浅析包装设计中色彩的高效利用手法

摘 要：改革开放以来，中国的包装设计的表现手法不再拘泥与通过直观具体的艺术形象构成的套路，新的社会发展和色彩运用开拓了包装设计的艺术语言和表现手法，这种利用色彩指向型的包装设计盛行不衰，这不但给观众提供了美好的视觉感受和广阔的想像空间，而且也使包装设计的作品中功能和主旨得到更加深入和直观的传播。

关键词： 包装设计；色彩；心理色；高效

我们讨论和研究广义和狭义的包装设计，应当限定在一个客观的范畴和区域：我们包装设计的物品最终应当指向为实用。而非概念尝试。这恰恰与当下倡导的设计实用性相呼应。包装设计是对被包装物象的具体特点的归纳和深化。尤其在最近几年，随着环保意识深入人心，过度包装的产品不在备受瞩目，这也使包装的功能性从实用主义出发并回归本真。这不仅仅我们社会认识的进步，更重要的是在近十年我们为环保宣传所作出的不懈努力，与世界接轨的新型设计潮流为设计师广泛吸收接纳。这是我国文化中重视传统所具备的潜移默化功能，发挥这种功能进一步发挥包装主题的简洁明快的和谐意境。

伴随着社会思潮的变革，审美情趣的革新和否定过去。当代视觉、听觉信息的传播和获取资讯的高效便捷程度正在不断提升。包装设计主要使用的色彩手法也不断在有规律的发展，使用现代的色彩来观照产品，更应该提升到既有深邃时代性又包涵鲜明区域情怀的高度。

一、当下色彩丰富的包装文化

在中国几千年的审美倾向不断变化发展历史中，国人对色彩的喜好有很大的变化和差异性。审美形式依托与色彩的包装传递这些历史的过往。当然有着许多传说流传至今：“元人商白、秦人尚黑”，这些色彩逐步形成华夏民族的心理暗示和独特喜好。如中国画中对树木的表现、对花卉写生墨笔勾勒都在不断地给当下色彩丰富包装文化提供参考借鉴。流行色系为设计师提供了包装设计中适宜表现的范畴。

此外，当下中国人对传统中国所秉承的“物尽其用”产生了浓厚的兴趣的。自舌尖上的中国播出以来，以地域型新鲜食物为主的产品在网络上迅速传播开来。传统色彩和带有传统色彩的各类包装材料也都被应用到了这些生鲜物品的包装之上。所有包装在兼顾环保和实用的基础上追求简约和直接：如竹笋和鲜果内包装的主要材料由纸张和各种与之相关的物品组成，如荷叶包裹莲蓬等。现代包装将材料赋予不同意义和不同色彩的。如关于端午节、中秋节这类传统节日的包装设计注重材质和色彩的完美结合，利用中国人特有的心理暗示和色彩喜好来传播产品的概念，同时也给人以亲切的问候和美好的祝愿，使包装具有了浓郁的乡土气息。这在中国许多传统包装中都可以看到，如绍兴古越龙山牌的“花雕酒”、桂林牌“三花酒”、六必居和稻香村的食品包装等，无不散发着浓浓的中国人特有怀旧和内敛情感因素。

现代包装设计，需要考虑人们普遍色彩感受所形成的审美特点，有意识地从民族性和地域性吸取其精华所在，加以推陈出新。发掘各个民族不同的民族情感、色彩内涵，特别是少数民族文化，可以说大多数的有特色包装设计是在原有实用性之上发展起来的。作为历史发展见证之一的简约型包装，给我们留下了许多可以去重新认识和体悟的空间。从人文角度看，有汉人、蒙古人、满族人、回族人心理崇尚色的差异性，民族性格的养成有赖于自然气候和文化传承等诸多历史积淀。从自然角度来看，游牧民族和农耕民族在包装的认识有很大的不同，通常来看，游牧民族的包装本身必须具备极强的实用性，这些包装的适用群体与长期养成的当时人们的生活方式和生活习惯有着密不可分的联系等等。

包装设计艺术中色彩的选择和运用，不再是以抽象色彩为主。像茶叶的外包装在材质上区分以外，所用色彩也趋于真实，如信阳毛尖、安溪铁观音、黄山毛峰、西湖龙井、普洱等等，这些包装所用颜色或轻盈或沉着，通过颜色提供的心理作用来表达商品的信息。推介产品质量在包装方面的表现。

二、现代包装设计色彩所承担的意境之美

当下关于20世纪中国包装设计等诸多方面的研究，受制于“流行色”理论的发展，在审美趋势方面往往会论及是否“流行”。这是因为我们在欧美思潮为主要依托的“后现代主义”和诸多工业发展的基础上所促成的。追求“实用”、“简洁”风格的作为二十世纪末期最为广泛的包装方式不容忽视。当然我们研究这一时期的包装风格的产生和类型化现象必然不能抛开特定历史环境。如日本三宅一生的简约设计对中国沿海地区的包装趋势起到了很大的外力作用。近年来，一些理论家逐步着眼于此，但将中国沿海地区视作一个整体来看并加以阐述包装设计简约化意境之美现象的研究尚不深入。相关论述大多散见在访谈文稿和简讯中，而多数论述都有一个客观的前提——承认中国包装设计存在既有的意境美。这样一种设置观念情境是20世纪诸多研究者在历史发展的脉络上研究得出的，抑或是约定俗成的。但是，中国包装设计意境美从内涵形式到自身形式的转变应有其一定的规律可循，探索和发现这种不变规律是应有一个客观的立场和充分详细的参考资料综合得出结论，而非主观的对时代、经济发展的判断来取代设计发展本身的判断。

正因如此，我们的研究首先立足于我们已经掌握的较为准确的资料来回顾和分析整理：探索这一时期的文化、地域、民族等诸多的方面对包装设计色彩的影响。研究表明：我们所处的这一时期包装设计的主要参与者——设计师在中国传统中深入探索文学艺术精华所在，在时代发展和经济发展中顺势而变、推陈出新，对旧有形式的大刀阔斧的改革和对传统意境美的力挽狂澜，在传统文化的传承和传统的异质方面做出了应有的努力和实实在在的贡献。

作者简介：樊佩奕，天津现代职业技术学院。