从《奔跑吧兄弟》字幕看综艺节目的包装

滕飞 陆丹

摘 要：从2014年浙江卫视开播的《奔跑吧兄弟》这档真人秀迅速的活跃在电视和网络上之后，很快成为了观众的“新宠”。这档从韩国引进版权的真人秀节目在众多综艺节目层出不穷的时代独树一帜，成就了浙江卫视在此时段的高收率。所以在它获得成功的同时，应该注意到它成功的细节，其中一点就是对电视节目中字幕进行精包装。本文从节目中精包装字幕的功能分类中来看未来分析综艺节目字幕发展的趋势。

关键词：字幕;精包装;种类;发展趋势

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）03-0096-02

在制作一档电视节目时，首先会考虑到电视节目的五个要素，其中包括画面、动效、特效、声音、字幕，这些元素都是缺一不可的。而在近几年综艺电视节目已经进入到一个百家争鸣的状态时，不断创新的综艺节目如同雨后春笋般的以各种形态不断推出。这些综艺节目除了在主题上的求新求变之外，还有的不同就在于各个综艺节目制作上的不同。各类综艺节目都开始追求制作的精良和完美，所以可以发现综艺节目在字幕的制作上也是不能轻视的，不少电视节目中都在对字幕进行精包装，而《奔跑吧兄弟》这档节目在字幕上的包装就是成功的原因之一。

字幕，本身就是电视节目中不可或缺的一部分。以往电视节目中的字幕起到的更多是一种解释说明的作用，可以帮助观众缓解一下视听上的障碍。所以说“电视艺术中字幕的运用体现出电视独特媒介属性，作为独立艺术门类的标志之一，它以复合的表现形式成为连接人类感性认知与理性认知的桥梁。[1]”但是，即使如此，字幕在早期的电视节目中的地位还是处于一个附加元素。而近几年，随着综艺节目的多样性的出现，主题不断更新的同时，人们也开始注重到整套“电视节目产品”的整合和包装。而这种包装，就是对字幕的包装。包装从字面上解释就是把事物从形象上装扮、美化，使其更有吸引力。

所以，这就衍生出一种对于字幕的包装，制作出不同样式的字幕就是一种包装，使得这字幕的地位在一些综艺节目中不断上升，而这些被精包装的字幕的出现给观众眼前一亮的全新感觉，让字幕不仅仅再是一个附加元素的地位出现。

浙江卫视的《奔跑吧兄弟》就是在字幕包装上最为成功的代表，节目中出现了多种不同种类的字幕，这些字幕不仅仅包装了整个综艺节目的内容，也带给了观众很好的视觉享受。从字幕的功能上可以大致分为四类字幕。

一、说明性字幕

在节目中不可缺少的就是说明性字幕。说明性字幕顾名思义是解说、阐明性的字幕，作为节目中字幕最为重要的部分，它在节目中的功效还是主要为节目做说明的作用，也就是所谓的说明性字幕。其中最为基本的说明性字幕是横排和竖排的字幕。

例如，主持人邓超和李晨等几人的对话、旁白都需要横排黑体字幕的显示，而参与活动的时间、地点、设计游戏的名称以及活动的环节等，都需要竖排字幕打出在电视屏幕上，起到说明的作用。除了这些不可缺少的字幕之外，还有在节目中会附加一些说明字幕。

例如，在队员比赛其中一方获胜的时候，会在屏幕上表明“汉队用一分优势获胜”;还会为观众说明队员在节目所做的一些活动，例如：队员在商讨战略的时候，字幕会在旁边附加一排彩色艺术字“秘密商讨中”。这些说明字幕所充当的作用是让观众理解参演者的对话和他们活动的内容，并且说明正在发生的事情和接下来会发生的事情。

二、强调性字幕

在《奔跑吧兄弟》中很值得一看的是强调性字幕，强调性字幕是指特别着重提出的字幕。这类字幕往往出现在制造节目笑点和话题的地方，其中更多的是包括了主持人和参与嘉宾互相调侃的对话，主要作用是强调具有代表性和娱乐性的节目内容。

例如，第十一期节目中，邓超和王祖蓝所组成的队伍的口号是“鲜肉鲜肉，永远不皱”，这恶搞的口号在节目总多次用彩色的艺术字表现出来。还有对于主持人会调侃王祖蓝身高的时候，屏幕会出现“身高是硬伤”的字幕;这些强调性字幕都是带有娱乐性的，可以增强节目内容的趣味性。而节目中另外一种强调性字幕是，在节目经行的关键时刻，会突然出现一些字幕，“到底他是否会猜对这道问题的答案呢？”这种强调主要关头的字幕，给情节设计悬念，用反问的方式很容易把观众带入整个节目之中。

三、修饰性字幕

在节目中也出现很多的修饰性字幕，修饰性字幕即是在美化整个节目的内容和字幕，并且用来渲染参与嘉宾和主持人的性格和活动起到了很重要的作用。例如，在第十期中，从主持人和嘉宾登场开始，就会出现黄色艺术字体“华丽亮相，帅气登场”之类的字样;在第十期节目中，主持人的人物形象就用了不同的修饰性字幕，baby在结束活动的形容就是“跳到虚脱的Baby”，而陈赫做完活动的修饰就是“崩溃”;节目中的活动也用修饰性字幕，例如，郑凯和武大校花的合唱用“最美和声”来修饰，唱完歌曲用“太赞了”这种流行词汇修饰歌声的动听。这些修饰性字幕的出现，具有美化的效果，可以更容易将观众带入情境中，并且在一定程度上也是带有主观色彩在里面，并且将这种潜意识的观念传达给观众。

四、解释性字幕

在节目中也会出现一些解释性字幕，解释性字幕用来帮助观众理解节目，减少视听上的误区。其中解释性字幕一类可以用来解释一些游戏规则、解释一些活动进展，而在节目中更为重要的是用来解释一些主持人和嘉宾的心理活动。而另外一类是在《奔跑吧兄弟》中会大量使用解释演员潜意识或者心理活动的字幕，这是不同于以往综艺节目的，无论是在游戏的过程中，还是在主持的过程中，心理台词的字幕始终贯穿整个节目出现。并且是根据每个人不同性格来体现其中的心理台词，例如：开车经过比赛现场时，节目组根据不同性格的主持人打出不同字幕，邓超等三人代表就是“欢迎来看我们的演唱会”而陈赫的代表是“我真是越来越有名了呢”等等诸如此类的心理活动台词。这样的做法在《奔跑吧兄弟》中也是一样的，在解释主持人和嘉宾心理台词的同时，可以让观众更好地理解节目的发展趋势和每个人的心理活动，并且可以制造笑点的同时更把节目制做的人性化，更加贴近观众的生活。

除了这四种比较明显的字幕之外，节目的字幕精包装还包括了嘉宾的人名条、游戏的标题条、设计的角标和丰富视觉特效的转场。这些精包装的出现都是在不断全方位地包装电视节目，而这些无疑都是在提升自身节目制作的质量。只有不断提升，才可以更好为观众提供优质的视觉感受。观众可以通过在观看电视节目的同时得到一种感官上的享受和精神上的快乐。

《奔跑吧兄弟》中各类字幕绚丽出镜的过程，我们不仅看到了电视节目不断创新改革所作出的努力，而且可以通过这档成功的综艺节目开始思考在字幕精包装的时代，字幕将如何的发展。

首先，从设计上来说，字幕应保持设计领域KISS原则。在设计领域有一个“KISS原则：指的是Keep it simple and stupid. 保持简单和愚蠢”[2]。这种简单和愚蠢，指的是我们在设计中应该尽可能地保持所设计的东西简单大方并且有视觉的可识别性，在《奔跑吧兄弟》这个节目中我们会发现，节目的字幕在绚丽的同时也保持了字幕的整洁和统一的感觉。每一期节目看下来在使用绚丽字幕的同时，不会过度增添不同字体、不同颜色、不同特效，所带来的是画蛇添足的感觉。在同一个镜头或是一个场景中，一般不会出现不同字体或是差异太大颜色的字幕。所以，如果在制作字幕的过程中可以保持KISS原则，在制作字幕时可以在丰富的同时注重质量，就可以在增添字幕效果的同时保证不失去庄重，不会过分花哨。这样可以美化整体，带来更好的视觉感受。如果把字幕安排在特定需要或者最容易引起观众注意的地方，安放一些提前设计好的有统一性的字幕，让观众感受到节目的整体形象并且可以深刻记录下来，在脑海中形成印象。例如：韩国的《running man》是国内《奔跑吧兄弟》的原型，它们在字幕的制作所就更多保持了整体性。在12月21日一期的节目中，为贴近圣诞主题的节目，里面字幕都采用圣诞主题的字幕表现。具有整体性的字幕，不仅仅可以更好地诠释节目的内容，同时也可以帮助节目树立形象。

另外一方面从受众上来说，字幕应该向互动性的方向发展。随着近年来字幕组和弹幕在网络上的不断流行，使得我们更加应该去思考电视节目如何更好地和观众互动。曾经后现代主义学者表示：电视的弊端在于，单向中断了人和媒介的联系，而近几年人们不断发现电视和观众在未来的互动将成为电视媒介主要发展趋势。在电视和观众互动发展的过程中，早期是电视节目播出的过程中，观众可以发送短信到节目中去，人们可以在电视下方看到一些信息的评论;到最近更多是开始扫描二维码，进入微信讨论节目;而到现在的网络上，随着弹幕的不断强大，观众在看视频的同时可以不断相互发送自己的评论在节目之中，就是一种互动的发展。例如，近期推出的腾讯视频大型原创音乐真人秀《Hi歌》这个节目，其中就是充分利用弹幕这类字幕的出现，观众看看节目的时候，可以大量发送弹幕在节目之中。这样的字幕制作出了大量的娱乐性效果，直接提升了节目观众的关注度。所以，在字幕发展的过程也会不断向互动性靠拢，综艺节目可以和观众进行互动是有利而无害的，观众的互动性越高，证明节目的受众越多，说明节目的收视率越高，也可以最终达到做节目的效果。

综上所述，字幕本身作为一个附加地位出现在节目之中，但是通过不断的改良，成为了综艺节目成功的关键元素。优良的字幕制作可以让观众更容易进入情境，也可以渲染整个节目的气氛。所以通过对字幕的包装，让节目的成功也是变得显而易见。而这些综艺节目中所作出的改变和创意都是在对整个电视节目这个“产品”的整合和包装，这是追求更完美和更精良的综艺节目的方法。以小见大，在注重细节的同时，可以认为今后的综艺节目的发展将会更为精致化，在字幕、音效、特效后期的制作上更追求精致。而另一个方面是节目更为娱乐化，节目制作在符合观众心理的同时更加符合娱乐精神。所以，在这个不断创新和发展综艺节目的方法的时代，更要注重细节，达到理想的节目效果。

参考文献：

[1]杨尚鸿.编与导：电视编导学原理[M].北京：北京师范大学出版社，2011.

[2]徐琦.CG电视包装制作揭秘[M].北京：人民邮电出版社，2012.

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