乡村旅游开发模式研究——以云南丽江金山为例

靳慧霞

( 晋中职业技术学院，山西 晋中 030600 )

乡村旅游开发模式研究
——以云南丽江金山为例

靳慧霞

( 晋中职业技术学院，山西 晋中 030600 )

结合云南丽江金山旅游区开发的实际案例，分析了乡村旅游在不同旅游资源禀赋条件下的开发模式，以期为科学合理开发乡村旅游项目提供有益借鉴。

乡村旅游；开发模式

近些年来，随着人民生活日益追求品质化，乡村旅游日渐兴盛起来，并以其独特的自然风光、风土人情、田园生活为主题，以返璞归真的体验吸引了广大城市居民的向往，并伴随城市生活节奏的加快而呈现出一派欣欣向荣的景象。据公开资料显示，目前我国城市居民进行的乡村旅游活动多倾向于城市周边的天然的风景、乡村的田园风光，对自然资源的依存度较高，属于休闲旅游的一种形式，加之旅游的成本和费用较其他旅游方式更为经济，因而对城市居民的吸引力较大，也最受城市居民的欢迎。

一、乡村旅游的特点与开发模式

(一)乡村旅游资源的特点

我国乡村旅游资源具有独特性、分散性、多变性、复合性等特点。

乡村旅游活动的体验者主要是城市居民，受到城市工作时间和经济因素等客观条件的影响，乡村旅游多具有时间短、消费低、重复性消费等基本特征，这主要和城市居民工作生活规律息息相关，多发生在周末、节假日等时段。

我国深厚的历史文化、璀璨炫目的民族特色，给乡村旅游带来了无尽的自然旅游资源，加之特有的地理风貌和风格迥异的风土人情、乡风民俗，使乡村旅游具有极富吸引力的独特性。

在我国，乡村旅游资源多为自然风貌、生活形态和传统民俗。乡村旅游资源极易受到季节和气候的影响，因而具有多变性，变化的季节使得乡村旅游资源景观不同，风貌各异。

我国幅员辽阔，使得乡村旅游资源分布较为分散，形成了其空间上分散性的特点。这一特点，一方面给城市居民到乡村旅游带来了较多的选择，游客可以根据自身需求进行定制性消费；另一方面，这种分散性具有城市旅游不可比拟的优势，城市旅游往往因其空间上较为拥挤、旅游资源的集中和杂乱无章而缺乏旅游体验的层次感，而乡村旅游则可以闲庭信步、悠然自得，追求一种舒缓的旅游体验，使得游客可以在旅游景观之间有充分的时间和精力得以慢慢品味而获得更好的旅游体验，同时还可以缓解游客游览城市景观时因缺乏过渡而造成的紧张情绪，从而获得最佳的旅游体验。

乡村旅游还具有复合性，乡村旅游的资源不光可以用来观光，还可以有多重复合性的功能。乡村旅游通常包含观光、娱乐、康疗、民俗等多项旅游活动。这种特性提高了游客的主体参与性，在参与乡村旅游的同时，游客还可以有多重活动选择，比如垂钓、划船、参与民俗活动等。

我国丰富多彩的民间民俗文化，以其悠久的历史和深厚的文化底蕴，给乡村旅游带来了取之不尽、用之不竭的文化资源，也给游客带来了无尽的吸引力，各种民俗节目、工艺美术、民间建筑、音乐舞蹈、婚俗禁忌、趣事传说都在旅游的过程中带给了游客，使得这些文化记忆得以传播宣扬，同时提升了乡村旅游的文化品位。

(二)乡村旅游的开发模式

目前，乡村旅游开发模式大致可以分为两种类型。一种类型是乡村的农业景观与旅游景点(区)结合，互动推进的模式。这是乡村旅游最为常见的模式，核心在于依靠现有的旅游景点资源进行横向开发，有利于发挥原有景区的吸引力和稳定的客源，从而保证了后继乡村旅游开发项目的资金和基础设施的持续改善，这种模式使观光旅游与乡村田园风光能够充分结合、相得益彰，从而推动促进乡村旅游的不断完善。这种开发模式比较利于旅游开发项目的实施。第二种类型是以农业景观为基础性对象的模式。这种类型主要是以农业基础和优良的自然与经济条件为基础， 具有特别鲜明的农业特色和乡土风情。这种模式更接近字面意义上的乡村旅游，它的立足点就在于农业、农村和乡村的风俗雅趣，是高层次的乡村旅游形态。因而该类型对农业规模与水平及农业景观具有较高的依赖性和要求，需要较高的资金投入和持续的规划和开发，从而形成一定的规模效应。

二、实例研究——以云南丽江金山景区为例

(一)丽江金山旅游资源特点

1.淳朴自然。丽江金山远离尘嚣，淳朴自然，山水相衬，生灵融合，恬静悠然、自然质朴的田园风光是其基本的色调和旋律。近年来，丽江金山结合农业产业化发展、集聚型经营的要求和本地的自然禀赋条件，规划并发展形成了玫瑰、雪梨、蔬菜种植以及生猪、乌骨羊、梅花鹿养殖特色基地等6个农产品生产基地，为乡村旅游的开发奠定了坚实的农业产业基础，并推进了旅游基础设施的建设和完善。

2.多元文化汇聚。丽江金山地处丽江古城东郊，是丽江的交通枢纽所在。境内有白、纳西、汉、傈僳、苗、藏等民族，是多元文化汇集融合的地方。丽江金山是白族乡，乡域内具有淳朴的白族民风民俗，依然虔诚地供奉忠义本主——“东山老爷”。丽江金山汉文化积淀也非常丰富，1949年成立的开南文艺研习所，利用农民识字班、青年读书会等形式宣传共产主义和革命思想。

3.特色旅游区(点)开发。最典型的代表就是蛇山国际休闲公园项目的建设，以及团山水库的对外开放。蛇山国际森林休闲公园位于丽江古城区漾西蛇山，总用地2883亩。以蛇山森林休闲运动公园为核心，配套建有接待中心、温泉SPA中心、高尔夫球场等。团山水库隶属丽江金山新团村，坐落在漾弓江支流东山河上游，坝址海拔2403米，距丽江市区8公里，是古城区最大的水利工程。水库始建于1957年，受当时条件所限，只完成坝高21.5米，蓄水500万立方米，灌溉丽江金山1.78万亩农田。2003年11月进行加固扩建，2007年12月竣工。工程设计规模为中型，防洪标准为50年一遇洪水。工程完工后，水库蓄水主要用于农田灌溉，因此对外开放发展大坝观光旅游。

4.民族文化丰富多彩。历史、地理和自然生态环境是形成金山独特民族文化的客观条件。在这里原始的宗教崇拜，先民的宗教信仰以及与世隔绝的自然环境孕育了金山特有的本土文化，以后又历经数百年的发展，文化内容越发丰富。

(二)丽江金山旅游的发展思路和基本构想

近些年来，随着丽江市旅游业日渐蓬勃兴盛，丽江金山乡村旅游也应顺应潮流，发展出自身的特色，其主要着力点是依托自身别具一格的资源和特有的风土民族文化优势，借助区位优势和丽江市现有的旅游配套产业和基础设施大力推进以乡土游、民俗游为特色的旅游业，达到丰富和延伸丽江古城区旅游经济圈的目的。结合丽江金山旅游资源特色和丽江市旅游总体规划部署，提出金山旅游的发展思路为：借助丽江市已形成旅游大市的优势，打造自身独特旅游文化品牌，大力发展生态民俗文化旅游及其配套产业，形成生态、民族文化两大主题旅游格局，全力塑造四大旅游产品，积极策划并形成主要旅游线路。

1.实现一大目标：成为丽江市旅游产业的重要构成部分。

从丽江市旅游产业发展的目标来看，丽江金山旅游业完全可以依托自身的优势和丽江市较为完备的旅游基础设施发展成为丽江古城旅游的重要组成部分，参与到丽江旅游产业链条中去，实现自身旅游品质的提升 。

2.培育一大产业：生态休闲民俗旅游产业

保护并重点开发丽江金山自然优美的田园风光，延续古城文脉，把生态休闲旅游产业做大做强。

3.形成两大旅游主题：生态、文化

丽江金山有两个核心主题，生态和文化，而环境和休闲是两者的延伸。丽江金山以生态公园和休闲文化项目为突破口，形成度假、会议、养生、康体、寺观朝拜、农家乐等产品系列。特色纷呈的旅游产业集群，必将对金山地区的经济产生强力拉动作用。

4．塑造四大旅游产品

根据丽江金山旅游资源情况，积极塑造丽江金山四大旅游特色产品。一是休闲康体旅游度假游，这是金山旅游的基本项目和本色体现，也是其他旅游产业的基础。二是乡村自然生态游。通过分析丽江金山农业产业规模、基础设施情况以及旅游景点，重点在金山中段城乡结合部推进乡村生态旅游业发展。根据对本段各自然村环境、人口、经济水平等综合比较，充分利用现有的水系资源营造以“水乡田园”为自然特色的乡村风光。发展体验农业，开展观光、垂钓、喂养、采摘、品尝和购买农产品等旅游活动。三是历史文化景观遗存游。旅游产品开发的重点在于挖掘各景点的历史文化内涵，体现丽江深厚的历史文化底蕴。四是多元文化观光游。旅游产品开发的重点在于将美丽风景和多元宗教文化和谐共融。白塔风景区集多个宗教文化于一体，旅游开发中应把多元宗教文化作为特色。

5．提高村民素质，加强旅游管理

旅游业的发展要求高素质的旅游管理人才和从业者，而作为乡村旅游，农业劳动者很多时候作为旅游业的从业者，其自身素质直接影响到旅游业质量，能否提供更好、更完善的旅游服务，需要从业者素质的不断提升，因此提高金山乡的村民素质，优化服务质量成为旅游业可持续发展的不竭动力。

[1]徐德宽,马波.区域旅游开发的理论与实际[C].南京：江苏人民出版社,1996.

[2]熊凯.乡村意象与乡村旅游开发刍议[J].地域研究与开发,1999,(3).

[3]潘秋玲.现阶段我国乡村旅游产品的供需特征及开发[J].地域研究与开发,1999,(2).

[4]杨世瑜，和学勇.魂系古城：丽江古城金山社会经济发展理念与规划[C].云南：云南科学技术出版社，2010.

(责任编辑：张东生)

Study on Rural Tourism Exploration Pattern:Taking Lijiang Jinshan in Yunnan as an Example

JIN Huixia

( Jinzhong Vocational Technical College，Jinzhong，Shanxi 030600，China )

Using Yunnan Jinshan touring area exploration as practical case, this paper analyzes the different patterns of touring program exploration in rural areas depending on their different tourism resources. This paper aims to give useful suggestions on the reasonable exploration of touring programs in rural areas.

rural tourism；development mode

2015-04-13

靳慧霞 (1981-)，女，河南沁阳人，助教，研究方向为旅游管理。

F590.75

A

1671-4385(2015)03-0015-03