论网络视频对青年学生收视心理的影响——以当代高校大学生为例

王慢慢

论网络视频对青年学生收视心理的影响
——以当代高校大学生为例

王慢慢

网络视频是当前我国青年学生接收网络信息的主要媒介之一，也是他们课余时间主要的娱乐方式。本文通过问卷调查与实地调研，研究影响高校大学生在网络视频选择中的关键因素，对网络视频网站在今后发展方向和市场开发方面做探索。

网络视频；大学生；偏好；关键因素

[作 者]王慢慢，河南师范大学。

所谓网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。当今社会，资源丰富的网络信息文化深深地改变了青年学生对传统视听文化的理解，促使个体创新的观念和自我意识的形成。相应的，越来越普及的视频制作技术和便捷的互联网交流使青年学生逐渐成为视听节目拍摄和制作的主要推动力量，青年学生要求表达独立话语权的声音也越发高涨，他们理所当然地成为网络视频新兴的主导力量。

目前，网络视频是青年学生接收网络信息的主要媒介之一，也是他们课余时间最主要的娱乐方式。本文通过问卷调查与实地调研，研究影响高校大学生在网络视频选择中的关键因素，对网络视频网站在今后发展方向和市场开发方面做出探索与参考。

在调查研究过程中，为了保证结果的可靠性我们进行了一次问卷调查。本次问卷调查为抽样调查，共发放问卷1000份。为提高调查结果的科学性和普遍性，我组成员将问卷分成几个部分，分别在不同的城市部分高校进行发放。统计结果显示大学生性别、专业、是否单身、性格、个人爱好等因素都对大学生视频收视心理有一定影响。

一、高校大学生网络视频收视情况

自2005年视频网站You tube应运而生，2006年国内的优酷、土豆等视频网站如雨后春笋般纷纷冒出，中国网视频的发展迅速进入了一个高峰。网络视频作为新兴媒体打破了电视时间表的限制，从产生就迅速获得大量受众。网络视频的在线互动功能极大地吸引了有相同需求的受众，于是在青年学生中逐渐出现了一批兴趣、爱好、倾向相近或相同的粉丝，这些学生群体形成一个庞大的潜在力量，去支持新兴的网络视频节目的发展。为了吸引和留住青年大学生网民，各家网络视频播放平台打起了商家战，不言而喻地，这种竞争和发展的明显态势也深刻地影响了当代青年文化的形成和发展。

在这次问卷调查中我们发现：约有60%的大学生观看网络视频目的是消遣娱乐，30%是专业知识的学习，有少部分是为了了解国内外资讯和用于与同伴分享交流。大学生观看视频类型以休闲娱乐为主，其中电影、微电影、综艺节目占50%，新闻资讯、时政、潮流热点等占30%，其中女生中收看电影和娱乐综艺节目的比例高达70%，还有少部分男生喜欢观看纪实、军事等类型的网络视频。总体来看，当代大学生是网络视频的主要接收对象之一。大学生网络获取信息主要以娱乐学习为主，部分收看偏好与性别差异、个人兴趣、视频内容标题的吸引力等有关。

另外，在观看时长的调查上，45%的学生表示观看网络视频时间在1—3小时之内，有大概40%的同学观看半小时到1小时。至于观看网络视频时间占上网时间比例，有超过一半的人表示观看网络视频的时间占平均上网时间的比例小于40%，可见当代大学生上网获取信息方式多样，对网络视频的关注度还有很大的提升空间，网络视频方向的市场开发还有很大的潜力。

二、影响网络视频观看的因素

在对视频网站选择的调查上，结果显示朋友的推荐、媒体的炒作以及视频网站的知名度是大学生选择某网站的主要原因，也有少部分人会选择网页窗口推荐及搜索引擎。40%的学生表示会固定使用同一网站，还有将近50%的学生表示多个视频网站换着使用，其中优酷、土豆、搜狐、爱奇艺等网站的使用者较多，也有一小部分人会使用网页窗口推荐的网站进行视频观看，如乐视网和暴风影音等。

在关于是否可以接受收费视频的问题上，大学生的观点基本上表现得很一致，90%的人表示从不观看收费视频，只有10%的人表示偶尔会收看收费视频，收费在合理范围内可以接受。

在对网络视频插播广告的态度调查上，60%的人表示讨厌广告，在观看网络视频时遇到广告会终止观看；也有部分人会等待广告结束继续观看，但对广告持厌烦态度，并且提议后期网络视频的发展上能够适当减少广告的插入。此外，小部分的人认为广告部分真实，某些广告有可取之处；还有个别人对视频插播广告持无所谓的态度。

三、网络视频对大学生生活的影响

在对网络视频的参与度调查上，有70%的人表示由于制作设备等的限制不曾上传网络视频，80%的表示曾经通过QQ、微博等进行视频的转载，并在论坛中进行回帖和互动。部分上传视频的类型为搞怪类和文艺类自制作品，传媒类专业的学生上传视频的频率较高。这个结果显示对网络视频的关注与参与热情与专业具有很大的相关性。

在对观看之后态度的调查上，50%的同学表明看完视频从来不会向他人推荐，40%的学生表明偶尔会向他人推荐自己所观看的网络视频。超过一半的同学表示会和他人谈论起看过的网络视频剧情，有少部分的学生甚至会模仿网络视频中的行为、穿着和购物，这说明大学生的生活很大程度地受到网络视频的影响。

在研究过程中我们发现性格类型也对观看态度有很大的影响，性格内向的同学更趋向于自娱自乐，很少与他人谈论所看视频；而性格外向的同学一般比较喜欢向别人推荐自己所刊网络视频，并且乐于与他人谈论所看视频。由此可见，网络视频对大学生的生活、对社会的发展已经产生潜移默化的影响。

网络视频服务针对性强、互动良好的特点使学生们可以在线对节目进行交流和评论，有些情况下，学生们甚至可以看到自己的建议对节目制作方的影响。此外，大学生的言行也在推动一些网络文化的兴起，尤其是一些内地电视台禁播的网络视频节目，在遇到青年人的逆反心理之后反而成为推动这些节目在网络上隐秘流传的一股涌流。

在大学生对视频网络的整体印象调查上，70%的同学对当今网络视频的现状表示基本满意，认为其传播迅速、信息量大、知识面广，极大地便利了信息的获得。少数人表示对网络视频的现状不满，认为网络视频缺乏创新，更新速度有待提高。并提出垃圾广告、色情暴力等不良信息的充斥极大地污染了网络环境，使人难辨真伪，对社会发展产生了极大的负面影响。

在对网络视频今后发展方向及建议的方面上，60%的同学提出希望今后能够提高网络视频的创新性，并注重内容的平民性与趣味性。有超过80%的同学希望提高网络视频的上传门槛，限制低俗网络视频的泛滥，净化网络环境。

四、网络视频今后发展的启示

随着网络视频业的崛起，网络视频网站行业内部的竞争也日趋激烈。各大视频网站纷纷各显神通探索各自的盈利模式，以期在行业竞争之中占据有利位置。因此，哪些因素会影响用户对视频网站的选择毫无疑问地成为行业巨头必须重视的问题。我们本次调查以网络视频的主要接收群体——大学生为主要研究对象，为网络视频网站今后的发展提供参考依据，帮助其挖掘新的市场，适时调整方案。

很明显，网络媒体时代的青年学生，已经不再甘愿是某种权威舆论下的沉默的螺旋。“一般而言，在社会结构和文化结构中，青年都往往是一个边缘化的人群，他们在社会生活的各个方面都是处于次要的从属的无足轻重的边缘地位的，而在文化上的边缘地位更为突出。这种边缘地位主要表现在：在青年与社会的关系上，青年主要是接受社会文化的教化，而缺乏青年人独立的话语表达。”然而，现代发达的通讯和互联网的便捷使这些年轻热情的观众越来越成为视听节目拍摄和制作的重要推动力量，网络视频文化的发张进一步促进了青年学生们创新意识的产生，进而引发自我观念的宣扬，青年学生要表达独立的话语的声音越来越不可忽视。

因此，网络视频今后的发展不仅要重视青年学生这个主要群体的需求，还更应该时刻关注自媒体时代下青年话语权的表达，以及他们对舆论热点的关注和对网络视频拍摄和制作的巨大推动力。

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