在购买商品时，不仅考虑产品的经济耐用，更讲究消费的文化品位，以满足心理上的需求。因此，利用文化底蕴，从我国源远流长的民族文化和绚丽多姿的现代文化中汲取精华，突出品牌的文化品位，形成产品包装的文化风格，以鲜明的文化色彩赋予产品独特的个性，提升产品的文化品位，满足消费者文化消费的需求，是人性化设计在包装运用中的重要课题之一。

结语

现代包装设计的发展是建立在几千年来包装的基础之上，它的发展必将不能离开原有的特点和精髓。在艺术思想百花齐放的21世纪，产品包装设计应更具有人性化和民族化，这样才能保持强有力的发展势头。民族学是一门新型而古老的学科，具有世界范围意义。是人民群众技术、知识的总结，薀涵着丰厚的智慧和精神，适应性强，具有顽强的生命力。只有把包装设计和民族性结合起来，两者相互发展，相互依存，设计出具有强烈色彩的民族产品，才能走出一条有别于其它的民族设计之路。

参考文献

[1]范凯熹.包装设计.上海：上海画报出版社，2006.

[2]席涛.包装设计的绿色革命.上海：上海科学技术文献出版社，2002.

[3]（澳）丹尼森（Denison，B.），（澳）广裕仁著，冀晓红译.绿色包装设计.上海：上海人民美术出版社，2004.

[4]曹方.包装设计实务.南京：江苏美术出版社，2005.