试论对武汉地区大学生瑜伽消费情况的研究

李吉

摘 要 本研究把大学生追逐时尚流行而参与的瑜伽休闲健身运动置于大众消费社会的背景中进行考察，对大学生参与瑜伽休闲健身动机、参与度、消费投入等一系列因素进行分析，分析大学生在参与瑜伽健身的同时展示自我身体时所传递的意义。大学生的瑜伽休闲健身行为也是把对在身体展示中的意义转化成了对社会美好生活追求的一种方式，他们在健身中追寻的生活美感、细节品质是通过对自己身体的感觉和关系来确立自我意识、身份和地位的。

关键词 瑜伽运动 消费投入 消费社会

中图分类号：G853 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）09-040-01

一、前言

（一）选题依据

在当今，大众文化日益丰富，生活热点日趋多样化，社会时尚的变化和更替的速率进一步加快，以瑜伽健身为代表的新兴的、时尚的休闲运动，在其创造与发展的过程中既体现了生机勃勃的一面，又表现出光怪陆离的特性。当代大学生作为有一定判断能力和具有独立思考能力且热情奔放的特殊群体，密切关注着社会上一切的热点问题。 [1]

（二）研究目的和意义

瑜伽健身健心的特点非常符合现代青年学生身心发展的需求，而且该运动项目在高校的开展受到越来越多的学生追捧，本文主要通过对武汉地区大学生的瑜伽健身的消费水平与消费投入、消费投入态度以及消费动机与目的研究，对瑜伽消费市场提供一定的建议，如何更好的开发瑜伽消费市场与对相关瑜伽场馆经营者提出一定建议。

二、文献综述

（一）瑜伽消费研究

龙晶晶的《大学生瑜伽健身消费的符号化研究》经研究发现：在当今社会，瑜伽已被认作为一种健康的运动。而大学生的瑜伽休闲健身消费行为也是把对在身体展示中的符号意义转化成了对社会美好生活追求的一种方式，他们在健身中追寻的生活美感、细节品质是通过对自己身体的感觉和关系来确立自我意识、身份和地位的，身体在健身中呈现的意义就逐渐被商品化、时尚化和符号化。[2] 由此看来，瑜伽休闲健身运动中传递出的“健康、时尚”的概念满足了大学生作为消费者的实际需要，实现了大学生在实际生活过程与消费价值理念的联合。

（二）瑜伽运动

瑜伽是一种精神与肉体结合的运动，是通过体位、调身、呼吸 、调息和冥想。调心，来加强身心健康的休闲体育锻炼方法。而本论文将狭义的瑜伽称之为瑜伽运动，以便区别于广义的瑜伽概念。 瑜伽运动已成为一种身心同修的休闲体育活动，具有减缓压力、调节心理、矫正身姿、延年益寿以及提高免疫力等功效。

三、内容与结果分析

（一）武汉地区大学生瑜伽健身的消费水平与消费投入

瑜伽健身运动作为一种兴起于国外流行于中国的休闲健身项目，消费的需求是针对特定的消费人群和特定的消费环境，尤其是消费意识与经济基础决定着大众的消费习惯。现代大学生的学习和生活的经济来源，主要还是依靠来自家庭的供给，家庭支持的额度的大小间接的也影响着大学生在休闲运动健身方面的花费。大学生的生活费收入的高低与瑜伽健身的资金投入比例是呈正相关关系。

（二）大学生参与瑜伽健身运动的月消费水平比重

根据调查显示，大学生参与瑜伽健身的月消费水平，瑜伽消费投入每月在 100 元以下和 100 元至 150 元之间的大学生是最多的，投入比例分别占到了 40%和 38%。由此可见，大学生参与瑜伽健身运动的月消费水平和消费人数呈正相关关系。

（三）武汉地区大学生对参与瑜伽健身运动的消费投入态度

调查显示，武汉地区有超过半数的大学生消费者打算在未来一年以后“增加”对瑜伽健身消费的投入，占调查总数的 57%；将来对瑜伽健身消费投入“不变”的大学生消费者占 27%，即这些大学生对瑜伽健身水平与目前基本保持一致；仅有 6%的大学生将表示未来将要“减少”对瑜伽健身消费的投入，这可能与这些大学生的具体情况发生变化、以及对目前瑜伽健身后达到的健康效果满意度不高等因素有关。总体上看，大学生对瑜伽健身运动的热忱度还是比较高的，消费还将呈现不断上升的态势。

（四）大学生最常选择联系瑜伽的场所

调查显示，大部分学生都是偏向在寝室和课堂上练习瑜伽，仅有9%和8%的学生会选择健身房和专业的瑜伽会所练习，因为学生的收入来源大部分来自父母所给的生活费，收入相对有限。选择去健身房与专业瑜伽会所需要较高的费用，对于学生群体来说，所占的比例则会相对较少。而选择将瑜伽练习地点在寝室一是不需要较高的费用，二是在寝室方便，时间安排也会相对灵活，更受学生群体的青睐。

（五）大学生参与瑜伽健身消费的目的与动机

大学生是属于简单校园与复杂社会环境之中的中间群体，他们对于消费社会的认识和了解还尚浅，当一种时尚、流行的事物成为大家竞相追逐的对象的时候，大学生群体就很容易迷失自我的方向。瑜伽健身运动“健康、时尚”的魅力，让身体变得轻盈，让体态变得完美，于是这种消费似乎能够创造个性化的自我，激发了大学生的“需要”，诱导了大学生的“消费”。

四、结论与建议

在具体的市场策略中，我们可以针对瑜伽参与者的动机，多做能改善身体外在形态的练习，可能是吸引他们继续学习瑜伽的好方式。同时，还可以为她们提供改善体型和增强性感的相关其他服务。针对市场上的商家来分析，可以抓住瑜伽练习者的动机以及针对大学生群体的时间和收入情况，针对此群体推出适合大学生消费的瑜伽练习套餐，吸引更多的年轻群体参与到这项运动中来。

参考文献：

[1] 马广卫，池斌.武汉市瑜伽消费市场现状及发展趋势研究[J].湖南医科大学学报（社会科学版）.2010（3）：317-318+320.

[2] 龙晶晶.大学生瑜伽健身消费的符号化研究[D].[出版地不详]：湘潭大学.2011.