期待农村电商开辟农民增收新蓝海

汪燕

期待农村电商开辟农民增收新蓝海

汪燕

近来，因编制部分县“十三五”规划的需要，笔者到多个乡镇开展调研，深切感受到各地城乡面貌的日新月异。在一些相对偏远的乡镇，当笔者问及农民收入情况时，当地乡镇的领导不无自豪地说，我们这里的老百姓收入还是不错的，家庭年收入达到十几万很普遍。这个回答让人颇感意外，细问缘由，回答更是让笔者意外：这些年农村电子商务发展很快，城里的消费者对这里绿色无污染的农产品有大量需求，搭上电子商务快车，农产品的身价比以前翻了好几倍，土鸡蛋都卖到了4元/枚，还供不应求。

在当地人指点下，笔者在网上搜索到了该县的电子商务平台，发现出售的农产品种类繁多，不仅有土猪肉、土鸡蛋、农家辣椒酱、地瓜干、高山有机蔬菜等土特产，还有乡村旅游和农家乐等。在电子商务的带动下，原本是全省欠发达地区的农民，如今人均收入增速已连续多年高于全省平均，真正实现了跨越式发展。

去年世界互联网大会前夕，李克强总理造访义乌青岩刘村，让“淘宝村”一词走进大众的视野，也使农村电商成为2014年互联网界的重大热点事件之一。根据阿里研究院的调查，2014年中国的“淘宝村”迎来了空前快速发展期，根据交易场所、交易规模和网商规模等认定标准，全国“淘宝村”数量已达211个，分布在福建、广东、江苏、山东、浙江等10个省份，其中浙江占有62席，列全国第一。李强省长在世界互联网大会上讲的“故事”，更是让全世界知晓了农村电商有个“遂昌模式”。

如果说36年前农村土地承包责任制的改革，是一场从计划经济向市场经济转型的革命，那么今天由互联网带来的新业态新模式，无疑将给农村经济带来一场新变革，必将推动农村生产、生活方式的巨变。

化解“增产不增收”困局。电子商务改变了传统农业流通模式，为农村市场的信息不对称提供了解决之道，使农产品从生产者直接到消费者，不仅省去中间环节，而且突破了传统市场的地域局限，在更大的市场中形成相对稳定的供需关系，由“多收了三五斗”带来的困局有望破解。

提升农村消费水平。只要能够接入互联网、接入快递网络，就能够享受同样丰富程度、同样价格水平的商品，网络零售将极大改变农村消费环境，真正实现“城乡消费无差别化”。在当前消费低迷的大环境中，农村电商爆发式增长的潜力已不容小觑，甚至有专家大胆预言，10-20年后，农村网购市场或将超越城市。

加速农民就地城镇化。“与其东奔西跑，不如回家淘宝”，这一广告词在农村随处可见。电子商务因其低风险、低门槛的创业特征，正吸引着有见识的农民、农村大学生等群体返乡就业创业。伴随着农村电子商务的繁荣，可以相信，将会有更多的农民抛弃“漂”在大城市的生活，回乡创业就业，这或将是未来我国新型城镇化的一个亮点。

正是看到了农村电商蕴藏的巨大商机，电商巨头们的战场正在向农村延伸。京东未来将以每年千家左右的速度在广大农村开设“京东帮服务店”，让农村消费者可享受京东快递送货、安装维修服务。阿里巴巴把农村电商作为未来的三大战略之一，公布了“千县万村”计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

互联网时代的崛起，为欠发达地区跨越式发展提供了可能，为农民收入的赶超提供了可能。笔者调研所到的乡镇尽管尚未入列中国“淘宝村”，但基层领导无一不提出要在当地经济发展中广泛引入电商模式，电商俨然是下一个五年各地经济发展的重要力量。

要看到的是，先期农村电商的发展多是自发、草根型的，发展到一定阶段后，容易出现同质化竞争，配套服务不到位、自我管理协调能力弱等问题。为了促进农村电商健康持续发展，客观上需要政府或社会组织等外力的推动，政府的角色也应从“无为而治”转向“积极有为”，不仅需要在宽带设施、物流基础设施等硬件配套方面加大建设力度，还应积极在产业规划、行业自律、人才培养、标准制定、品牌宣传等方面加以引导，使电商真正成为农村跨越式发展的新引擎、农民增收的新蓝海。

作者为浙江省经济信息中心副主任