转型记者微信平台的创业尝试

赵智敏+蒋瑞东+郑慧琳+胡佳明+陈沙

【摘要】2014年，在河南郑州，几名记者，在不满意耕作多年的新闻采写岗位的大潮中，辞去公职，倚靠400多名在全国各地的河南籍媒体人合力，于当年6月开通名为“豫记”的微信公众号，试水创业新媒体平台。创业者们舍弃了自己所擅长的时政新闻领域，而专注于厚重河南人文历史和风土民情的挖掘。运行近半年来，于微信公众号群落中风生水起，在为中原文化的传播费心劳力的同时，也给融合新媒体展开背景下记者的转型探索和微信新媒体运营提供了珍贵尝试。本研究聚焦“豫记”微信公众号，从其缘起、粉丝群落特征和微信影响力分析、推送内容的图文转化率、现实困境等方面加以考察分析，以期提供思考相关问题的新材料、新视角。

【关键词】转型记者;微信平台;创业

一、“豫记”缘起

在发刊词的书写中，“豫记”这样表达：致力于以中原文化为核心的华夏文明挖掘，以新闻的手法制作乡土文化产品，为全球河南人提供精神食粮，打造国内首个乡土社交平台。读懂河南，把脉中国，从豫记开始。操盘者杨桐总编说，“豫记”后面聚集了来自全国各地的400多名河南籍媒体人。这些河南籍媒体人因乡土情怀而结缘，借力职业优势，共同发起了这个用新闻手法来开发乡土文化产品的新媒体创业项目。

“豫记”微信公众号是新事物，但“豫记”之名称并不新，在圈里此名出现已经有些年头。豫记最早形成于2010年冬天，由10余名河南籍媒体人组成的QQ群以此冠名。之后，一批供职于不同类型媒体的河南人开始在豫记QQ群上聚拢，随后河南本土的媒体人士也云集而至。至2012年，豫记成员人数突破200人。时至今日，分布在全国各地的豫记成员已多达400余人。在这400余人中，有普通的一线采编人员，也有媒体的高层和中层管理人员。这一媒体人社群，在网络互动中分享信息，逐渐凝聚出共同的价值取向，其影响力也随之日益扩大。与此同时，豫记适时推出了官方微博，并经过了新浪、腾讯和搜狐三大网站的加V认证。豫记的新浪官方微博于2011年2月创办，其粉丝36185人（至2014年11月12日），阅读量可观，有些文章经常会有几十万的阅读量，其中题为“中科大搬迁河南遭拒幕后”创阅读量制高点，达81.8万次。“豫记”在记者站网上还有自己的专属频道，该网站于2014年11月12日暂时关闭，为开启名为蓝媒汇的网站做准备。

2014年5月底，豫记启用新的logo，淡化新闻属性，突出社群属性，尝试以乡土为主体的社交新媒体实验。

豫记新媒体总编辑杨桐，之前曾从事深度调查13年，在凤凰周刊、河南商报、东方今报等媒体任记者，他采写的《河南官场大换血 换届与肃贪交织》《安阳民间集资事件》《河南平坟运动深度观察》等深度调查报道直击民众热点和焦点，震人耳目。辞去《凤凰周刊》记者一职的杨桐转身新媒体创业，变身豫记总编辑，打出了“我们不做新闻，但我们关心河南”的揽众招牌。

二、粉丝群落和影响力分析

豫记微信公众号从2014年6月2日开始推送内容，当时粉丝数是65人，这65个关注者基本都是其主办人。豫记把自己将要吸纳的粉丝定位为两类：一类是在外河南人，上过学，或者哪怕是小学毕业，但是品位高;还有一类，就是功成名就的、乡愁涌动的、想提高自己文化品位的河南人。之所以确定这样的粉丝定位，豫记的创办者们基于这样的初衷：充满乡土情怀的乡土文章能够辐射出聚集粉丝的热力，并且持续的内容供给还能培养出粉丝的持续关注热情，使他们一想到河南就自然会想到豫记，就去找豫记并艾特豫记。

以上的粉丝定位设想是需要实践加以检验才能确证其可行性的。在考察分析豫记的读者群落时，笔者发现，微信公众号和微博是完全不一样的平台。微博可以通过认证信息、互粉成员和发送的微博内容，推测出粉丝的真实姓名和职业。微信公众平台则不然，如果不与粉丝加为好友或者直接询问相关信息，很难从对方的“详细资料”里推测出对方的真实姓名和职业。而且，从目前的技术支撑来看，微信公众平台只能保留6天的粉丝信息，如果微信公众号的工作人员在48小时内未与粉丝互动，将不能主动发消息给该粉丝，这也就意味着研究人员无法从后台分析得出活跃粉丝的具体信息。

基于以上原因，微信公众号平台每天的净增关注人数就成了衡量其影响力的重要因素。豫记创办当天净增关注人数为9位，一个星期后增加到1021人，之后走势慢慢趋缓，当月净增关注人数达到1572人。7月份净增关注人数达到1646人，7月15日之前增长速度缓慢，之后速度加快，7月23日达到当月最高值170人。8月份净增关注人数达到2503人，8月22日之前增长幅度较小，之后速度加快，24日净增关注人数达到277人。9月份净增关注人数1579人，9月初增幅较大，5日净增关注人数达到213人，之后速度减慢但增长速度逐渐趋于稳定。10月份至今净增2069个关注人数，10月8日至10日增长速度较快，9日增长174人，之后增长速度放缓，到11月1日和2日增长速度较快，1日增长170人，之后速度放缓。如下表格：

净关注人数增长图表：6月增长最高数为1021人，最低数为1人;11月份增长最高数为170人，最低数为45人，增长呈井喷至逐渐下降趋势。

以下是粉丝每月增长最高点和最低点与推送内容关系的分析：6月份最高点推送的文章是《【消失的河南】一百年前的开封啥模样》。最低点6月15日是星期日，豫记周六周日没有推送微信。

7月份最高点是在7月23日。这得归功于7月22日豫记推送了《台前领导机构换得咋恁勤？》阅读量是9247。这个文章不断吸引粉丝的加入，直到23日达到最高点。7月23日当天推送的文章阅读量最多的仅仅553。最低点在7月7日，那天是周一，周六周日没有推送内容的情况下增长速度放缓，加上当天没有推送出阅读量很多的文章，故而达到了最低点。

8月份最高点是在8月24日。8月22日起豫记参与亚布力夏季峰会，豫记获得更多人的关注。24日峰会结束当天净增关注人数达到最高值277。最低点是8月9日，那天是星期六，没有推送文章，周五也没有推送阅读量较高的文章。endprint