高校影视动画方向电视栏目包装教学探索

王成　师玉洁

摘 要：随着影视电视行业的发展，电视栏目包装随着时代的发展也在发生着变化，从教学到创作，再从宣传到经营，整个过程都实现了以电视栏目为中心，坚持长远发展和开拓市场的概念，这些改变都源自于科技的进步和思想观念的转变。针对当前我国电视栏目包装的现状，以此来探讨影视专业的电视栏目包装教学。

关键词：高校：影视专业；栏目包装；设计

1 电视栏目包装教学的原则

电视栏目包装，顾名思义是电视栏目外包装的设计。电视台靠收视率和播放广告存活。栏目做得好坏直接影响收视率，栏目包装狭义的理解可分为片头，片尾，片花等。通过二维、三维软件设计制作动画，后期合成软件设计与制作影视特效。电视栏目包装更深入研究的是整体的设计感和美观。高校电视栏目包装的教学需要掌握以下几个原则：

1.1 统一风格

电视栏目、频道外包装设计一定要遵守统一的原则，如果不统一就失去了包装的意义。统一包括四个方面：第一，与整体形象设计的统一。第二，各个节目、栏目的包装的元素无论从色彩、声音、设计应该相对和谐统一。第三，全台各频道的统一，一个台可能有几个频道，各频道的内容有不同的定位，但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。在这个基础上各频道再根据自己的特点和定位来突出自己的频道特色。台的形象永远大于频道形象，频道形象大于栏目形象。

1.2 规范化设计

分三个方面：第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二要强制推行设计规范，全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门，这个部门一般都设在总编室。

1.3 节奏感的把握

任何事物都不是一成不变的，包装设计也是如此。但这个变化的过程应是一个有节奏的过程，而绝不是突变。树一个品牌不易，而扔掉一个品牌则很容易，扔掉再找回来，更要付出极大的代价。节奏感的把握应考虑以下几点：

（1）關注新技术采用新的手段使原有的包装形式更加时尚、美观；更换不要过于的频繁。采取渐进式的更换风格原则。在不失去先前设计模式的基础上略作改进更换更现代、更醒目的形式。

（2）在推出新包装之前可采用新旧交替；同时交替播放，使直至新的模式完全被观众接纳并接受，再彻底停播旧的包装。

1.4 超前的原则

这个超前，主要指设计理念和技术手段的超前。因为包装是一个台、一个频道的门面，它是一个台所有制作中播出频率和次数最多的。栏目包装设计的一切应该是一个台的节目最精华的部分。其设计制作的精致程度应同广告设计。所以，频道包装设计一定要了解电视的发展规律，充分认清和掌握最新的技术手段，尽量汲取广告和影视制作的最新技术趋势，使频道包装在影视理念上站在影视设计制作的最前沿。

1.5 鲜明的特色

突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的电视台中站稳脚跟。例如，中央电视台作为国家台，代表了国家的形象，所以必须突出大气、恢宏庄严的特色。国旗、国徽、国歌、长城、天安门必然成为突出国家形象的首选图形元素。而各省市台，则要根据不同的文化；地理位置；和民风民俗来包装自己。江南的小桥流水，西北的大漠孤烟，泰山、长江等都会成为一个地方台区别其他电视台的鲜明特色。

2 电视栏目包装教学的发展

2.1 在电视栏目包装的教学中要时刻关注行业发展和风格走向

以项目为导向进行教学。在播的栏目不难发现要突出自己栏目、频道个性的特征和特点。增强观众对自己栏目、频道的辨识能力；频道的品牌效应。现阶段，电视栏目包装已经不能仅仅停留在节目内容、节目来源的竞争，从而更重视电视机构的形象和品牌的竞争，起源于国外的企业形象系统理念为电视媒介提供了新的理论架构和设计指导。电视频道包装正是导入形象系统理念之后建立起的一套完整的频道包装设计体系。

电视频道是一个相对独立的分支机构，是企业实现其企业形象系统目标的平台。必然需要塑造自己的优良形象。具备当代意识的电视频道应及时导入企业形象系统理念，转变国内各大电视媒介的经营管理理念，扩大频道的知名度、提高品牌效应，在更广泛的范围内树立自身的良好形象，尽可能地锁定观众的收视选择。可以说它的导入是中国电视事业走向国际化的必然选择。

2.2 在课程教学之外

实践教学中学生加入SOVO中的“虚拟公司”，并在教师的指导下积极参与三维动画制作、影视包装设计与制作并熟练掌握电视栏目包装的制作流程，从而为学生参与企业实践和创业提供了众多机会，使学生的理论与实践紧密结合。不仅强化了学生的技术能力，也培养了学生的团队意识和管理能力；学科社团活动：积极创办课外社团，营造动画专业创作氛围。

电视栏目包装是目前国内情况而言属于比较不错的行业，在艺术设计行业范畴属于比较领先的方向。这方面的人才是比较稀缺的，所以在影视行业如果是想做得好拿好一点的报酬，就必须要非常认真地学习技术和设计，这样你才会出挑，只要你喜欢这一行，那么就放心去学习吧，相信一定会找到一份不错的工作。

参考文献：

[1] 林韬.电影摄影应用美学[M].北京：中国电影出版社，2009.

[2] 宋振军.摄影创作心理探索[M].沈阳：辽宁大学出版社，2010.

[3] 杨春蓉.栏目片头包装[M].浙江美术出版社，2010.

[4] 周建中.宣传品设计[M].辽宁科学技术出版社，2009.

作者简介：王成（1983—），男，湖北人，学士，大连东软信息学院讲师，研究方向：影视摄影与制作。