云南少儿广播的类型化创新之路

张秋玲 刘婧文

【摘—要】云南电台少儿广播以类型化为核心理念，通过细分市场推进少儿广播类型化运营、品牌化发展，在与新媒体融合中，创新少儿广播经营模式，打造全媒体的、风格特征专一的少儿节目。

【关键词】类型化 少儿广播 广播经营 创新模式 媒介融合

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

类型化广播是以电台的单个频率为载体，以细分受众的特定需求为依据，采用格式化的编排手段，提供同质化节目内容的一种非栏目化广播频率。美国作为类型化广播的发源地，现拥有90多种不同风格的电台、70种不同的节目类型。其中，有56家调频、中波电台属于公益性质的少儿广播电台，其节目类型包括具有教育意义的游戏、歌曲和故事。另有122家学生广播电台（从幼儿园到高中），节目类型为故事、喜剧、评论、热线、广播剧、儿童音乐，还有直播秀节目等。除此之外，英国、加拿大、澳大利亚、比利时、新西兰、爱尔兰、新加坡等国都有少儿类型化电台。

一、云南类型化少儿广播的探索和实践

我国目前拥有3.67亿少年儿童，0～16岁的少年儿童占人口总数的1/4，是一个不折不扣的“童媒”大国。从2006年开始，云南少儿广播就开始进行类型化电台的改革，目前已探索出一些可资借鉴的经验。

频率受众定位。云南少儿广播的定位人群为3～16岁的未成年人。频率宣传语为：“听点有意思的！”有意思的，不仅意味着全天的节目内容丰富、精彩，同时也传递出孩子们有意思的天真、烂漫，家庭中有意思的生活、互动。听点有意思的，意在为受众带来一个不同以往、别出心裁的广播收听类型。

内容定位。云南少儿广播节目以轻松、快乐、知识性、趣味性的直播节目和录播节目相结合，及时呈现与孩子们学习、生活、成长息息相关的省内、外信息，联动学校、家长、教育专家等各方资源，打造适合未成年人收听的少儿广播。

节目编排。针对目标受众群，突出频率整体形象，对全天节目进行时钟式编排。在全天18个小时的节目中，有12个小时节目流是按照录播时钟进行的。录播时钟采用轮盘制播出方式，一个小时为一个轮盘，由“少儿小专题+歌曲+贴士”构成10分钟的单元；整点、半点分别为教育资讯、说天气、纪念日、公益吧。

图1：录播时钟节目表

图2：直播时钟节目表

二、采用录播+直播的编排方式强化频率的少儿定位

（一）纵向强化频率定位

1.每整点、半点播出完整版电台呼号（全天36次），增强频率识别度。在每条少儿小专题及贴士后，播出精简版电台宣传语，多频次滚动播出，强化受众心中的频率形象。2.每半点播出公益广告，塑造频率公益形象。少儿广播是青少年获取信息、增长知识、娱乐休闲的重要渠道，具有鲜明的公益属性。在每个半点播出公益广告，与少儿广播的公益性质相得益彰。3.全天滚动播出特色鲜明的少儿专题节目，提升频率整体形象。针对未成年人的有效收听时间，整合本地、全国最及时的信息，打造与孩子们学习、生活息息相关的《教育资讯》；全天滚动播出为未成年人量身打造的小贴士——《昆明味道》《历史上的今天》《新歌也流行》《天天健康》《人生大课堂》《i时代》；选择优秀剧目制作成少儿广播剧，在全天节目中流动播出，提升少儿节目整体品质。

（二）横向强化频率定位

针对受众的特殊性，云南少儿广播选择了4个最适合孩子们收听节目的时间，着力打造品牌节目。《少儿广播联盟》是一档以“云南少儿广播联盟”为依托的节目。它联动云南省内各优秀小学、幼儿园，办“走出去的广播”，小主持人走进校园，和同学们一起发现并制造快乐。《天天向上》注重营造家庭成员的互动，传播愉快的节目氛围和温馨的家庭观念。特色板块《家庭大擂台》让全家都参与到节目中，《快乐书架》《快乐贴士》《应急知识》等节目有趣、有用。频率还与中央电台中国之声合作构建《走进小喇叭》节目，不仅为云南少儿广播走向全国提供了风采展示的机会，更为云南的孩子们走向全国提供了契机。《小故事 大学问》运用少年儿童喜闻乐见的方式，讲述经典童话、寓言故事、家教故事以及频率主持人原创的少儿故事等，让孩子在聆听中增长知识、学会表达、激发思维。《彭豆育儿经》是一档互动类型的谈话节目，主持人、嘉宾与听众在节目中交流各种育儿经验，旨在传播科学的育儿理念。

通过纵向横向打造、录播直播结合，云南少儿广播形成了纵横交错、骨肉相连的节目格局，呈现出风格特征专一的少儿节目，全天任何时候打开少儿广播，都能收听到有效的少儿节目内容。

三、云南少儿广播经营的创新模式

低成本运营。《小故事 大学问》是一档少儿故事类节目，旨在传播社会主义核心价值观，弘扬中华传统美德，为少年儿童健康成长提供正能量。节目剧本创作、录音、后期制作全部由频率编辑、主持人完成，制作成本低、效率高，收听效果好。节目推出后成为昆明市很多幼儿园和小学孩子热衷收听的节目，家长们也纷纷关注频率的微信公众号，以便随时点播收听。稳定和特定的听众群，加之与新媒体捆绑，为商家提供了良好的宣传平台，一些儿童素质培训机构、亲子产品、食品企业纷纷向节目抛来了橄榄枝。

品牌化发展。《叮铛双响炮》是云南少儿广播的名牌节目，于2005年12月28日首播。节目强调“以孩子为本”的创作思路，以“尊重孩子、支持孩子、引导孩子、快乐孩子”为宗旨，注重孩子的参与。在每天一小时的直播中，面向少年儿童及其父母，设置了丰富多彩的小板块：《叮铛资讯》及时宣传相关教育举措、由小记者报道校园新鲜事，介绍前沿育儿知识；《我行我秀》为孩子搭建展示自我的舞台；《童言无忌》则让成人换个视角了解孩子奇异的思维、大胆的想像，甚至创造性的表述；《快乐过去时》直接邀请家长到直播间，畅谈宝宝趣闻，回忆童年故事，串起感动；《校园大看台》直播展示校园风采。而叮叮、铛铛两位主持人抓住听众需求，避免说教，制造生动幽默的节目氛围，致力于“聆听童声，走进童心”，使节目成为云南上空独具特色的头牌少儿节目，先后获得13个国家级奖项和2008年度国家广电总局少儿精品发展专项资金及国产动画发展专项资金优秀栏目一等奖。

作为少儿频率的品牌儿童节目，《叮铛双响炮》不仅具有较高的节目品质和收听率，在受众中也具有极强的影响力，成为商家投放广告的优质平台。

公益广告的良好经营。少儿广播是对未成年人实施思想道德教育和素质教育的重要平台，目前国家明确规定频率每天播放的广告中，公益广告必须占到3%。为此，云南少儿广播与企业合作共同制作公益广告，如广告结尾时提及“少儿广播与xx矿泉水公司呼吁大家节约用水、科学用水”等。听众对此类形式的广告接受程度高，较好地实现了公益信息和商业信息同时有效传递的目的。

“以人为本”“回馈社会”等理念出现在越来越多的企业中，公益广告的目的是促进社会进步和谐、提高公民素养。在商业广告包围的情势下，企业制作带有商业因素的公益广告，用公益性来提升企业形象，树立良好形象，增加社会影响，形成无形资产，既符合企业自身的需要，也符合少儿广播的运作需求，创造了公益广告的良好经营环境。

举办活动为广告客户提供更大的投放平台。通过活动营造声势，提升少儿广播的影响力，从而为广播的经营提供更多商机，是少儿广播媒体扩大创收途径的一个成功做法。

云南少儿广播从2006年开始根据频率特色，每年在全省范围内举行少儿才艺大赛。赛前我们通过新闻发布、话题炒作等手段“预热”，吸引孩子和家长们的注意，同时也吸引到更多的听众和广告客户。儿童健康产品“童康片”捕捉到这个商机并和频率达成合作协议，成功举办了第一届云南省少儿才艺大赛。当时参赛人数达到3000人，决赛现场甚至出现了“准出不准进”的场面，只能容纳600人的云南剧院座无虚席，走道上都站满了家长和孩子，而剧院门外还有400多人无法进入。少儿才艺大赛不仅提升了少儿广播的影响力，还增加了广告客户的知名度，也给孩子们提供了一个展示自我的良好平台。可以说，举办优质的线下活动，打造了一个频率、商家、受众三方共赢的平台。

四、云南少儿广播媒介融合的探索与实践

近年来，面对互联网、移动互联网等新技术的迅猛发展，云南少儿广播不断推进与新媒体的融合，有以下几方面举措：

传播终端移动化。云南少儿广播目前已与蜻蜓.fm、荔枝电台进行合作，受众可以在蜻蜓.fm上点播收听频率的所有节目，在荔枝电台注册的“FM1017少儿频率”账号则用于发布频率所有节目。此外，频率还用微信公众号作为手机终端播出平台，让受众能够随时随地收听和点播所有节目。通过“终端移动化”“手机媒体化”，将广播的伴随性与手机的便捷性相结合，使手机成为广播最具活力的发展平台，也让云南少儿广播搭上了新媒体的快车。

图3：云南少儿广播在蜻蜓.fm、荔枝电台上的手机界面截图

线上线下交互式服务。广播新媒体化不仅要解决软件上游的内容问题，更应注重提升软件下游的服务专业化水平。与互联网和移动终端结合的类型化频率，要让节目增值，就必须提供具有针对性的、交互式的增值服务。依托这样的创新理念，2014年8月11日，FM1017少儿频率微信公众号上线，并开辟了“故事汇”“童乐游”“找我们”三大板块，运用图文、音视频等形式，将频率自制节目、亲子游活动、教育资讯等内容定期推送。目前，FM1017少儿频率微信公众号已受到几万人的关注。

图4：云南少儿广播手机微信载图

三大板块中，“故事汇”集纳了频率原创的《小故事大学问》《少儿广播联盟》《彭豆育儿经》《幸福教练》节目内容；“童乐游”是少儿频率与旅游频率携手打造的亲子游活动，每期设定不同的活动主题、游玩路线和益智游戏，让父母与孩子牵手同游、开阔视野；“找我们”包括少儿频率主持人介绍、互动社区及招商合作，方便粉丝们与我们沟通交流。此外，微信公众号每天还推送一组集成了文字、图片及音视频为一体的优质教育资讯和亲子内容给粉丝。

频率微信公众号推出后，不断得到听众的关注。频率节目、主持人借助微信公众号推广节目内容，与受众及时沟通，了解目标受众的所需所想，创新了节目内容和形式，特别是多次成功举办“童乐游”线下活动，锁定了一批黏合度高的受众，发展了数量可观的忠实粉丝。

微信公众号上线后，亲子教育类节目《彭豆育儿经》还开设了专门的微信群，群里的听众不仅经常交流育儿经验，还为节目出谋划策、提供创作资源。主持人与嘉宾会根据听众提供的信息，量身定做当期节目主题内容，与听众互动交流，微信群还组织线下聚会，请育儿专家现场讲课。这种线上、线下的有效互动，大大激发了听众的参与热情，也让他们成为频率的忠实拥趸，并带动更多人关注少儿广播，加速了少儿广播的互动传播和口碑传播。

（本文编辑：刘园丁）