编辑理念与栏目发展之道

孟宏宇　徐新民

【内容提要】《这七天》栏目是内蒙古电视台旗下的一档新闻周刊类节目。栏目开播几年，赢得受众的好评，取得了良好的社会影响。但是，作为一档新的地方栏目，也难免白玉微瑕。本文在简述《这七天》栏目的编辑理念、编辑技巧基础上，对栏目存在的问题及未来发展之道提出一些浅见。

【关键词】编辑理念 存在问题 建议

近年来，伴随着三网融合、4G时代的开启，以及媒介技术的革新，电视、报纸等传统媒体受到了前所未有的冲击。在这样的媒介生态环境中，公众对信息需求和媒介期待已今非昔比，不再是单纯的想知道在什么时间、什么地点、发生了什么，而是欲求事件发生的来龙去脉及理性评价。它无形中给时效性稍差的传统媒体提出了更高的要求，也是新闻周刊杂志类节目流行的重要原因。

一、栏目的编辑理念

《这七天》是内蒙古电视台为适应新的媒介环境和社会环境，开发的一档新闻杂志类节目。栏目每周一期，通过多种编辑技巧，对本周国内、自治区内典型的新闻事件和新闻人物进行二度创作，多层次、多维度地将新闻的真实面貌和情感价值展现给受众，尽可能地满足百姓的期待需求，是一次较为成功的栏目创新尝试。

在创作主旨上，《这七天》秉持“公共话语，百姓声音”的创作理念，深入挖掘本周重大新闻事件和新闻人物，将已经不太新鲜的新闻重新梳理，充分凸现了新闻中的情感冲击力，争取公众在原有新闻事件和人物印象上，获得认知上的再提升。

在创作形式上，《这七天》采用了周刊杂志的形式，每周一期，每期由“日记”“封面”“印象”三部分组成，其中，印象又细分为：“7天人物”“7天热词”“7天声音”和“7天图片”。各板块详略有别，节奏疏密相间，内容上正面弘扬与针砭时弊相结合，手法上信息整合与深度评论相结合，力争把每一条新闻做厚做透，让观众更加透彻地了解每一条新闻，可谓一本完整的电视杂志。

在编辑技巧上，《这七天》栏目，往往以重大新闻事件或人物做开篇，以吸引公众对热点的追踪，而且主持人创造性地将无关紧要的新闻热点联系起来，设置悬念，为栏目的后续展开铺垫了极好的“由头”。此外，编辑将“日记”放在一周热点的前面，有利于观众对本周主要事件的回顾，特别能给忙碌了一周，却无暇看新闻的白领阶层提供了一个了解本周重要事件的好渠道。

在编辑策略上，《这七天》主要通过主持人把事实与评述有机结合，进行有效口头评论，提升了新闻的影响力。其次，节目中间穿插的“我是浩宇，我回来了”的片段，以及最后用的“7天图片”来结尾，是一种灵活的节目形式，有利于缓解观众的视觉疲劳。

二、栏目存在的问题

作为一档地方节目，《这七天》难免存在一些不足之处。

1.内容选择上地域特点不突出。《这七天》栏目作为内蒙古自治区本土周刊节目，在新闻题材的选取上，应首先立足本土，才能为本地区的公众提供更好、更切实际地服务。笔者选取了2014年8月10日、17日、24日的《这七天》为样本，统计其节目信息选取范围比例，发现与本地区有关的新闻题材仅占总题材的25%，这并不利于地方新闻节目的发展。

2.节目缺乏独特的新闻视角。《这七天》节目内容以选取本周的新闻信息为主，特别是多处采用中央电视台等其它频道的视频资料，这些资料已不新鲜，如果再去重复播报，没有自己独特的视角，就很难吸引公众眼球，势必让受众产生厌烦感。

3.栏目层级过于繁杂。《这七天》虽是一档周刊类电视节目，但不可完全模仿纸媒周刊杂志的编排模式，必须考虑受众的观看体验。《这七天》节目分为三级标题，而且时间分配不均匀，观众在观看电视节目的时候，不能像书本一样一目了然，很难辨别其结构，有一种凌乱的印象。比如“印象”板块下设“7天人物”“7天声音”等，“7天人物”又有不同的具体内容，观众看节目时，很容易顾及了新闻信息，却忽视了新闻信息的层级归属。

4.节目版块定位不明晰。比如8月10日《这七天》里的“7天人物”郭美美，她既是当周公众人物，又有网络热词，远远高于本期“7天热词”所选取的“10年20万张脸被毁”。这样的版块重叠在《这七天》表现比较严重，只有清晰的版块定位，才能带给受众清晰的新闻信息。

5.公益性广告被淡化。《这七天》栏目中间穿插了主持人浩宇做的公益广告，创意很独特，打破了传统程式的新闻播报。但是作为新闻周刊类节目，浩宇在短短十几秒时间内换了好几身衣服的形象，极易让公众误读为服装广告，淡化了公益性。

三、栏目的改进建议

1.立足本土，服务群众。在内蒙古这片广袤的大地上，每周都会有无数的新闻信息，内蒙古电视台作为地方传媒平台，满足本地区受众的信息需求，才是栏目的立足之基。比如8月24日《这七天》“日记”中的“呼包鄂创新创业平台”的建立，这一则消息就可以做个深度解析：这一平台建立后怎么运作，能为内蒙古民众做些什么等等。这样既可以避免新闻的重复播报，还能为当地百姓提供信息服务。

2.删减版块，清晰明了。《这七天》栏目板块存在部分重叠区域，这一问题的根本在于板块定位不明确。笔者以为可以保留“日记”，主要简说几件国内、区内较大的新闻，以便把更多的时间留给后面需要做评论或需要深度报道的新闻。其它板块则需要进行重新整合，力争定位清晰，避免重复。

3.加强新闻视角的挖掘。作为周刊节目，一定要以深度或独特视角见长，如果周刊新闻依旧提供观众已知的新闻信息，必然会阻碍栏目的发展壮大。比如，8月10日“7天热词”中的“中小学生守则删减了见义勇为”的消息，就可以结合江西夺刀少年柳艳兵的新闻事实，做个全面有深度的评论。

4.注重画面质量。作为地方节目，因缺乏国内重要信息源而不得已引用其它电视台的视频资料，那么我们就应该减少对这类新闻做深度评论。这样，既避免了没有新颖观点，致重复播报带来的反感情绪，还能保证画面的清晰，提升栏目质量。其次，可以用国内的重大新闻作为“引子”，发掘本土新闻素材。比如8月17日报道的“全国高校涨学费”，就可以把这一消息展开，结合内蒙古自治区高校的情况，做个同类调研，这样的节目或许更加亲民。

作者简介：孟宏宇，内蒙古师范大学文学院新闻系研究生；徐新民，内蒙古师范大学文学院新闻系教授、原系主任

编辑：赵萱瑞