试论网络媒体特点对企业宣传效果的影响

陈蒸

【摘  要】 社会变革和技术的日新月异使企业经营环境日益复杂多变，企业员工要不断寻求新方式来适应环境的变化，其敬业度的提升是核心。领导方式作为一种影响和指挥下属能够对效益产生巨大影响的行为模式，对于提高员工的敬业度具有重要的作用。文章列举了影响企业员工敬业度的要素，分析员工敬业度与领导方式的关系，提出基于员工敬业度提升的企业领导方式，给予领导者一定的启示。

【关键词】 员工敬业度;领导方式;企业管理

【作者简介】 严宽荣，九江学院旅游学院副教授，管理学硕士。研究方向：旅游企业管理。

【中图分类号】 F272       【文献标识码】 A       【文章编号】 2095-5103（2015）12-0038-02

新世纪以来，我国的经济发展得到了高度的发展，企业之间的竞争力也越来越激烈。要想在激烈的竞争中保持战斗力，加强对企业自身的宣传力度，已经成为企业发展道路上不可缺少的一个因素。网络媒体技术突破了传统媒体的局限性，具有更加灵活有效的多样性，可以有效地改善企业的宣传效果，增大企业的社会影响。

一、网络媒体技术的特点

第一，时效性。网络媒体的信息更新快，更新频率也非常的高。图片和影音等方面的信息，都是伴随着时间的变化而变化，具有很强的时效性。

第二，分众性。网络媒体能够根据不同用户的需求而分类，可以根据性别、年龄、兴趣，以及文化程度等划分不同的种类，进行有针对性的信息服务。

第三，复合性。网络媒体突破了传统媒体传递信息的单一性，有效的将文字、声音、图片、视频融合，增加了信息传播的多样性。

二、网络媒体如何在企业宣传中实施

1. 加强网络媒体与传统媒体相结合

网络媒体固然有其特有的优势，但是传统的宣传模式也不能有所忽视，将两者紧密联系一起，相辅相成。在企业的宣传工作中，传统宣传模式的存在肯定有其存在价值的地方，报纸广播电视等传统宣传模式的应用，对网络媒体形式的宣传，在一定程度上起到了辅助作用。

例如：企业在宣传自身形象的时候，可以采用目前最流行的微博模式。通过微博官方认证，保证企业的权威性和严肃性。企业通过微博，可以有效和客户做到沟通，及时了解客户意见。

2. 企业内部加强对网络媒体的重视

每个企业的内部宣传，往往是逐级的传递思想，从而达到共同认识的目的，这样传统的传播方式时间慢，影响时效性。而通过网络媒体进行宣传，可以有效地避免这些问题的发生。利用网络媒体，企业的宣传部门还可以知晓基层员工的工作状态、生活情况，有利于企业整体工作的顺利进行。

3. 保证网络媒体在安全环境下运行

基于网络的特殊性，网络媒体目前也有许多不足的地方，尤其是安全性值得企业宣传部门注意。企业的门户网站是企业形象、企业文化、企业荣誉、以及企业发展状况展现的地方，是企业的门面担当，企业网站形象的好坏，在第一时间影响公众的第一印象。所以，维护好企业门户网站安全性，是非常重要的一件事。需要通过从人员、技术、组织三个方面着手，制定相应的制度，以避免隐患的发生。只有具有网络技术强硬的专业团队，才能维护好企业门户网站的安全。

三、网络多媒体对企业宣传的作用

互联网等新媒体的诞生，在一定程度上改变了企业的宣传模式，企业的宣传部门有必要全面了解网络宣传模式与影响力，顺应时代潮流，与时俱进，发挥网络媒体的效果，提升企业宣传的工作力度，推动企业的快速发展，从而树立企业的形象，提高企业的知名度。

1. 网络媒体改变了信息的传播途径

通过网络媒体传播信息，具有多样性、（下转第40页）（上接第62页）丰富性、及时性，可以将各种各样的信息实时地传播开来，传播面积广泛。网络媒体的出现，彻底改变了以往的宣传模式，改变了单一的传播方式。通过互联网，企业的员工也可以更加及时、更加全面地了解企业内部情况、发展方向，能够全方位地获取企业的信息，改变了传统信息闭塞的局面。

2. 网络媒体有助于宣传工作的开展

网络时代的信息传播，不仅仅在时间上做到了开放性，而且也不局限于空间上的信息传播。利用网络媒体与计算机通信技术，能够做到多现场同步交流，以及电话视频会议，这都对企业的宣传带来了很好的效果，更加方便宣传工作的开展。所以企业的宣传部门务必要学习掌握这种方法，从而使企业的宣传工作迈上新台阶。

3. 网络媒体有助于宣传支出的减少

网络媒体的内容丰富多彩，宣传部门可以采用各种各样的宣传形式来提升企业的形象。现在很多企业建立了自己的门户网站，对员工和社会免费开放，有助于公众全面了解企业的文化。微信公众号和微博也可以考虑，不仅仅在电脑上得到宣传，人们也可以通过手机来接收信息，了解企业形象。网络多媒体在给企业宣传提供各种方法的同时，也大大地降低了企业的宣传成本。另外，不同时期的发展，企业的战略目标也可能会随时调整，通过网络媒体可以及时地进行整理，所需支出也会减少很多，所以合理地运用网络媒体进行企业宣传，有助于企业资金的节省。

在当今社会，网络的高速发展不仅给人们的生活方式带来巨大改变，同时也给企业带来了机遇与商机。企业利用网络进行发展，是现代化企业发展的必然，也顺应了时代的发展潮流。网络媒体宣传的新模式，给企业宣传带来了全新的方法，在利用好传统模式宣传的同时，开展合理有效的网络宣传，扩大了企业的影响力，在消费者的心中也留下了深刻的印象，这对企业自身的发展建设，功不可没。

参考文献：

[1] 范丽苏.浅谈多媒体在宣传工作中的作用[J].中国高新技术企业，2013，（28）.

[2] 陈胜波.利用网络媒体特点提升企业宣传效果[J].中国检验检疫，2012，（6）.

[3] 王全章.正确利用网络媒体加强企业宣传工作[J].现代工业经济和信息化，2013，（20）.

责任编辑：吴雁玲