如何提高我国电影的核心竞争力

林媚

摘   要： 电影产业是21世纪极具发展潜力的朝阳产业。它作为文化产业的核心部分，成为了许多国家新的经济增长点。本文从制片、发行、放映三个方面来探究如何提升我国电影的核心竞争力。

关键词： 电影产业;核心竞争力;发展对策

中图分类号： G905      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）33-0117-01

一、产业概述

目前中国成为世界第二大电影市场。自2003年实现全面电影产业化改革后，国内票房收入从2003年的十亿元增长到一百亿用了八年，增长到两百亿用了三年，而2014年一年增加到了近三百亿元。2015这1季度仅94天票房就冲破了百亿元大关，比2014年提前了48天。去年12月3日，中国电影票房冲破四百亿，创造了新的历史记录。这个数字背后代表着中国电影产业的连续高速增长，我国电影产业一直保持着35%以上的年均复合增长率。就算与美国的电影市场相比，这个差距也在不断缩小，如今已接近北美电影市场的45%到47%①。电影产业是一个集合生产创意、内容为主、面向市场、满足消费者文化产业，作为一个高创意、高投入、高风险的三高行业，我国若想提高竞争力必须从电影融资、制片、发行放映、相关产品的开发各个方面进行改革优化，在产业化的基础上寻求艺术与经济、文化的融合[ 侯光明等②。因此，本文从制片、发行、放映三个方面来探究如何提升我国电影的核心竞争力。

二、发展对策

（一）制片

1.产业政策环境：全面立法，政策扶持。一个产业的成长，必然无法脱离政治环境的接纳开放以及政府机关的倾向扶持。因此，政府如何地制定政策来推动电影产业的发展，极大影响了这个行业的方向。

2.提升制片企业竞争力，丰富电影类型多元化。一部电影最重要的就是影像本身，提高影片的质量才能提高进入影院的影片数量，最终扩大国产影片的有效供给，从而带动整个制片行业的可持续发展。目前，中国虽然有很多影片制作上投资巨大，但是整体的制作水平比较粗糙、质量低劣，仍然不能与国际接轨。

3.大力发展高新数字技术，培养相关人才。目前数字技术正在逐渐改变电影的观念以及电影制作的流程，电影不再只是拍出来的，更多是计算机制作出来。在好莱坞一般制作费用占到影片投资成本的30%，目前我国的电影制作费用远远低于这个比例。即使一些号称几个亿投资的大片还停留在扩大制作规模、明星阵容来吸引观众，最终还口碑与票房双重失败。 面对数字技术带来的改变，国内也应该更新电影制作的观念，注重数字技术在影片中的运用，提高影片的技术含量。

（二）发行

1.运用新媒体实行全方位营销。“电影发行，营销为先”，如今的电影行业逐渐从传统的制造业向服务业转型，传统的闭门造车早已被时代所淘汰。特别是BAT等互联网巨头进军电影产业，加速了互联网时代电影产业的迅速发展。网络新媒体所引发的革命，已经渗透到所有人生活的血液，影响着每个人的生活方式。这样一个时代的到来，给中国电影的发行营销增添了强大的平台，它已成为一个不可或缺的重要阵地。

2.拓展产业链。好莱坞电影企业收入仅有20%来自于电影票房，此外的80%均来自多渠道和后产品的开发，也就是我们所熟知的“火车头”理论。而国内影片收益主要依赖于票房收入，其他的宣发渠道以及衍生品的开发还十分薄弱，远落后于西方国家。这些问题的长期存在将直接影响产业的健康长远发展。因此应该利用“时间窗”理论，在不同时间阶段，开启不同的产品窗口以满足不同电影消费者的需要。同时，运用“火车头”原理，用电影票房带动相关后产品的发展。例如一部影片，人物形象可以授权做成抱枕、玩偶，道具可以成为纪念品，甚至拍摄地也可以成为火爆的旅游景点，这些都是一直被忽视的商机。随着消费者观念的不断西化，对电影的后产品开发也会有越来越大的需求。

（三）放映

据调查，目前国内的影院数量已超过5800家。虽然影院数目持续增长，但是受到互联网电商低价票的冲击，电影院的票房收入越来越少，逐渐变成一个体验中心，在未来几十年后电影院会逐渐消失这个观点被越来越多人所提起。因此，影院应该升级改造。首先要向综合性影院靠拢，融入购物、餐饮和游乐等不同服务，为观众提供更多的选择，使影院成为观众真正需要的“终极娱乐场所”③。其次，提高放映技术，大大提高可放映3D和IMAX影片的银幕数，未来让观众可以在影院得到身临其境的观影效果。

目前中国电影市场发展还是非常迅速的，不管是票房还是观影人次，都是全球增长最高的。迅速增长的表象背后，我们可以看到投资做电影的人越来越多。当中国的电影荧幕达到一定程度以后，“内容为王”的特征开始组建显现。没有好的内容，影院就无法迅速发展。值得足以的是电商进入整个电影行业，在搅动整个行业的同时也带来了许多思考，如何结合互联网思维模式去思考发展，是非常关键的。当越来越多不同素质阶层的观众养成观影习惯，若中国电影工业无法提高制作能力，那么就会造成观众的流失。目前电影市场的机遇与挑战并存，立足于本土文化、借鉴国外好的创作经验和操作模式是必然之选，这样才能全方面提高我国的电影核心竞争力。

注释：

①陈少峰.2015中国电影产业报告[M].北京：华文出版社，2015：02.

②侯光明.2012—2013中国电影产业发展报告[M].北京：中国电影出版社，2014：191.

③许辉.中国电影产业竞争力及贸易战略研究[D].湘潭：湘潭大学，2011.