广义虚拟经济视角下我国电影产业发展研究

冯梅　于可慧

摘要：本文基于对广义虚拟经济内涵的界定，分析广义虚拟经济视角下我国电影产业发展现状，找出电影产业发展过程中存在的相关问题，并以此提出加强与国外技术团队合作，提高国产3D影片质量；建立3D影片制作技术基地，实现制作设备国产化；推动观影方式多样化发展，促进电影专业人才培养等政策建议。

关键词：广义虚拟经济；电影产业；发展

中图分类号：F063.1

文献标识：A

文章编号：1674-9448（2015）01-0012-05

电影作为艺术形式存在已有百年历史。经过多年发展，电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等日渐成熟，形成了较为完整的产业链。电影产业是一国文化产业的核心组成部分，对于提高经济发展质量和增强文化软实力发挥了重要作用。随着人民生活水平和文化需求层次的提高，我国电影产业在生产、投融资和影院院线建设等方面都取得了长足发展。《2014年电影产业分析报告》指出，我国电影产业在近十年来保持高速增长，复合年均增长率接近38%。进入新世纪以来，随着信息技术的飞速发展，数字技术、3D等技术的广泛应用，我国电影产业正在进入新的发展阶段。在这一阶段，电影更加关注观众的视觉感受，满足观众多样化的心理需求。研究信息技术条件下电影产业的发展，已经成为一个新的课题。本文拟从广义虚拟经济的角度，来研究分析我国电影产业的发展现状、存在问题并提出政策建议。

一、广义虚拟经济的内涵

广义虚拟经济的概念是从虚拟经济延伸而来。关于虚拟经济的含义，国内外学者并没有统一，主要有以下几种观点：

第一种是从金融角度来研究虚拟经济的。成思危（2003）认为，虚拟经济是与实体经济相对的一种经济运行模式，它是与虚拟资本在金融市场中循环相关的经济活动，而虚拟经济的产品则是各种基础性和衍生性的金融工具。刘骏民（2003）认为，虚拟经济是一种将资本化定价行为作为基础的特殊价格系统，其运行具有内在波动性。王国刚（2004）认为，虚拟经济是指在经济权益的基础上，以票券持有等方式，在未来可获取一定收益的经济权益交易所形成的相关经济活动及其关系的总和。李宝翼（2005）通过研究马克思对于虚拟资本的相关论述，提出货币以及虚拟资本是虚拟经济的运行的基础。白钦先（2007）指出虚拟经济是虚拟价值体的制造、交易等一系列运动过程，而虚拟价值体大多是在一定信用、技术和制度等条件下直接产生的金融工具。

第二种是从信息技术角度来研究虚拟经济的。刘维刚和张丽娜（2006）将虚拟经济定义为在全球的证券资本和金融市场中，以电子网络和现代通信技术为基础，运用虚拟资本来实现交易、结算和流动的一种经济形态。姜奇平（2009）指出，虚拟经济是一种网络经济，它是指在信息网络构建的虚拟空间中进行的经济活动的集合，网络的虚拟性使相应的经济活动也具有虚拟性，因此，通过网络进行的经济活动都属于虚拟经济的范畴。

正是由于对虚拟经济含义的不同理解，学者们对于广义虚拟经济也有着不同的定义。刘骏民（2009）认为，广义虚拟经济是指除了物质生产活动以及相关劳务以外的一切经济活动，包括文艺、保险、银行、体育、广告、教育、房地产和其他金融机构的活动等。林左鸣（2011）认为，广义虚拟经济是指为了满足人们的心理需求，将信息介质不断地融入到传统商品价值中去，使之转化为更高商品价值的经济活动。朱金生、徐宏慧和杨超（2013）认为，广义虚拟经济不仅包含了只满足人们心理需求的经济活动，还包含了同时满足人们物质和心理需求，并以心理需求为主导的经济活动。

本文将广义虚拟经济定义为以现代信息技术为依托，以传统商品价值为基础，通过不断融入信息介质，满足人们更高心理需求，从而实现更高级商品价值的一系列经济活动的总和。

二、广义虚拟经济视角下的我国电影产业发展现状

（一）电影收入快速上升，基础设施不断完善

从总体来看，我国电影产业在近十年来保持高速增长。由图1可知，2005年我国电影产业的总收入为48亿元，此后逐年增长，尤其在2010年得到跨越式增长。在2013年，我国电影产业的总收入为276.8亿元，同比增长18%。其中电影总票房收入为217.69亿元，同比增长27.51%；非票房收入为45亿元，海外收入为14.11亿元。与此同时，我国电影产业的基础设施也在不断完善，全国影院的数量由2002年的1024家增长到2013年的3831家，仅2013年我国就增加影院近1000家。现在，我国一二线城市的影院建设已经比较成熟，北京、上海的影院数量已经达到120座，IMAX和3D等先进高精密度的电影系统数量也逐渐增多，电影银幕总数从2003年的2296块上升到2013年的18195块，仅2013年我国新增银幕数就达到5077块，平均每天增加14块。

（二）观影人数逐渐增加，观影需求趋于多样化

由于物质生活水平不断提高，人们的精神生活逐渐丰富起来，观看电影作为大众消费娱乐的主要形式，其需求急剧膨胀。2013年，我国城镇常住人口达到7.3亿，占全国总人数的53%。作为经济增长的重要支撑点，城镇化以及城镇人口密度的增加成为我国电影产业飞速发展的强大推动力。同年，我国影片观看总人次为6.12亿，同比增长32%。从图2中可以看出，从2009到2013年的五年中，总观影人次不断增加。与此同时，我国观影人员构成、观影需求偏好、观影信息的获取渠道等都与以往发生了较大变化。观影人员由以中青年观众为主转变为从儿童到中老年的大众群体，观影需求从要求电影故事性和艺术性等，转向为增加观影时的视觉效果和心理冲击，观影信息的获取渠道也由以往的电影院宣传、电视宣传到更大范围的手机和网络宣传。

（三）国产影片数量增多，高技术影片需求旺盛

从内部结构来看，在2013年我国电影总票房收入217.69亿元中，国产片的总票房收入为127.67亿，同比增长54.32%；进口片的总票房收入为90.02亿，同比增长2.30%。国产片的总票房收入超过了进口片的票房收入，重新掌握电影市场的主导权。不仅是票房收入，我国国产影片数量也逐渐增多。2007年，我国电影产量为402部，上映的国产片数量为141部，而到了2013年，我国电影产量增加到638部，上映国产片数量也增加到305部。与此同时，相比传统2D电影，3D及IMAX等高新技术格式的影片需求旺盛，在国内市场中引发大量需求。2012年，我国影院一共上映了36部3D电影，在全年上映的影片总量中仅占11%，但是这些3D电影的票房收入却占到了全年影片总票房收入的40%。在2013年，在华语电影史上，我国电影票房收入排前十位的影片中，有6部属于3D电影。数字影院建设的快速推进也为3D电影的发展提供了有力保障，在我国电影的总银幕数中，符合3D电影播放条件的银幕已经达到70%以上。

三、广义虚拟经济视角下的我国电影产业问题分析

（一）放映平台过于单一，媒介融合能力有待提升

随着信息技术的不断提升，去电影院观看电影已经不是电影消费的唯一选择。为了能够快速便捷地享受电影的乐趣，网络和手机平台的电影消费者群体不断扩张。据中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国网民总数为6.18亿，互联网的普及率达到45.8%，我国网络视频的服务水平不断提高，使得网络平台已经成为人们获得电影资源的重要手段。手机网民的规模也已经达到5亿，在我国网络视频用户总数4.28亿中，利用手机终端在线观看、下载视频的用户总数为2.47亿，比2012年增加了83.8%，并保持快速稳定增长。然而，面对快速增加的网络、手机平台的电影需求，我国网络和手机平台的电影资源却相对较少，尤其是对于手机用户来说，手机平台的电影资源播放质量较差且内容相对落后，缺乏一个完善的手机电影观看收费制度。相对于愈加丰富的院线电影资源，符合手机和网络平台格式的电影资源较少，电影资源的播放模式单一，传统电影企业不能适应新媒体、新技术的变化等问题，导致我国电影产业媒介融合能力较低，成为电影产业快速发展需要解决的重要问题。

（二）科技创新能力较弱，放映设备技术水平较低

在全球范围内，电影数字化的进程日益加深，3D、4K等高新电影技术正得到广泛应用，而我国电影产业在高新技术电影方面与发达国家还存在一定差距。2012年，全球共有60多家付费电视运营商和广播公司提供数字3D电视业务。在美国，更是已经形成了3D电影产业链，梦工厂、迪士尼、二十世纪福克斯等电影公司都已经开展3D电影的制作业务，甚至在4K电影制作方面，美国已经打造出了完整的4K电影制作工艺链，相关的设备也逐步完善，而我国不仅3D电影的发展不尽如人意，4K银幕也仅有少量几块。面对世界电影技术的快速革新和发展，我国电影的科技发展和创新能力已经成为电影产业发展的瓶颈。

与传统的2D电影不同，3D电影不仅需要创意，还要依赖一定的科学技术。我国已经基本掌握了3D电影放映的主要技术特点，但是在3D电影的制作和拍摄上仍然处于起步阶段，没有掌握3D的核心技术，3D影片及其特效制作缺乏自主研发的能力，3D放映的附属设备也主要是购买进口产品，国产化3D设备有待研发。我国3D和IMAX银幕数量增长迅速，但长期被引进3D影片占据，国产3D电影仅《画皮》、《龙门飞甲》等少数几部取得了不错的票房，这些电影在3D电影总票房收入的比重还不到1/10，这主要是由于国产3D影片的技术含量较低，其放映效果远不如国外制作的3D影片，同时对于引进的国外3D影片，在放映方面也存在一定难题，由于我国放映设备技术水平过低，观众未能享受到在观影时本应体验的视觉效果。

（三）电影创作能力低下，缺乏高科技电影制作人才

我国电影产业不仅是缺乏3D电影制作的核心技术以及电影方面的科技创新能力，专业电影人才以及掌握专业技术人才的匮乏也极大地阻碍了我国电影产业的发展。

在我国，学习电影导演和表演专业的人很多，但是学习电影拍摄技术，以及特效制作技术的人很少。一方面，拍摄3D影片时，需要各个工作人员的专业配合，由于缺少专业人才，部分工作人员仅经历简单培训就直接参与到电影的制作中，这部分人员对于电影本身含义和理念的不完全理解，直接阻碍了整个电影制作团队的创作能力。另一方面，由于国内缺乏高科技电影制作人才，电影制作方需要花费大量资金聘请国外3D影片的拍摄团队或特效制作团队，由于文化差异性，在电影理解和沟通方面需要花费大量时间，也会导致电影的制作成本大大增加。在硬件方面，我国可以通过引进设备来弥补不足，但是作为以创意为核心竞争力的3D电影，缺乏具有创意和掌握高级技术水平的专业电影人才是国产3D电影发展缓慢的主要原因。

四、基于广义虚拟经济的我国电影产业的发展策略

（一）加强与国外技术团队合作，提高国产3D影片质量

针对电影技术与科技创新的问题，在我国电影产业较为薄弱的3D特效制作和全3D电脑动画电影阶段，要加强与国外先进的技术团队合作，建立共同出资、共有品牌和版权的长久国际合作模式，既可以提升影片质量，也可以增加国产影片的科技含量，从而满足观影人群对于电影华丽视觉效果的追求。

（二）建立3D影片制作技术基地，实现制作设备国产化

对于我国潜在的巨大电影市场，要促使数字3D电影制作的相关设备国产化，将本土资源和技术作为核心，促使3D电影产业市场化，推进国际3D技术研究基地的建设，不断提升电影制作中数字技术的应用水平，实现我国3D电影技术达到世界先进水平的目标。

（三）推动观影方式多样化发展，促进电影专业人才培养

政府要把发展高科技电影作为国家文化产业发展的重要战略目标之一，加大对于从事电影制作的高科技和特技人才的培养力度。电影企业要选择一些具有较多特技含量以及较高文化品位题材的电影制作作为平台，培养一批对于高科技电影及电影特效制作有浓厚兴趣的高科技电影人才，要加强与影视院校和电影技术研究院所的合作，有方向的培养适合企业技术发展目标的相关人才。