大数据时代如何提升民族地区新闻传播的竞争力

伟丽思 万生云

【内容提要】在目前新闻传播事业竞争激烈的市场中，少数民族地区传统电视媒体出现了新闻内容同质化、创新不够、自身发展缓慢的现象。面对这样的问题，在大数据时代如何利用科技的力量和数据的支撑作用，实现传统电视媒体的转型和发展，抢占社会话语权，重视竞争力的提升就显得尤为重要。本文对目前大数据时代少数民族地区新闻传播竞争力的提升建设进行了分析，从少数民族区域新闻传播的定位、民族区域新闻传播的的特点、民族区域新闻传播中的竞争力提升的表现、存在的问题和发展趋势几个方面着手分析现存问题，找出原因，并对其未来发展提出建议。

【关键字】大数据时代 省级媒体 竞争力

大数据正在给少数民族地区新闻媒体带来颠覆性的变革。本文主要从新闻传播事业发展的几个重要的要素着手，对大数据时代少数民族地区新闻传播竞争力提升的发展历程进行一次回顾和探析，旨在为少数民族地区新闻传播探寻更好的发展之路。

一、大数据时代与少数民族地区新闻传播竞争力 （一）大数据时代

最早提出“大数据时代”到来的是全球知名咨询师麦肯锡，麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。” “大数据”在物理学、生物学、环境生态学等领域以及军事、金融、通讯等行业存在已有时日，却因为近年来互联网和信息行业的发展而引起人们的关注。而数据新闻是在大数据时代兴起的一种跨学科、跨领域的新闻生产方式，需要新的思维方式与多种能力的支撑。

（二）少数民族地区新闻传播竞争力

少数民族地区新闻传播事业虽然在发展过程中，也经历了不少挫折，但是整体是在曲折中前进的。而在今天，面对新媒体的冲击，少数民族地区传统电视媒体面临着社会话语权缺失以及媒体影响力下降的问题。如何才能实现转型发展，是当前民族区域新闻传播节目亟待解决的关键性问题。

二、大数据时代少数民族地区新闻类电视节目的发展

1.新闻类电视节目的形式与定位

从宏观上看，当前内蒙古新闻类电视节目同质化现象严重，其形式均与其他非少数民族地区无明显差别。以内蒙古电视台的《新闻天天看》为例，这个节目在内蒙古属于关注度较高的一个新闻类节目，是一档民生新闻节目。它对民生大事以媒体的视角展开深入地剖析，之前内蒙古的新闻节目中是比较少见的。但同《新闻天天看》相比，内蒙古电视台另一档民生新闻类节目《都市全接触》与其形式区别不大，呈现在电视上的画面都是主持人坐在固定位置上，对民生新闻进行播报和解析。

虽然新闻报道电视节目在国内也是大同小异，但少数民族地区拥有很多其他地区不具有的优势，例如多元文化融合的特性。在新闻电视节目的形式上，除了遵从新闻节目的基本原则之外，也应该根据少数民族地区的特点采取创新的形式。例如在节目中加入少数民族文字字幕；在新闻的类别划分上，再多设立细化的新闻类别节目，如专门的娱乐新闻、主持人的主持形式等等。

新闻类电视节目的定位直接决定了它的受众群。与节目的形式一样，受众群的划分也要遵从地方特点，从多样视角出发，而不是像现在的情况：少数民族语言频道的节目只针对少数民族受众，汉语频道的节目只针对汉族受众。多元栏目形式同样是在迎合受众的新闻节目接触需求。随着新媒体的出现，可以公开发表观点的网络平台越来越多，因此受众对少数民族地区新闻传播的要求也在不断提升，如果不采用特别的的节目形式，让受众对传统媒体的新闻节目产生黏性，那么，终将会在网络时代被边缘化。

2.新闻类节目的选题

新闻类节目的选题要具有话题性，应该是在公众当中已经引起的或者有可能引发的反响和讨论的话题。在当下公众当中能够引发集体舆论讨论的新闻事件大体分为两个方面：一个是涉及到国家的大政方针的新闻，另一个是涉及到民生生活的新闻。这些话题不仅是党和国家所关心的，更是普通百姓所关注的。少数民族地区新闻类节目选题应立足本地，同时要选择能收到较好传播效果的题材。

三、大数据时代发展少数民族新闻传播的措施

（一）大数据时代如何提升少数民族地区新闻传播竞争力

1.重新定位受众

我们应该根据网络受众的阅读习惯，重新设计民族区域新闻传播的形式和内容。有关统计数据表明，网络等数字化传播方式已是年轻受众目前广泛接触的媒介形式，年轻人接受信息的渠道比之他们的前辈要更加多元化。新闻传播在媒介融合时代的发展，必定离不开网络传播与移动载体，这就意味着传统媒体如果不运用数字技术和新媒体开拓新的市场，将难以应对局势的变化。深度新闻凭借其厚度与深度，能为民族区域新闻传播赢得部分受众，但是在信息大爆炸的时代中，快速全面的网络新闻传播，却能获取更多的受众。因此，应该尽最大的努力给受众最多信息。受众是有判断力的，最终会选择那些能给自己最大信息量的媒体。所以，如何根据受众的习惯来调整民族区域新闻传播，是关系大数据时代民族区域新闻传播竞争力提升的关键点之一。

2.有效实现少数民族地区新闻传播的数字化转变

要真正实现传播媒介的全面化、便捷化。通过微博、APP、微信等网络平台的使用，加速数字化转型。其具体表现为：利用网络实现覆盖，重新占领媒体市场；建立视频网站，进行跨媒体和跨区域发展；建立少数民族地区新闻传播的立体营销网络，提升民族区域新闻传播的广告价值。

3.在媒体融合的背景下打造全媒体记者

要培养能采能写能拍摄能编辑的全能型人才。这样有利于突发新闻的实时报道，突破少数民族地区新闻传播次日才能发布消息的瓶颈。同时，我们要突破区域限制，扩大所属媒体的区域影响力。

（二）少数民族地区媒体怎样成功转型

1.观念上的转变：从“读者”到“用户”转变

传统电视媒体在创办网站的时候，也要转变观念，网络媒体不应该是传统媒体内容的简单复制。传统电视媒体创办的网站所争取的用户也不是传统媒体原有受众，而是大量网络用户。因此，提供怎样的信息或如何提供信息来吸引这些用户，是传统电视媒体转型中应该认真考虑的问题。

2.关注受众需求要因人而异

传统媒体的受众，可以通过收入、职业、年龄等信息来甄别，但这些分类方式并不能将受众分众化，无法满足受众个性化需求。在受众碎片化和分众化的时代，受众的需求千差万别，互联网因为其具有互通性、广泛性、参与性、便捷性、互动性等特点，为精确满足用户需求提供了可能性，它可以利用网络技术跟踪每个用户的需求偏好，然后再根据其消费偏好进行差别化定价和服务。

3.实现民族区域新闻传播数字化转变

据中国互联网网络发展状况统计报告显示，我国网络视频观众持续增长，而传统电视收视率降低、受众减少。以互联网为代表的新媒体，正重新塑造我们的生活方式，同时也改变了传统电视的生产和传播方式。民族区域的传统电视媒体必须进行数字化改造，全面提升采编播数字化网络化水平，真正把电视机打造成多媒体终端。其数字化不仅是节目接收终端的改变，也要实现节目内容、节目形式、节目运营模式的全方位改变。

结语

大数据带来的巨大价值，正逐渐被人们认可。它通过技术创新，对数据收集和共享，为人们提供了一种全新的分析问题的方法。数据已成为组织最重要的资产之一，而数据分析能力是赢得市场的核心竞争力。在大数据环境下的少数民族地区新闻传播媒介生态，也随着技术的改变而发生着巨大的变化，各家媒体要顺应环境，应利用这个时代来为更多的受众提供更真实更高质量的传播内容。

作者简介：伟丽思，内蒙古大学文学与新闻传播学院新闻与传播专业研究生；万生云，内蒙古大学文学与新闻传播学院专硕导师

编辑：范永