文化软实力视角下的产品设计研究

摘 要：与发达国家相比，我国在软实力方面依然存在不足，并成为制约我国综合国力提升的重要因素。国家提倡发展文化软实力，落实到产品设计领域，即要形成中国特色的设计风格。产品设计与中国传统文化相结合是形成中国风格的重要途径，本文试图从传统文化与产品设计结合的意义、方法和案例，具体解说这种中国风格。

关键词：产品设计；软实力；传统文化

中国文化软实力如何构建？其实就是使中国特色文化形成、发展、传承和发扬光大。构建国家文化软实力已经成为一项国家战略，明确写入党的十七大报告。习近平总书记也在2013年指出，提高国家文化软实力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。聚焦到产品设计中，有些号称割裂一切传统的设计是很短视的，只有民族的才是世界的。文化传承有序，中国传统文化就是我们精神的根，以中国传统文化为灵感源泉才能找到中国产品设计的特色，形成民族性、个性的设计，获得更多的国际认同，从而促进中国文化软实力的发展，在如今激烈的市场竞争中占有一席之地。

1 产品设计与文化的关系

1.1 文化的释义

文化无处不在，一般可分为物质文化和精神文化。物质文化是指生产方式和所有的物质产品。精神文化比较复杂，大致可分为思维观念、社会结构和关系。思维观念具体指价值取向、审美情趣和思维方式等，社会结构和关系具体指长期以来形成的国家制度、法律体系以及人在社会交往中形成的约定俗成的行为模式。

1.2 产品设计的释义

产品设计是一个将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程，是把一种计划、规划设想、问题解决的方法，通过具体的载体以美好的形式表达出来的一种创造性活动过程。[1]

1.3 产品设计与文化的关系

在产品设计中，文化是设计的基础，凡是优秀的设计，总是蕴含着深厚的文化内涵。在物质层面，环境、生产力水平等会影响产品设计；在精神层面，不同历史传统、民俗风俗和社会结构也会使产品设计展现迥异的形式风格，甚至不同的文化背景使人们对同样的作品有不同的评价。丹麦未来学家罗夫·钱森说过：“当我们购物时，事实上我们在商品内寻找故事、友情、关怀、生活方式和品性。我们是在购买感情。”其潜在意思就是将文化渗入产品之中，加强产品的文化内涵。

设计又在创造新的文化和生活行为方式。产品设计的风格、造型、色彩、材料等等都是文化的表现，产品设计目的是为人们创造更加合理的生活方式，满足人们的精神需求，而任何一项设计都是一种创新，所以不断地设计就是在不断地创造新的文化和新的生活行为方式。

可见，设计与文化是相互促进发展的。中国泱泱五千年的漫长发展史，形成了相当庞大的文化，这是世界上独一无二的悠久文化，值得我们每一个中国人骄傲和自豪，我们设计师则可以从中国传统文化中找到创新设计的依据，这是一种幸运。创新设计又在不断推动我们文化的发展，绵绵不绝。这种文化的发展将打上中国烙印，形成中国特色的文化体系。

2 文化与产品设计结合的方法

2.1 文化的物质形态与产品设计相结合

这是最容易理解的方法，就是将中国传统的知识、具体的器物、一些制度、民俗风俗等等直接转换成设计符号加入产品中去。这属于传统文化运用的初级阶段。

2.2 文化的精神形态与产品设计相结合

更高层次的运用则是將文化的精神形态加入设计中去。文化的精神形态指的是一些思想上、观念上的，看不到却能感觉到的东西。这样的产品不再是形似，而是神似，消费者看到或者使用了这样的产品，就能感受到其精神内涵，如果产品与消费者的精神契合，就会认同购买这样的产品。那么怎样将文化的精神融入产品设计中呢？大致可以从这几方面入手：

（1）文化精神契合。中国特色的产品设计应该体现中华民族的精神。中国人重视人的精神活动和人生状态的体验，讲究天人合一的精神状态，这是一种顺应自然、与自然和谐共处的思想；“天行健，君子以自强不息”集中体现了中华民族不屈不挠的精神；“和谐统一”则是中国传统文化的基础价值原则；还有“中庸”的中国人传统思维方式等等。将中国的民族精神融入产品的风格中，是形成中国特色文化的重要途径。

（2）文化品位契合。现代社会物质相对充足，人们已经不满足于产品的基本功能，对于大部分消费者来说，购买某种产品，往往还要考虑产品的品位，要求产品能契合自己的爱好、审美情趣和价值取向。例如，国画的水墨写意六法：气韵生动，骨法用笔，应物象形，随类赋彩，经营位置，位移摹写；中国古建筑中的含蓄、借景，以及亭台楼阁追求的空灵、飞动等。这些在一定意义上代表了中国人特殊的审美情趣。例如，中国传统的追求人的修养、重家族重血缘关系等等价值观，也使中国人对蕴含中国传统美德的设计更加认可。以中国传统文化品味为切入点，我们可以得到中国特色的产品设计。

（3）文化心理契合。产品设计要注重消费者的心理，中国人的心理状态也与世界其他国家有明显不同的。中国人勤劳节俭、尊卑有序，中国人重忠孝、喜吉利、美谦恭、尚繁文等等，将产品设计与中国人的典型心理特征相结合，是形成中国特色文化的另一条途径。当然，我们要摒弃不良的心理特征。

3 以传统文化为内涵的产品设计

微软Arc Touch龙年限量版鼠标，弯曲形态时犹如龙形，另外也正面添加了剪纸工艺的中国腾龙元素，属于文化的物质形态与产品设计相结合。华为TalkBandB1是华为旗下的一款智能手环，其凭借出色时尚的外观设计以及多种健康监测功能，在市场中深受用户的喜爱。这款手环从功能、形态、材料、加工工艺等要素上实现了“和谐统一”。

当代中国原创实木家具品牌“多少MORELESS”，其家具设计以东方的气质，简约的设计，质朴的材质，人文的关怀，成为很多人梦想中的家。其成功之处在于探索更合适的中国传统生活习惯和审美取向，力图以传统精神充实现代生活。2015年刚刚来到，市场上就出现大量的“三羊开泰”造型摆件。三阳指朝阳、正阳和夕阳，泰是卦相，泰有平安之意，而阳与羊同音，羊即为阳。“三羊开泰”常用以寓意吉祥，符合中国喜欢吉利的心理特征。

4 结语

中国文化传承了5000年，说明了其强大的生命力，中国的产品设计必须融入我们的文化才可能得到延续，才可能形成显明中国特色的设计，得到全世界更多人的认同，从文化软实力上提升我国国力。

参考文献：

[1] 李龙.中国传统文化与21世纪中国工业设计[J].河南广播电视大学学报，2002.

[2] 倪成.传统产品设计再造前景看好[N].中国出版传媒商报，2014.

[3] 刘鸣.楚文化元素在产品设计中的应用研究[D].湖北工业大学，2009.

[4] 王栋梁.产品设计中的民族文化研究[D].东北大学，2007.

[5] 王瑞平.浅析现在产品设计对中国传统图形的运用[J].商

品与质量，2011.

作者简介：管金虹（1979—），男，江苏淮安人，硕士，讲师，研究方向：产品造型设计。