现代商业广告发展研究

中南民族大学 詹馨蕊

现代商业广告发展研究

中南民族大学 詹馨蕊

伴随着市场经济的不断发展，现代商业中广告对企业发挥着越来越重要的作用，企业广告逐渐成为现代企业对外宣传的主要手段，对现代商业广告的发展进行研究很有必要。本文从解析现代商业广告研究的背景、意义以及现有研究出发，以分析已有现代商业广告发展战略为基础，阐析了影响现代商业广告发展的因素，总结出未来现代商业广告发展的趋势，即国际化、数字信息化、规范化、人性化、艺术化以及多样化。

现代商业 广告发展 情感诉求

1 引言

广告作为社会经济发展的一个重要体现，是企业的一种宣传手段，它通过某种特定的形式(平面或者电视)向消费者传达产品信息，以达到吸引顾客购买的目的。中国进入改革开放之后，市场经济的发展规模与日俱增，伴随着市场经济兴起的广告行业，成为众多企业传递企业信念、宣传企业产品、扩大营销的首要选择。广告作为一种新兴市场宣传手段，正受到越来越多企业的青睐。现代商业中广告发挥着越来越重要的研究。1993年，中国市场中投放的企业广告已经呈现出井喷之势，从业人员数量、经营单位、营业额等都出现上升趋势，据美国萨奇广告公司称，中国广告业从1993年全世界第十五位一直上升，中国广告市场潜力巨大。对现代商业中广告发展的研究也越来越重要。从现有对现代商业广告发展的研究来看，学者们着重从广告政策发展、管理体制、人才素质、感性诉求、广告战略、文化背景、艺术性等相关方面进行研究，总结出很多适合现代商业广告发展的对策建议，对理清现代商业背景下广告的发展有很强的指导作用，但是总体来看，却鲜有学者将研究视角定位于整个现代商业广告发展，对关于广告发展如何采取措施适应现代商业环境的不断变化的研究较少，因此本文从全域的角度解析现代商业背景下广告业的发展。

2 现代商业广告发展演进

总体来看，现代商业广告的发展演进可总结为历时时间短、发展成效大、更新速度快、影响面广大等方面，现代商业广告的发展不断促进着商业经济的繁荣，引导消费者科学的消费观，倒逼指导生产者的生产经营活动，沟通市场主体间的经济信息。自1979年以来，逐步恢复的广告业以惊人的发展速度增长，现代商业广告也逐步形成，迈向不断完善的阶段。同时伴随着世界知识经济时代的到来，我国经济的高速发展促进了广告业的发展，丰富着广告业的实质和表现形式，广告业取得了惊人的发展成就，在与国际广告业发展同规律的前提下，保证经济朝着规划的战略目标前进，广告业作为知识经济先锋产业，正逐步取得知识经济中支撑的重要地位。

我国广告业的发展始于改革开放之后，每年的广告经营额达到40%的增长速度，成绩突出，现代商业广告正逐步向不断完善的阶段发展，但与国际上发达国家的广告业发展比较来看，我国现代商业广告仍然存在着一定的距离，这是由广告的管理相对落后、广告行业发展理念不足、民众广告意识局限、广告法律法规不健全等多方面因素造成的。伴随着我国进一步深化社会改革，现代商业广告将会取得更好的发展。

3 影响现代商业广告发展的因素

现代商业广告的发展不断向前推进，影响商业广告发展的因素也越来越多，为充分认识现代商业广告发展，减少企业在推进广告发展过程中遇到的阻碍，研究影响现代商业广告发展的因素尤为重要，下面将着重对传统文化、情感等重要影响因素进行分析。

3.1 传统文化对现代商业广告发展的影响

(1)从现代商业广告及其营销方式来看，正如大卫·奥格威说的“做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”，现代商业广告的最根本目的是为了促进企业产品、服务的销售，激发消费者兴趣，推动产品的销售。现代商业广告的营销模式主要有两种：一是现代文化营销，二是传统文化营销，这里主要分析传统文化营销对现代商业广告发展带来的影响。

(2)以现代工业化为基础的现代商业广告，是在现代产品、现代传媒中介中产生的，传统文化如何宣传现代产品的呢？传统文化作为中国文化的基石，民族的灵魂，在现代商业广告发展中，可以以各种形式促进其发展，比如以经典名词激发消费者共鸣，以经典格言扩大宣传度，以经典人物助推产品推销，等等。传统文化中的很多经典、标志性人物是不随着时间的推进而退化的，反而能够达到更大的宣传效果。

3.2 情感诉求对现代商业广告发展的影响

广告心理学认为现代商业广告的最直接目的是把产品、服务推销出去，以满足消费者购买需求，激发消费者购买行为。因此现代商业广告要从符合消费者的客观需求出发，以满足其心理需求为目标，加以心理学的方法，满足消费者的最

终情感诉求。现代商业广告中有一种方法，即是以广告中的情感表达来诱惑消费者，最终让消费者购买广告所宣传的产品或服务。这种表现手法的具体做法是广告设计者以心理学研究方法为主，着重研究消费者的情感诉求，满足消费者情感诉求之外还要找到更多的共鸣处，需要得到大多数目标消费者的认可，消费者可通过消费购买实现情感满足。在情感诉求影响下现代商业广告发展需要广告设计者更多地进行消费者心理研究，使其朝着更人性化的方向发展。

4 现代商业广告发展趋势

现代商业广告对推动经济发展起到了非常重要的作用，未来经济的发展仍需现代商业广告的助推，因此，在不断变化的未来市场经济环境下，未来现代商业广告将会朝着以下趋势发展。

4.1 现代商业广告国际化不断提升

(1)随着改革开放的进一步深化，中国成为WTO成员国之一，中国的经济发展已经与国际接轨，所有产业的国际化程度也越来越高，作为中国知识经济的重要产业之一的现代商业广告业的未来发展趋势首先就是国际化程度不断提升，同时以快速发展的高科技技术、电子信息产业、互联网产业、电子商务等产业为载体，现代商业广告国际化程度将更突出。

(2)互联网络的应用普及，电视网络、手机网络的普遍利用，让现代商业下广告业的直接接收者无限扩大，广告可通过卫星向全世界目标客户传达。另外，宏观法律法规条件的不断改善，互联网金融为低价格、大信息量的现代商业广告提供了空间，以全球范围内所有消费者为目标客户的现代商业广告能够赢得更多国际化消费者的青睐。

4.2 现代商业广告信息化程度扩大

(1)伴随着信息技术的不断提升，电子商务产业以不可阻挡的气势正成为重要的支撑产业，网上购物的消费模式受到越来越多的消费者选择，在网上购物的商品销售总额不断提高的背后，是现代商业广告信息化程度不断扩大的结果。

(2)消费者在网上销售平台进行商品选择时，会对同类型商品的宣传广告进行全面的对比分析，甚至可以在世界范围内选择一个商家购买所需商品，因此随着网上购物的进一步发展，现代商业广告的信息化程度还会进一步扩大。同时，大型商场的电子屏幕轮流播放的商业广告、交通要道上展示的商品信息、微电子平台传达的商品信息等都是现代商业广告信息化的表现形式。广告设计者们只有将更多的信息运用到广告设计中，才能吸引目标消费者。

4.3 现代商业广告规范化逐步提高

国家建设法制社会的大背景为社会经济中的各大产业规范化发展提供了保障，依托广告法律法规体系的不断完善，现代商业广告规范化程度逐步提高。现代商业广告理论体系不断丰富完善，广告设计者将系统论、信息论等方法运用到设计过程中，通过充分的市场调查，对宏观法律法规进行参考，并进行最终的广告设计。现代商业广告规范化程度不断提高具体表现在企业广告的CI设计上，企业的CI设计是企业在广告设计过程中，通过对企业形象、商品传递信息艺术化等信息进行规范化讨论研究后，形成广告方案。

4.4 现代商业广告艺术化不断凸显

面对消费者越来越复杂的消费心理，越来越苛刻的消费需求，现代商业广告为达到宣传目的，不断提升着广告的艺术化程度。同时借助不断变化的广告传播媒介，现代商业广告告别过去单一的艺术表现形式，通过户外、电视、广播、报纸、杂志等媒介向消费者传播，同时将中外传统文化巧妙地运用到其中，精炼丰富的语言、独特的风格、优质的画面，都是现代商业广告不断艺术化的表现。

4.5 现代商业广告多样化程度提升

随着现代商业广告的传播媒介不断多样，传播内容更加艺术，渲染对象多样化程度变高，现代商业广告的多样化程度将得到不断提升，广告的特色将更加突出。正如德国广告学家沃特尔所说的那样，常规是广告需要摒弃和远离的，不然广告不仅得不到想要的宣传效果，还会耗费大量的人力、金钱等成本。现代商业广告未来多样化发展将会有几种重要的样式，比如传统经典广告继续发扬，时尚的娱乐广告不断创新，不断丰富的创意广告更新，新营销方式下的捆绑广告，充分结合传统与现代的综合性广告，等等。

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