报业新闻客户端是个正在没落的产品

陈国权

这两年，各报又掀起了运作新闻客户端的浪潮。人民日报、上海观察、澎湃、浙江新闻、山东24小时、川报观察……还有众多地市报、县市报都纷纷开办了客户端，新闻客户端的市场竞争进入白热化。

几乎所有的媒体都创建了自己的新闻客户端，要想从中脱颖而出却是非常困难。当报纸还是纸的时候，竞争对手只有同城的几家报纸，而一旦内容到了移动互联网的客户端上，竞争对手就不计其数了。首先，报纸的新闻客户端必须直面其他城市几百个纸媒新闻客户端的竞争；其次，要应对与其他市场化新闻客户端的竞争，如今日头条、网易、搜狐、腾讯客户端等，这些竞争者的竞争力远比纸媒新闻客户端要大得多；最后，新闻客户端在移动互联上必须面对其他APP的竞争，如游戏、微信、QQ、搜索、地图等工具性应用。也就是说，纸媒新闻客户端在移动互联上，必须与所有的APP应用同场竞技，没有任何优势，没有限制，更没有保护。如何胜出呢？这个问题几乎是无解的。

在新闻客户端的市场上，领先者已经确认无疑。今日头条、网易、腾讯等，都是这个领域的佼佼者，它们中，谁是第一，还未能决出，但绝对不会是纸媒客户端当中的一员。

如今的客户端，大部分都在“沉睡”。在应用商店下载量最大的前1000个APP，数量占比不足总数的0.1%，却占据了下载总量的55%。61%的APP被下载安装后，一周内并未被使用激活，其中还有1个月都没有被使用的占36%。大部分纸媒新闻客户端都在“沉睡”中，即使表面上用户数再大，活跃度也依然小得可怜；即使下大力气做，也只能沦为“长尾效应”中那最末端毫不起眼的“小尾巴”上的一个点。

每个用户的手机容量有限，并不需要那么多的APP。在取舍当中，新闻APP会成为被删除的首选。相反，工具型APP、区域性产品的使用率却越来越高，如各种垂直领域搜索（汽车、房产、美食、IT等等），实用性的春雨医生、百度地图、航班管家、去哪儿、京东等。在APP的市场上，微信、新浪微博、百度等实用性APP成为第一梯队；游戏、视频等满足人性需求的APP是第二梯队；第三梯队属于“今日头条”、网易等市场化新闻客户端，第四梯队才是我们的传统媒体新闻客户端。而且，第三四梯队的新闻资讯功能正在迅速被微信的朋友圈、微信群所取代，新闻客户端的用户活跃度越来越低。

实际上，新闻客户端是个正在没落的产品。网络上有句话是这么说的：“优秀的互联网服务正是利用人性的弱点。”团购、秒杀利用的是人性中的贪婪；网购利用的是宅男宅女们的懒惰；美女社区、美女玩家利用的则是人性中的情欲；打怪升级、QQ靓号、微博，包括现在的微信公众号利用的则是人性中的虚荣。那么，还有什么新闻的吸引力能够再去战胜人性的弱点呢？默多克的《The Daily》关闭的主要原因就在于过分地自恋在移动互联时代新闻的价值。如今的纸媒新闻客户端正在重蹈覆辙。

同样的悲剧总是在重演，报人办网，十年不成，关键原因在于早先报纸的跟风，不考虑实际情况，随波逐流；如今的新闻客户端，喧嚣过后，你将也会发现，依然是一地鸡毛，什么都不剩下。

（作者系《中国记者》值班主编）