项目教学法在网络营销教学中的应用

欧琳

摘 要：随着网络技术的应用发展，网络营销已经逐渐成为企业的主要营销方式，而项目教学法在网络营销课程中有着重要的意义，主要探讨了当前网络人才的市场需求与学校教育之间的错位，阐述了项目教学法的由来及发展历程，通过教学应用探讨，以项目来进行营销操作，提升学生的实践能力，为新型营销模式培养适应性技能人才，改革当前的传统教学模式，激发网络营销课程教学的活力。

关键词：网络营销；项目教学法；案例；实践能力；综合人才

新时期学校教育改革要求与市场接轨，根据市场的人才需求进行专业的设置、教学课程的设计，并且增加学生在课堂上的实践活动时间，让学生从实际操作过程中充分了解和认识市场，提前进入岗位工作状态。工学结合创建全新的教学模式，在掌握理论知识的同时，提升学生的技能水平，越来越成为学校教学的主要目标。新型的教学模式主要体现在三个方面，一方面是教学中心的转移，从传统的以教师为中心，理论灌输为主，转变为以学生为主；其次，将教材的知识活学活用，实现项目为主教材为辅的教学方向。项目教学法强调学生在实际操作中发挥主观能动性，成为知识认知的主体，运用项目的实践经验建构个性化的知识体系。

一、项目教学法的概述

1.项目教学法的概念及特征

在网络营销课程中，项目教学法是师生共同围绕一个实际的操作性项目案例，结合所学习的理论知识进行操作，监测过程中的操作效果，同时反思教学内容及过程，项目教学法的重点不是項目完成的效果，而是在过程中学生的参与度，对知识的应用能力，和通过相互讨论与探索拓展个人的知识水平，培养个人的实际工作能力。

2.项目教学法实施的必要性与紧迫性

2013年艾瑞咨询公司发布了关于电子商务行业的人才需求及薪酬体系报告，当中显示电子商务行业与传统行业相比薪酬较高，企业内从事电子商务的群体整体的月度收入在7000元左右，有着较好的职业发展前景。市场对于优质的网络营销人员有着迫切的需求，但是与高校的人才输出相比，当前高校网络营销人才的数量上虽然能够满足市场的需求，但是在人才的质量上面却无法达到实际工作的需要，也使得电子商务行业成为淘汰率较高的行业。从市场调查的整体结果分析，电子商务行业网络营销从业人员的就业率普遍较低。其主要原因在于学生在学校所掌握的知识与企业的工作需求相差太远。

而项目教学法是将企业的工作实际用模块化的方式嵌入实际教学当中，模拟企业的网络营销实际，让学生能够在学习理论知识的同时结合实际工作情况进行具体问题的分析和处理。更好地将理论与实践结合在一起，有助于形成高素质的综合性网络营销人才。

二、项目教学法在网络营销课程中的实施——以企业营销渠道建设为例

1.明确项目教学目标任务

此次网络营销课程教师首先提出教学任务并明确教学目标，例如，在网络营销教学当中以企业营销渠道的建立为教学模块，根据项目教学法的设计原则，将此次项目教学的任务设定为：为某毛巾品牌建立一整套完整的营销渠道，该毛巾品牌的产地是河北省，产品在区域内拥有旗舰店但是在国内其他省没有，希望通过网络营销建立网络品牌知名度，带动线上和线下的共同销售。通过搜集与毛巾品牌相关的市场信息，通过进行网络宣传提升产品知名度，最后通过网络进行产品的销售招商，构建以主流的淘宝、京东商城为主的电子网络销售渠道，同时建立企业自己的官方销售平台。期间学生制定完整的企业订货、融资、物流、款项支付和服务的流程。通过模拟市场的真实情况来处理渠道建设当中存在的矛盾和问题。

2.项目教学的准备阶段

教师主要根据此次毛巾营销渠道建设，制定相应的教学指导原则，实施的步骤以及学生的教学指导内容。而学生主要是针对毛巾的营销渠道建设进行相关理论知识的准备，搜集与毛巾的网络营销渠道建设的相关资料搜集。

3.项目教学计划的制定阶段

教师按照实际的项目工程工作流程，要求学生制订项目渠道建设的实施计划，在假话当中明确进行产品及市场分析，渠道建设的目标和渠道的功能，如何做好渠道的管理工作。工作计划要详细到具体的工作日程安排及所需要的费用清单，并且对小组的人员进行详细分工。

4.项目教学计划的具体实施

项目的具体实施阶段，学生分组进行毛巾产品营销渠道的建设计划书写作工作，小组成员根据自己的分工，每天记录好个人所完成的工作，并及时跟进整个项目的推进情况。记录在项目实施过程中遇到的问题，以及小组解决该问题的方式。在项目计划书写作过程中，思考整个过程，并且学习到新的知识和技能。而在项目计划书的实施阶段教师主要是辅助的指导工作，为学生提供一些大胆的思路和创意，另一方面组织每个学生小组集中讨论并且展示各自的阶段性成果，学生在实施过程中的经验、教训和体会等等。同时教师帮助学生建立有效的合作学习机制，让学生能够在合作的过程中互相帮助，互相学习。

5.项目实施的结果验收阶段

教师根据学生在项目实施过程中的日志、小组自评和互评等方式形成对项目的评价，而教师根据学生的学习态度以及项目过程中的表现为学生进行综合评分，并为学生建立项目档案，将学生的项目学习情况纳入档案管理当中。

项目教学法在教学内容上实现了对教材的延伸，以实际案例融入教学中，提升了学生对网络营销课程学习的积极性，有利于学生形成自主合作学习的方式，学生在项目操作中能够更好地将理论与实践结合在一起，塑造符合市场需求的综合性人才。

参考文献：

刘育东.我国项目学习研究：问题与趋势[J].苏州大学学报，2010（04）.

编辑 董慧红