方言广播为什么这样火？

赵娜　孙树娜

经常听到出租车司机这样说：“每天上下班高峰期，不管你堵在哪条路上，只要一听长江和迷糊的节目，气儿全消啦！”

长江、迷糊是这两年好多呼市人非常熟悉的名字，他们是土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio“你听我说”节目的主持人。两个人操一口地道的内蒙古西部方言，以对话形式的脱口秀，贴近生活的谈话方式，赢得了土默特左旗、呼和浩特地区听众的喜爱。

一、节目差点夭折

4年前，1039Happy Radio还没有这样活泼的名字和火爆的收听率，当时也在循规蹈矩的办节目。据土默特左旗广播电视台蔺台长介绍，由于收听率不高，该节目在当时甚至停播过。但是2010年，这个地方电台的命运出现了转机，土默特左旗旗委、旗政府要求复播这个节目。在复播之初，领导们特别着急，压力也比较大，经过多次开会研讨后，大家一致认为，要使栏目有生机，就要办得更加灵活。

蔺台长说：“当时我们对灵活的要求主要表现在：第一，形式上一定要灵活；第二，语言要活泼多样，该用普通话的就用普通话，同时要贯彻宣传方面的三贴近原则；第三，一定要鲜活，所选用的题材一定要选择就近的，这样才能增强节目的针对性、吸引力和感染力；第四，策划方式要灵活，所有工作人员提前做好节目策划，互相交流想法；第五，节目内容要有意思，一定要让听众能感觉到特别的快乐。

2010年，1039 Happy Radio复播，经过两年的努力，逐渐得到听众的认可。

二、“你听我说”掀起收听热潮

方言节目是地方电台的一个特色，许多听众对方言有特殊的情感。因此，2012年，1039 Happy Radio推出了当地第一档方言节目——“你听我说”。该节目采用方言脱口秀的方式，大侃老百姓感兴趣的话题，聊身边正能量的事情。节目一经播出，便掀起一股收听热潮，被听众称为“江湖组合”的主持人长江、迷糊从此一炮走红。 该节目的频道总监郝勇说，当时想做这档节目，主要是为填补节目的空白，没想到会这么火。现在“你听我说”已成为品牌节目，这与节目的文化回归本地化不无关系。

为更好满足本土听众的收听需求，土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio在节目的内容、播放形式、节目策划等方面都尽力做到更具贴近性。比如《魅力土默川》这档节目，还邀请在业界有知名度、研究当地文化的资深专家来讲述当地的历史文化、风土人情。这样接地气的栏目不仅以一种新的形势传播着传统文化，而且承载着当地人对故乡的情感，深受听众喜爱。

三、地方化民生化特色化是节目生命之源

“在许多人眼中，土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio已经是很成功的一档节目。”郝勇却谦虚地否认，“我认为陕西的秦腔广播是目前全国方言类广播节目最好的，而我们的节目和秦腔广播相比，还存在着很大的差距。”

他们经常开会对节目进行分析和总结。比如通过分析蜻蜓客户端的数据，研究为什么这个阶段节目的排名有小幅度下滑，分时段对比现在的收听率和之前的收听率，深入探析现在面临的主要问题。通过经常回访听众，及时了解听众的需求。同时也会与专家、学者经常沟通，对节目进行改进。

土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio之所以取得成功，主要是从地方化、民生化、特色化三方面找到了节目的生命之源，讲所想，播所需。具体来说，它包括准确的栏目定位，编辑、记者和主持人的培养，通过各种活动提高栏目知名度，增强听众参与节目的互动性，在“趣味、贴近、融合”三方面下了很多的功夫。

四、主持人魅力左右听众

一流的节目，需要一流的人才。土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio汇聚了一批富有激情和有创新意识的人才，尤其是节目主持人。

主持人的魅力体现在其专业素养和丰富的阅历。以“你听我说”中的“江湖组合”来说，迷糊毕业于内蒙古大学播音主持专业，普通话一级甲等。为了配合栏目的整体要求，迷糊开始用方言进行主持。长江是郝勇发现的一匹黑马，他丰富的生活阅历对于节目来说很重要。长江在做节目主持人之前做过很多职业，比如厨师、导游等，而且从小生活在农村。由于他对当地传统文化的喜爱，在做“你听我说”的主持人之前曾独自驾驶摩托车一路向西，去寻访二人台的老艺人。这些阅历为他做节目积累了丰富的经验，在直播时很多话题他都可以侃侃而谈。有类似经历的听众，都会感同身受，产生共鸣。所以一个好的节目离不开好的主持人，他们的形象和素质往往左右着听众对一个栏目的认可。

主持风格对主持人也很重要。郝勇一直要求主持人在节目中要有饱满的热情，不能太过刻板。运用风趣、诙谐的语言和超强的把控能力，就能营造出一种轻松快乐的氛围，就能赢得听众的欢笑。“江湖组合”在节目前都会研究如何抖包袱，如何找笑点，这样听众就会觉得有趣。

但是也有专业人士认为，在节目中要注意娱乐化程度，调侃不能无节制，要把握分寸，既要满足听众的娱乐需求，也要提升听众的素养。这就要求主持人要有极其深厚的专业功底和文化涵养。

五、融合新媒体，随时随地享受听觉盛宴

1039Happy Radio汇聚了一批时尚的新新人才，他们的节目自然也随着制作团队时尚起来。随着互联网进一步普及，1039 Happy Radio实现了台网一体化，目前官网的在线收听效果越来越好。同时，他们还与一款手机客户端“蜻蜓FM”合作，只要搜索FM103.9这个频率，无论听众身处何地都能听到节目，反响特别好，连续很长时间收听率在内蒙古地区位居第一。现在听众已经扩大到了全国，也有不少国外的听众。有一位远在泰国的留学生给栏目组留言说道：“我放假后回到家乡——呼和浩特，无意中在出租车上听到了你们的节目，那时就觉得特别有趣，深深地喜欢上了它。现在虽然身在国外，但我还是会经常通过手机客户端收听节目，每次听到家乡浓重的乡音都会感觉到特别地亲切。”

根据郝勇介绍，每个主持人都有自己的微博和微信等社交用户账号，方便与听众互相交流，实现“边听边聊”，从而提升了听众的参与热度。其中，微信平台的听众已达到5万多人。该节目不断对内容资源进行更加充分地挖掘与展示，向着广播的“全媒体”时代进军。

六、活动营销展现新形象

2014年8月16日，1039

Happy Radio在格根塔拉草原举办了“帐篷节”活动，2万多名听众自愿报名参加。节目主持人在当天的晚会齐聚亮相，展现各种才艺，将活动推向高潮。郝勇告诉记者，经常举办主持人和听众面对面的活动，可以让听众不仅听得过瘾，而且还看得过瘾。

除了这些娱乐活动，土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio还举办了各种公益活动。2013年举办了号召大家帮助北什轴乡的老党员、贫困户、孤寡老人和贫困学子的活动。该活动将直播间设在北什轴乡，众多民众自愿参与其中，参加人数达到200多人，捐款捐物踊跃。他们最近又在举办“点亮微心愿”的活动，将一些贫困地区学生的心愿聚集起来，通过电波告诉听众，以认领心愿的方式来满足孩子的心愿。郝勇告诉记者，现在的心愿已经基本都认领完了。一场又一场公益活动的举办，使土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio已经成为政府与群众的纽带。

编辑：范 永