消费社会语境下视觉文化的体验与超越分析

冯涛

摘 要：随着消费社会的不断发展，视觉文化已经进入每一个人的生活当中。但是，人们在感知这些视觉文化的过程当中，也逐渐产生了一种视觉上的疲劳感，这就导致人们对视觉文化缺乏审美力和新鲜感。然而，随着高科技设备和技术的出现，一些具备高科技性能的图像也随之衍生出来，这就将人们的视觉引入到一个虚拟化的世界里面，为了能够让市民脱离这种肤浅的视觉快感，从而回归到现有的审美社会中，就要对人们在消费社会语境下视觉文化的体验和超越进行更为全面的分析和探究。

关键词：消费社会；审美力；视觉文化；新鲜感

1 简析消费社会语境下的视觉文化

分析视觉文化[1]：视觉文化就是将图像演变成一种语言文化的过程，它的目的是通过图像的方式来刺激人们的视觉，从而激发出人们对这些图像的兴趣。与传统的语言文化相比，视觉文化突出了图像在社会生产、传播和消费当中的重要性。探析视觉文化的衍生过程：消费社会语境下的视觉文化并不是最近这几年才出现的。因此，简析这种视觉文化的衍生过程，可以将其分为以下几个部分：

（1）社会性质的转变。过去，人类社会只是一个传统的生产性社会。然而，在步入20世纪以后，这种生产性的社会发生了翻天覆地的变化，由传统的生产性社会转变成了一个消费性的社会。

（2）人类成为社会的主导。在消费性社会中，人类开始占据社会的主导地位，从而进一步实现了商品的买卖过程。

（3）消费性社会的发展。在商品买卖的这个过程当中，消费性社会逐渐发展起来。与此同时，商品也开始出现在了人类的各种文化典礼当中。

（4）消费社会的崛起。在商品不断被人类进行买卖的时候，人们的消费行为激发了消费社会主义的价值观，这就让消费社会的发展达到了一个新的顶峰。

（5）视觉文化的诞生。随着消费性社会的崛起，人们开始对视觉上的感官体验有了新的要求，这就使得视觉文化在人们的需求之下逐渐诞生并发展起来。

简析消费社会语境下[2]的视觉文化：在人们的日常生活当中，视觉文化成为一种主流。随着时代的发展，人们对视觉文化也有了更多的要求，其中之一则是要求对图像有更进一步的视觉刺激和感知体验。然而，在现代的消费社会当中，最能够满足人们这一观念的则是消费社会语境下的视觉文化。这种视觉文化的核心要素是人们的注意力，也就是通过吸引人们的注意力来达到商品交易的目的。

2 探究消费社会语境下视觉文化的体验和超越[3]

2.1 人们对视觉文化的体验和追求

人们对视觉文化的体验就是在对图像进行感知的过程当中吸引自身的注意力，最后实现商品消费的一个过程。但是，随着视觉文化的发展，人们对视觉文化也有了新的要求，他们希望能够通过一些新奇的图像来刺激他们的视觉，并让他们对其产生新鲜感。例如，在当代的消费社会中，最能够满足人们对视觉文化要求的就是“景观电影”。它与一般的电影不一样，一般的电影要么就是机械般的按照讲故事的流程来设计情节，要么就是依照复杂的穿插式流程来设计情节，这样的电影除了能够给观众带来更多的情感认知之外，也就没什么太大的作用了。但是“景观电影”不同，它在电影的开篇就为观众设计了一个振奋人心的画面。毫无疑问，这样的一种情节设计方式就会给观众带来视觉上的冲击，同时也吸引了观众的眼球，让观众对其有了强烈的消费愿望，从而实现了观众的消费过程。

总的来说，“景观电影”带给观众的不仅仅只是视觉上的冲击和享受，同时还让观众的心理欲望得到了很好的满足。于是，在面对观众对视觉文化的体验和追求这一需求的时候，“景观电影”就会一跃而成各类电影中的主导。简单地讲，就是“景观电影”会逐渐成为消费社会语境下的一种视觉文化的领率。

2.2 视觉文化给人们带来的感观体验

视觉文化中的感观体验是人们对图像进行审美、感知和享受的一个过程。然而，在这一过程当中最为重要的就是人们的审美能力。人们在对一个图像进行审美的时候，一是要看它是否符合自身的审美观。二是要看它是否能够吸引自己的眼球。因为，在消费社会语境下的视觉文化当中，唯有先吸引人们的眼球，才能继而让人们产生消费的心理。而视觉文化要想达到这样的一个效果，可以从以下的几个方面进行分析和探究：

（1）制造视觉文化的惊艳度。惊艳度是审美学中的一种元素，它同时也是审美学中最主要的元素之一。按照审美学中的观点来，吸引人们的眼球也就是让人们对美有一种新的发现。例如，在当代的电视剧当中，大部分电视剧都是利用整个叙事情节的发展来实现电视剧的惊艳度。但是，如果只是单一的从叙事的情节上面来吸引观众是不够的，所以这个时候还必须要引进新技术，从而让整部电视剧的画面都体现出惊艳度。唯有这样，才能够真正吸引到人们的眼球。从另一方面上来讲，人们对视觉的追求，也就是对某一事物的表面形式产生视觉上的冲击。人们一旦对某一事物产生了视觉上的冲击，这就代表着他们自身已经被这个事物彻底的吸引住了。

（2）制造真实的表现形式。随着社会的不断发展，一些高科技的设备和技术逐渐出现并被广泛地应用在了人们的生产、生活和学习当中。在现有的视觉文化不能够满足人们需求的情况下，引进高科技的设备和技术是极其重要的。于是，当高科技的设备和技术被引入消费社会语境下的视觉文化[4]当中的时候，它所发挥出来的作用就是难以衡量的了。

2.3 视觉文化[5]的超越

当高科技的设备和技术被应用在消费社会语境下的视觉文化当中的时候，人们对视觉文化的感官体验也有了新的体会和超越。但是，即便是在这样的一个情况下，人们也不应该让视觉文化停滞不前。因为，在时间的作用下，人们对视觉文化会有着新的要求，如果视觉文化还是一直停留在原地的话，那么它就满足不了人们的需求，从而导致人们对它缺失了审美力、新鲜感和视觉感知的能力。于是，为了满足人们的需求，也为了促进人们对商品的进一步消费，就必须要让消费社会语境下的视觉文化有着更为突破性的超越。唯有这样，才能够激发人们的消费欲望。

让视觉文化实现突破性的超越，可以从两方面入手：第一，将更为先进的高科技设备和技术应用到视觉文化当中。第二，将视觉文化引入商家的活动中，让人们通过这些活动来实现商品的消费。

3 结束语

视觉文化是一种通过各种设备和技术设计出来的美学艺术，它自身蕴含着丰富的情感和意义。而且，它除了自身外表所表现出来的具有新奇性质的图像之外，还蕴含了一种特别的韵味，这种特别的韵味是可以提高一个人的心理素质的。于是，在消费社会语境下的视觉文化当中，人们通过对其进行视觉上的感知和体验，不仅能够满足自身的消费欲望，还能够提高自身的心理素质。但是，随着时间的流逝，人们对它的要求也在不断发生变化。因此，为了满足人们的要求，视觉文化还应该引入更具高科技效力的设备和技术，以实现其自身的突破性超越。

参考文献：

[1] 周宪.视觉文化与社会转型——关于中国问题及其研究范式[J].艺术百家，2012（5）：7-12.

[2] 张娜.幻象消费——消费社會语境下媒介娱乐的真相[J].编辑之友，2011（2）：59-60.

[3] 张为.消费社会语境下视觉文化的体验与超越[J].江西社会科学，2013（9）：235-238.

[4] 刘孜勃.科幻电影的视觉文化研究[D].云南大学，2012.

[5] 周渝.形式、图像、语词：视觉文化核心观念的艺术史溯源[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2014（2）：108-112.