推动泰州宣传思想工作转型升级的思考

卢春燕

（中共泰州市委宣传部，江苏泰州225300）



推动泰州宣传思想工作转型升级的思考

卢春燕

（中共泰州市委宣传部，江苏泰州225300）

文章以泰州市为例，分析了当前我国思想文化领域呈现的新特点，阐释宣传思想工作转型升级的必要性和重要性；对如何做好泰州宣传思想工作进行了深入研究；提出了以弘扬主流价值观、开展线上线下互动教育、把握网络舆论主动权、大力发展文化新业态等为重点，推动泰州宣传思想工作转型升级的关键举措。

信息技术；宣传；思想；转型升级

当今时代，信息化的飞速发展改变着信息传播方式和舆论形成机制，也深刻影响着宣传思想工作的内外环境，积极适应形势发展变化，推动宣传思想工作转型升级，是当前和今后一个时期泰州宣传思想战线的一个新的重大命题。

1　认清形势，宣传思想工作亟待转型升级

总体来看，当前我国思想文化领域呈现以下特点：一是丰富多样。人们的价值观念和精神需求日益丰富，文化的形态和形式也进一步多样化，人与人之间、群体之间、地域之间的差异更加突出。信息传播的渠道日趋繁多，就泰州而言，除了报纸、广播、电视等传统媒体以外，泰无聊、泰有趣、微泰州、微视听、无线泰州等花样繁多的新媒体层出不穷。二是错综复杂。国内外各种思潮既有交流、融合，也有渗透、侵蚀。既有因利益诉求而产生的思想认识偏差、过激情绪，也有由于立场观点错误而产生的错误倾向、错误思潮。同时，国外一部分别有用心之人抓住人民内部群体性事件和社会热点问题借题发挥，兴风作浪，使得情况更加复杂。三是自由自主。信息化的浪潮涌动，人们可以通过多种渠道接受到丰富而庞杂的海量信息，对于传统媒体的依赖性逐渐减弱，适合自己的就接受，不适合的就拒绝。据有关数据显示，泰州传统媒体的发行量、收视率受新媒体冲击呈下滑趋势。人们对舆论宣传和思想观念可以更多地进行自主思考、独立判断，还可以通过多种渠道发表自己的观点，民间网站泰无聊、APP无线客户端、甚至个人微信都是泰州市民发表观点的渠道之一，并通过新媒体参与民间舆论和精神文化产品的制作传播。

2　转变理念，把握宣传思想工作发展方向

宣传思想工作与国际、国内大局紧密相联，与经济、政治发展密切相关。要迅速转变理念，使宣传思想工作更加符合实际，符合发展方向。

一是更加注重全球化思路。要立足全球视野，观照中国现实，用党的先进理论、先进文化以及全世界优秀精神成果引领人们的精神世界，提升人的现代化水平。宣传思想工作既要走出去，也要引进来，要“走出泰州看泰州，立足世界看泰州”，要走出泰州、走出国门拓展思路，引进对我们有益的新鲜经验，积极探索提升泰州宣传思想工作水平的新举措、新方法，使宣传思想工作与泰州发展的要求相符合、与不断变化的客观环境相适应。

二是更加注重以人为本。宣传思想工作本质上是做人的工作。人民群众不仅是我们的服务对象，更是我们的工作主体。要细分各群体的不同层次、不同特征、不同心理、不同需求，关注各类人群的精神困惑，更加注重科学、民主、平等、包容，更加注重受众的参与互动和分享体验，有针对性地开展工作。泰州市在创建全国文明城市过程中，本着惠民、为民、利民的宗旨，就是践行以人为本理念的成功实践。

三是更加注重平台构建。做好宣传思想工作不能“单打独斗”，要跳出局限，打破壁垒，调动一切资源要素，着力构建“大宣传”工作格局。泰州市的形势政策宣讲团、理论宣讲队、“百姓名嘴”，就是调动全市社会各界参与到国家政策、理论、路线的宣传，收到很好的效果。要更加重视新兴媒体的建设和管理，进一步推进泰州日报、泰州广播电视台等传统媒体所属的网站、微信等新媒体建设，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，实现宣传思想工作在现实生活与虚拟世界的同步推进，努力打造宣传思想工作新高地［1］。

3　创新举措，推动宣传思想工作转型升级

第一，弘扬主流价值观。要始终坚持以弘扬主流价值为己任，传播正能量。在娱乐化、媚俗化的大潮中坚守品位，在各种信息真伪莫辨时“一锤定音”，在纷乱复杂的事实表象下直抵要害，在多种价值观的交流交锋中激浊扬清。继续放大“百姓大学堂”、“百姓大舞台”、“百姓名嘴”等百姓系列品牌效应，用科学的理论武装人，用优秀的作品鼓舞人，用先进的文化激励人。以打造美德善行系列品牌为抓手，进一步推动社会主义核心价值观落地生根。开展最美人物、最美基层干部、最美儿媳等先进典型评选，广树正面典型。要始终保持坚定信念，不能网上炒什么就跟什么，不能为了吸引眼球、提高收视率、增加发行量，而忘记媒体责任。对党委政府中心工作，事关全局的重点、难点、热点问题科学开设话题，使网络舆论场、社会舆论场、媒体舆论场最大限度地重合起来。

第二，开展线上线下互动教育。在网络时代，宣传思想工作的工作领域范围也随之扩大。为此，宣传思想工作要借鉴“支部建在连上”的优良传统，把宣传思想工作建在网上，主动用网，善于管网，把党的思想与群众的心声有效链接。建立完善“泰州市学习网”、“泰州文明网”、“领导干部网上学习平台”，创设“手机党校”和“网上党校”，开通宣传短信平台，开设社科专家博客和社科专家QQ群等交流平台。努力实现传统媒体与新兴媒体的有机融合，延伸传播渠道，将传统媒体的权威性、公信力等优势，与新媒体的快速、广泛、互动等优势融合起来。根据媒体传播方式的不同特点，采取不同的宣传手段，扩大理论宣传教育的吸引力和感染力［2］。

第三，把握网络舆论主动权。抢占信息制高点，掌握舆论主动权，这是宣传思想工作的基本要求。切实加强对网络宣传工作的领导，做到“守土有责”，责任明确。建立一支精干、高效的新媒体工作队伍，加强对政工干部网络知识的培训，培养一批既有较好的政治理论水平，又熟悉宣传工作规律、并能熟练掌握网络技术的骨干力量，使每位宣传工作者成为信息收集者、发布者、传播者和网络管理者，从而掌握引导网络舆论的主动权。同时还要建立一支覆盖面广，政治觉悟高的兼职队伍，让他们参与网上论坛、聊室、BBS等交互性较强的栏目工作，成为引导网络舆情的重要力量。

第四，大力发展文化新业态。始终坚持先进文化的前进方向，积极建立适合网络文化发展的管理体系。科学技术的不断进步推出了新的文化体验方式，使文化与经济在数字技术的推动下出现全面汇流，这一范式的核心就是创意、文化、经济与技术的深度融合。“用户创造内容”成为新一轮文化产业发展的重要特征，网民是文化产业的“生产型消费者”。有效激发和利用“生产型消费者”的创意潜能，营造鼓励创新、弘扬先进、包容多样的文化生态环境，将成为文化发展繁荣的前提。面对新挑战，只有在制度层面鼓励先进、鼓励创新、鼓励精品，将民族的、历史的、现代的优秀文化内容与当前的传播技术相融合，实现传统文化产业与新兴文化产业的双轮驱动，才能使地区的文化产业全面可持续发展［3］。

［1］单立军.推进宣传思想工作转型发展［J］.奋斗，2014，（12）：17-18.

［2］许又声.努力提高宣传思想文化工作科学化水平［J］.新湘评论，2013，（6）：4-5.

［3］王惠鹏.提高宣传思想文化工作科学化水平研究［J］.保定学院学报，2011，（4）：77-79.

（责任编辑刘红）

Thought on Promoting Transformation and Upgrading of Propaganda and Ideological Work in Taizhou

LU Chun-yan
（Taizhou Municipal CP Propaganda Department，Taihzhou Jiangsu 225300，China）

This paper analyzes the current new characteristics of Taizhou，explains the necessity and importance of transformation and upgrading of propagandistic and ideological work，further studies how to do a good job，and puts forward to promote transformation and upgrading of Taizhou propagandistic and ideological work from carrying forward the mainstream values，carrying out interactive education，mastering network public opinions and developing the culture of new forms.

information technology；propaganda；ideology；transformation and upgrading

D631.19

B

1671-0142（2015）06-0022-02

卢春燕（1975-），女，安徽合肥人，政工师.