导向设计在旅游景区中的应用

李晓春，刘小红

(湖北文理学院 美术学院，湖北 襄阳 441053)

众所周知，导向设计是旅游景区中非常重要的一个内容，它包含了许多景区内部信息，并且在旅游景区形象、方便游客、服务游客等方面起着不可忽视的作用，游客可通过旅游的导向标识来了解和接收旅游地区信息，并从中获得引导。导向设计系统在旅游景区中所涉及的方面非常广泛，既包括旅游管理方面，还包括视觉传达设计、环境艺术设计等方面。它是一门特殊的综合性学科，最初源于单纯文字来做导向标识［1］，但到了今天，已渐渐成为平面设计中一个特别主要的组成部分。在旅游景区中，虽然自然环境和人文景观起到了一定的决定性作用［2］，但旅游景区的导向设计系统有着有其特殊性和必要性。

图1 扁都口生态休闲旅游景区导向设计

随着我国经济等方面的飞速发展，尤其是高速公路的快速普及，我国各个景区内的游客数量日益剧增，导致景区内会出现多样、多变的情况，当前景区中的导向设计系统不能充分满足广大游客的需求。如何能使来自不同国家、地区、不同文化层面的游客，即使第一次来也不会迷失方向，而能够快速、准确的到达目的地，给他们创造出方便、迅速、快捷的旅游环境，就是目前旅游景区的导向设计所面临的主要问题。图1为甘肃张掖扁都口生态休闲旅游景区，施工人员正在安装导向设计牌，从导向设计牌中可以清楚地知晓景区内的各个景点及其相关位置，正是由于该景区通过导向设计的合理实施与应用，大大促进了该景区旅游品牌知名度的提升。

一、导向设计的特点与功能性

大多数人都是通过辨别方向、寻找路径来扩大自己的活动空间和认知空间。在一定的空间范围内，即使人的各种语言的不同，但是可以通过导向设计系统的引导而找到自己想去的地方。导向设计能够为人服务，能够作为一种设施并从具有人性化的角度表现出来，使得我们的生活环境变得更加有序。作为旅游景区的一个重要的组成部分——导向设计，它是游客们在旅游景区中获知相关信息、能够不重复游玩景区景点的不可或缺的具体体现，使得游客们感受到景区优质服务的特点:方便、快捷、省事儿。

作为设计界一个比较新的关注点，设计师们和广大设计工作者都进行了相关的探讨和不同的研究、设计工作，从多层次、多角度、各种不同的学科对导向设计系统进行了不同的设计表现。设计师们根据实际情况进行研究，从视觉传达设计方面来看，如何使设计师的理想成为旅游景区中的实例，如何通过导向设计在景区中的具体应用充分体现出相应的设计文化，一直是广大设计师的心愿。

图2 日本泉屋博物馆导向标示设计

在导向设计体系中，有很多方面是设计师需要研究的主要任务。例如如何设计导向标示、在具体的应用中使用何种材料、从设计色彩到材质如何与旅游环境相融合等［3］。日本泉屋博物馆的导向标示设计在这些方面做得比较成功，如图2所示。由于设计师能够通过镂空、变形等艺术设计手法，并且运用醒目的红色色彩，使得游客们在景区中能够明确获得设计师们所要表达的相关内容，进而使游客们能够愉快、快捷地欣赏景区的美景和享受景区所提供的优质服务。另外，导向设计系统能充分体现出旅游景区的民族文化特色，它可以通过一定的视觉形象传达，显示出景区的地域性、民族性，从而达到导向设计的国际性，从这个方面来看，导向设计的意义非常重大。

通过一定的视觉语言和视觉符号，在一定的空间传递出具有指定性的视觉思想［4］，导向设计的一些功能在景区中得到体现，具体如下:

解释功能 导向标示主要是用来传达景区各类旅游信息、景区特点和景区文化，并将这些介绍给游客，使他们清楚明白旅游线路组织，方便游客了解旅游景点。

教育功能 旅游本身就是一个漫长的过程，其相关知识、信息使得游客在旅游过程中获得收益。无论是人文景观还是自然景观，景区中的景点、景点说明、指向等方面的相关信息，都是通过导向设计来完成，在具体的旅游过程当中，游客们就能感受到设计师的良苦用心。同时，导向设计也从传承文化等方面肩负着巨大的责任，如推广文化遗产、文化历史等等。

服务功能 从景区导向标示这个角度来说，其面向旅游景区的身份，本质上是为了更好的服务旅客，为旅客提供指导性的相应信息，比如旅游景点和相关背景介绍等。

二、旅游景区中导向设计的调研分析

导向设计不仅是图形和文字的组合，还包括一定的市场分析、景区内的业务策划等。它之所以会成为一个标准的设计符号，是因为要充分考虑到景区的具体环境、标识设计在景区中的具体形象，导向设计要充分依附于景区内的相关资源、景区内的优美环境和旅游景区的经营理念。

导向系统设计使景区的游客在游玩时更加清晰、明确。图3当中的导向牌通过左右方向标示设计以及地图式的设计表现，使得游客在华南植物园里可以更直接直观的了解旅游景点，会得到一个更好、更明确的方向。导向系统设计是旅游景点的一个重要组成部分，因此，景区导向系统设计的意义十分重要。

导向设计不同于一般的商业设计，虽然它的一些风格、形式和设计类似于商业的一部分，并且有宣传的效果，但性质完全不同。今天很多标识系统也只停留在某种程度上，包括造型、色彩、文字等［5］，相关部门对设计师的设计并没有给予足够的关注。因此，导向设计在具体的设计过程当中，通过全体设计师理念的统一，通过标准化的设计指导手册，使得导向设计系统从视觉传达设计这个方面传递出标准的设计施工模板，这样才能够在景区的具体施工过程当中，确保导向设计能够正确、准确、完整地实施。

导向设计还需重视可持续发展性。历史的景观特性是环境持续的时代形象，带给人丰富多彩的体验。与此同时，地理环境、习俗、文化、艺术与社会起源在不同程度上影响和制约着环境的发展。因此，我们不能忽略历史背景而片面追求新形式。此外，尺寸、空间等方面的问题也应该引起重视［6］。以上内容是不可分割的，它们都是在设计的同时需要考虑的问题，这些因素作为景区中的导向设计标识，是缺一不可的。

图3 华南植物园导向牌

三、旅游景区导向设计、地域文化特征与标志设计的结合

旅游景观导向设计作为现代景观规划设计的重要部分，作为代表一个地区最重要的地域文化特征的载体，突出了当地历史文化和魅力。现代中国有着许多景区都受着环境或多或少的影响，随着世界经济和文化的发展以及经济全球化的影响，我国城市发展的速度越来越快，在城市发展速度加快的同时也带来了许多消极的负面发展。

旅游景区导向设计应注重地域文化，而我国地域文化正在慢慢消失。在其它国家文化的影响下，景区设计保留地域文化独特魅力的功能有所减弱。所以，导向设计要考虑地域文化的特点，考虑历史、人文、社会文化和自然生态的和谐［7］。从传统的设计到现代景观导向设计过程中，怎样使旅游景区导向设计定位准确无误，如何保护、传承地域文化是值得我们深思的，在借鉴国外景观设计的同时，也要将中国传统文化的特点反映在景观设计中，展示出中国文化的独特魅力。

导向标志设计在旅游发展中需要更好地实现旅游地域文化的宣传，进一步提高旅游导向标志设计标准，有效的导向标志能实现差异化的景区优势。基于旅游标志设计的特点，结合地域文化元素为研究对象，通过打破传统，寻找新的标志设计的研究点，把握好全局，将区域特色文化元素融入旅游导向标志设计，可以根据当地民间元素和精神内涵，促进中国特色的民族文化标志不断涌现。

四、导向设计在景区中存在的问题和解决方案——以大遗址为例

目前，我国旅游景区导向设计中存在着大大小小的问题。以大遗址文化遗址为例，它是我国规模宏大、价值特别的文化遗址，是中华几千年来独具代表性的遗址，集中了我国传统文化的丰富历史遗产，具有不可估量的价值和地位，是我国文化遗址的精髓。

大遗址主要有两种类型:一是大型遗址公园，科学展示遗址的原貌，如唐大明宫;二是遗址博物馆，标志性遗址现场展示，如半坡遗址。

(一)半坡遗址文化中导向设计系统存在的问题

1.导向系统体系不完整

没有制定出完整的导向系统设计，在大遗址景区入口处没有设置总览地图，在通往景区各个路口也缺少导向标识和解说标识，大部分景区缺少介绍性导向标识，设计内部还缺少人文关怀的提示牌。

2.导向标识内容缺乏科学性和规范性

不管是字体设计还是中英文翻译，都没有统一的识别性，让游客不能感受到它的导向功能。在导向设计应进行标准的中英文对比设计，设计字体的样式也不能过于繁琐，要易于辨认，才能够提高导向设计中标识设计的可识别性，从而更好地展示出景区遗址的历史性、文化性。

(二)解决措施

大遗址博物馆不但是保护遗产的地方，更是为人们服务的一种工具，展示的宗旨是要进行知识与文化的传播。因此，导向系统设计不但要体现实用性，同时还要与大遗址文化的气质相符合。导向标识系统设计中合适的位置、合理的比例及明确、清晰的设计，体现出大遗址文化的专业化。

关于大遗址导向系统所存在的问题，提出以下要求:现在的遗址文化不仅是一个保护的场所，更是一个为人们服务的传播载体，发挥传播知识和文化的作用，所以导向系统设计在传达实用功能的同时，还要结合大遗址的地域文化和气质。导向设计体系在景区中所处的具体位置要合理安排，导向设计中的标识设计要清晰、明了，导向设计的语言要容易理解，指向标识要准确。这样才能够体现出大遗址在导向设计方面的专业化，从而使得游客们感受到大遗址的导向设计的严格、规范。

改进方面的建议如下:(1)遵循统一性:大遗址中的系统性是导向设计的重中之重，它的整体性、规范性必须完美地结合、统一。整体性就是要设计统一连贯，设计位置的时候应该考虑整体和局部的关系，要求严格、规范、准确。大遗址景区导向设计做到语言、形式规范，较为通俗易懂，各种安全警示牌语言文明、恰当，符号标准。(2)遵循人性化:导向系统设计应该以公众和社会利益为基础，满足游客的要求，以游客的安全为重，尤其对残疾人应设置特别的导向标识，充分考虑到残疾人的需求。这样，无论游客们处在何地，即使语言不同，通过人性化的导向设计都可以愉快地游玩。(3)悠久历史文化:每一个景点都承载着它固有的历史文化和自身传统的历史特点。(4)面向国际化:随着全球一体化增进了世界文化的交流次数，大遗址文化要对来自世界各国、各地的游客传递传统文化信息，所以导向设计必须采取面向国际化的形式。

五、景区导向设计的程序

景区导向系统的设计制作 根据景区的实际情况，确定草图。这是一个创造性的思维活动，是一个具体、重要的阶段。草图的设计可以从具象、抽象等多种方案筛选、深化。在识别阶段可以手绘草图，因为大脑和手相连，之间的默契不能取代，手绘线是有情感的，可以随心所欲［8］。后期可以使用电脑等其他工具进行制作。

景区导向系统的深入研究 从大量的标志草图中进行筛选，然后选几个更完整的、令人满意的解决方案进行协商，进一步调整和完善。

景区导向系统的色彩运用 根据设计的实际情况，确定设计方案的黑白底稿后可以运用多种颜色，但一般不超过三种颜色。

导向设计的制作正稿 设计方案通过以后，要按照导向设计的标准进行设计，具体的标识设计颜色要准确，比例要合适、规范，确保在景区中的具体施工中能够准确、一致地展示出导向设计的风貌。

导向设计的后期调整 通过设计师们的视觉感受，再次进行调整，让导向标示设计更精致完美。在具体的导向标示设计中，可以通过图形符号、视觉传达设计的应用程序、相关联的术语和定义的理解，明确各设计元素与导向标志设计过程的相互连接。

功能性、规范性、美观性是设计的三个重要元素。旅游景点的标识导向系统设计一定要简单、明了，同时具有更换方便、成本低、传送大量信息的特点，使得导向设计成为景区中必不可少的设计元素。

虽然目前旅游景区的设计指导和生产成本逐年上升，但它仍然是传播旅游信息最常见也是最直观的主要方法。旅游景区导向的内容通常容易理解，简洁明快地描述了旅游景点中最独特的资源，让游客更好、更快地了解当地的历史知识、风俗习惯和文化传统等等，使他们在旅游景点游玩的同时可以了解不同文化内涵的景区景色，并且将所见到的不同文化传播到世界各地，使景区的特色文化通过这种方式进一步的广泛传播。

［1］ 张舒予.视觉文化概论［M］.南京:江苏人民出版社，2003:67－68.

［2］ 陈丹青，段 炼.视觉经验与艺术观念——关于当代艺术中的文化问题［J］.美术研究，1998(1):48－51.

［3］ 朱健强.广告视觉语言［M］.厦门:厦门大学出版社，2001:67.

［4］ 鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉［M］.滕守尧，朱疆源，译.成都:四川人民出版社，2005:87－90.

［5］ 李砚祖，芦 影.视觉传达设计的历史与美学［M］.北京:中国人民大学出版社，2000:57－60.

［6］ 孙小付.传播学在视觉传达设计中的应用研究［D］.天津:天津工业大学，2007.

［7］ 王令中.视觉艺术心理［M］.北京:人民美术出版社，2005:67－68.

［8］ 王啸飞.图形传达效果［D］.天津:天津工业大学，2007.