产业集群品牌生态位的概念、特征和培育

■ 刘志峰 副教授（秦皇岛职业技术学院 河北秦皇岛 066100）

产业集群品牌生态位的基本概念

产业集群品牌生态位是产业集群品牌经过长期发展形成的资源范围、角色体系和功能表现，主要包括产业集群品牌相关因素和产业集群品牌环境活动两个方面。产业集群品牌相关因素是产业集群品牌生态位形成的基础，但仅有相关因素或相关因素之间的简单堆积，并不能够催生产业集群品牌生态位，还需要这些相关因素之间相互作用、相互影响的活动，即具体的品牌环境活动。相应的，产业集群品牌生态位就可以理解为：集群品牌相关因素和集群品牌环境活动构成的，通过相关因素彼此的有机结合、环境活动之间的协调互动形成的系统体。有机结合反映在集群品牌相关因素层面。有机主要体现为相关因素之间在发展目标上的统一与功能优势上的互补，特别是品牌主体发挥着关键作用，往往引导品牌信息、资源、物能等因素的流转和使用。品牌相关因素的有机结合也会集中体现在品牌发展实践上，通过品牌主体意识和能动性发挥，使得各类相关因素能够基于一定的目标和方向活动，进而形成有价值取向的品牌实践。从这个意义上讲，合理有序的集群品牌实践是产业集群品牌生态位形成的关键，也是评价产业集群品牌生态位竞争力的标准依据；集群品牌相关因素的有机结合则是推动集群品牌实践发展的基础。

集群品牌环境活动的协调互动可分为：一是内部环境的协调互动，主要是指集群品牌内部环境因素，例如集群内企业、银行、大学、研究机构和政府之间形成的协调关系与互动机理，是集群品牌环境活动的基础内容。二是外部环境的协调互动，主要是指集群品牌外部环境因素，例如区域经济环境、社会环境、政治环境、教育环境、科技环境、文化环境以及自然环境之间的协调状态。三是内外环境的协调互动，主要是指集群品牌内外环境之间的相互影响、相互作用，是一种整体性、综合性和复杂性的协调互动，更加制约集群品牌发展目标的顺利实现。

在产业集群品牌生态位构成因素中，集群品牌主体具有核心作用。根据品牌主体在集群品牌形成发展中的作用表现，可以进一步划分主体类型，将承担集群品牌塑造和培育关键任务的主体称为核心主体或关键主体。除了承担关键任务之外，核心主体还扮演集群品牌发展、管理和创新的角色任务。集群品牌核心主体具有实力性、发展性和动态性三个特征。实力性是指集群品牌核心主体通常具有较强的行业影响力，拥有份额较大的市场范围，产品技术和市场基础较好，能够引领行业内的技术发展和产品升级，带动集群品牌的成长发展。发展性是指集群品牌生态位的形成发展，离不开集群品牌核心主体持续不断的强力推动。动态性是指集群品牌核心主体会随着集群品牌发展不断发生变化。

产业集群品牌生态位的主要特征

（一）动变性

在企业演化理论视域中，动变性是合理把握企业演化规律的认识论基础。借鉴吸收企业演化理论中“动变性”的概念，集群品牌生态位发展动变性体现在：一是集群品牌主体发展的动变性；二是集群品牌环境发展的动变性。集群品牌主体发展是集群品牌生态位发展的根本动力，也是造成集群品牌生态位出现动变性的主要原因。集群品牌主体发展的动变性不仅体现在集群品牌发展演化过程的各个环节，也体现在集群品牌发展演化的结果上。集群品牌发展主体难以有效把握外部环境，会影响到集群品牌发展目标的合理确定。在目标实现过程中，内外环境因素及其选择配置使用具有一定的不确定性，造成品牌发展目标实现困难程度的增加。目标实现过程充满不确定性，目标实现结果就会偏离目标预期要求。预期目标设置过高或不切实际，及发展环境出现突发性变化也是诱发集群品牌发展演化结果动变性的重要原因。

（二）系统性

产业集群品牌生态位发展是一项系统工程，涉及诸多环境因素，各种环境因素之间相互联系、相互作用、形成合力，制约和影响集群品牌生态位的形成发展。产业集群品牌生态位发展首先离不开各环境因素之间的信息沟通和往来，信息传递不畅必然会影响到各环境因素之间的有效结合。现实中，一些干扰性环境因素普遍存在，信息有效流通会受到严重干扰，这就需要产业集群品牌主体构建相对完善的信息沟通机制，制定较为合理的信息管理制度，避免干扰性环境因素的影响，化解信息沟通不畅导致的利益摩擦和功能妨害，确保集群品牌生态位正常有序发展。从构成上看，产业集群品牌生态位主要包括集群品牌信息生态位、技术生态位、人力资源生态位和资金生态位等方面，各层面既相互独立又彼此关联，存在着紧密的交互作用关系，使得产业集群品牌生态位直接表现为一个功能有机体。

（三）目标性

按照管理学理性假设理论，产业集群品牌生态位的发展是核心主体理性选择的过程。由于核心主体具有意识性和能动性，因此产业集群品牌生态位发展表现为核心主体基于理性最大化实现价值最优化。价值最优化目标的实现是一个动态复杂的过程，需要核心主体利用各种方式和手段予以解决。在现实中，并不是核心主体采用某种方式、手段就会实现预定目标，还会受到核心主体认知水平和能力的限制，以及环境资源短缺的多重影响。从这个意义上讲，产业集群品牌生态位发展是在诸多环境因素影响下，由核心主体不断与集群品牌内外环境交互作用以保持结构和功能有序稳定的过程。与企业品牌生态位的目标性特征相比，集群品牌生态位的内涵更为丰富，既包括集群内部企业个体的品牌生态位，也包括集群内部企业群体的品牌生态位，是一个基于价值目标最优化，将集群内企业个体、企业群体品牌生态位有机结合形成的功能体。集群品牌生态位的目标性更强调核心主体的意识能动性和集群内企业个体、群体品牌的协调整合。

（四）条件性

增强适应能力和抗干扰能力，不仅要以提高集群品牌核心主体的意识和观念为前提，更应该以一定的管理制度和管理机制为保障。管理制度是产业集群品牌生态位实现发展目标的基本保障。管理制度确定以后，其内容要随着集群品牌生态位发展实践的不断变化而变化。管理制度变化必须适应集群品牌生态位实践变化，满足集群品牌生态位发展实践要求。因此，核心主体要在科学设计相应管理制度的基础上，树立动态观念，不断关注集群品牌内外环境变化要求，合理调整、补充和优化管理制度内容，以保证产业集群品牌生态位的持续健康发展。必要的管理机制也是产业集群品牌生态位发展的内在要求。对集群品牌生态位而言，更需要关注被集群内部所有成员共同遵循和认可的机制层面，强调且有利于集群品牌生态位发展过程出现的各种问题的合理解决。

产业集群品牌生态位的培育途径

（一）准确认识集群品牌生态位的培育意义

首先，集群品牌生态位培育有利于整合已有集群品牌管理的思想和方法，提高集群品牌发展绩效，增强集群品牌发展优势；其次，有利于集群品牌适应动荡多变的市场环境，提高产业集群及群内成员对品牌作用的重视程度和认识水平；再次，有利于提升产业集群的竞争力，提高产业集群的品牌管理能力和管理效果；最后，有利于产业集群的品牌管理、品牌营销、品牌传播、品牌形象塑造和品牌管理体系完善，使得产业集群树立科学的品牌管理理念，掌握先进的品牌管理手段，增强产业集群参与更大范围品牌竞争的优势。

（二）合理明确集群品牌生态位的培育原则

产业集群品牌生态位培育原则可概括为（张 等，2013）：一是互动性原则。培育需要统筹考虑集群品牌内外环境因素以及各环境因素之间的互动联系。二是共同进化原则。培育过程要注重分析集群品牌生态位的竞争与合作，着重研究集群品牌生态位的培育模式、发展机制和演化规律。三是生态流原则。培育过程始终伴随物质循环、能量流动和信息传递，这三个方面组成集群品牌生态位的生态流，保证集群品牌生态位的生命活动。四是限制因子原则。在诸多影响集群品牌生态位发展的环境因素中，有些因素起着限制作用，需重点关注与合理引导限制因子。五是生态演替原则。培育要研究集群品牌生态位在形成期、发展期、成熟期和衰退期的特点，采取有效措施不断推动集群品牌生态位的发展。

（三）准确把握集群品牌生态位的培育内容

品牌生态位理论认为，作为品牌生存发展条件的总集合体，品牌生态位具有一定的基本类型，可以从横向与纵向两个维度进行分析。横向维度包括品牌理想生态位、现实生态位和潜在生态位；纵向维度包括品牌形成期生态位、发展期生态位、成熟期生态位和衰退期生态位（于尔东等，2014）。据此，可将集群品牌生态位的结构划分为横向结构和纵向结构，横向结构由集群品牌理想、现实和潜在生态位组成；纵向结构由集群品牌形成期、发展期、成熟期和衰退期生态位组成。纵横结构相互关联，形成一个有机整体。与集群品牌生态位结构相对应，集群品牌生态位培育也需要纵向和横向维度的培育，进而在培育模式选择和培育保障机制上得到体现。特别是在市场竞争环境下，集群品牌生态位培育必须全面反映和满足集群品牌生存发展竞争的需要。

（四）有效选择集群品牌生态位的培育模式

按照集群品牌生成模式的基本理论，可将集群品牌生态位的培育模式概括为优势资源型培育模式、技术文化型培育模式、名企带动型培育模式和规模专业型培育模式（赵广华等，2009）。优势资源型培育模式是依托区域内特色的品牌生态位，带动整个集群品牌生态位发展的模式。技术文化型培育模式就是依托区域内特殊的、不可替代的技术、工艺和文化，来积极培育集群品牌生态位。集群品牌生态位会随着技术、工艺的升级转化以及文化的辐射渗透不断得到发展。名企带动型培育模式是基于强势企业的品牌生态位，带动和推动整个集群品牌生态位发展，有利于短时期内实现集群品牌生态位的培育目标。规模专业型培育模式是依托集群内相关产业资源聚集的优势，实现集群品牌生态位的培育发展，进而推动整个集群品牌竞争优势的快速提升。不同地区产业集群可根据本区域产业集群发展实际灵活选择培育模式。

（五）切实加强集群品牌生态位的培育保障

集群品牌生态位培育是一项系统工程，其稳步有序推进离不开一定的条件保障。这些条件保障主要包括人力、金融、物质、信息、关系、能量、时间和空间等因素（张燚等，2013）。集群品牌生态位的培育过程就是对这些条件保障因素进行合理配置、综合利用和储存保护的过程，也是各种条件保障因素作用和功能发挥的过程。由于这些条件保障因素具有价值性、稀缺性，这就要求集群品牌生态位培育主体必须树立管理理念和经营理念。管理理念要求从计划、组织、领导和控制四个主要环节来实现条件保障因素的流转使用。经营理念要求从要素投入、要素使用和要素产出三个方面统筹考虑各因素，避免因利用水平不高导致要素资源的浪费流失。此外，还须从政府、产业集群和社会三个层面，合理构建集群品牌生态位培育的保障机制。

1.张燚，张锐.品牌生态理论与管理方法研究[M].中国经济出版社，2013

2.于尔东，王典典，刘志峰.品牌生态位概念、特征和类型研究[J].企业经济，2014（7）

3.赵广华，任登魁.产业集群品牌提升的机理与路径[M].科学出版社，2009