略论现代平面设计中对中国传统文化元素的融合

周丹阳

摘 要：平面设计的创新发展离不开人文素材和理念的支撑，中国传统文化中丰富多彩的元素就可以为平面设计的发展提供新的源泉，具有明显的可行性，许多传统文化元素在平面设计中的成功运用就证明了这一点。而放眼未来，我们应当相信具有中国民族特色的平面设计理念也将会在不远的未来出现在我们的崭新视野。

关键词：平面设计；中国传统文化；传承与创新；未来发展

0 前言

随着我国对外交流的不断扩大和深入，越来越多的人开始认识到文化输出对提升国家形象的重要意义。由于视觉信息在传播过程中更多地被人们接收，而作为视觉媒体的平面广告因其在信息传播上具有无可比拟的直观性、快速性等特点，无疑能够成为宣传中国传统文化的有效工具。将中国传统文化元素运用到现代的平面设计中来，既可以避免与西方平面设计作品的雷同，又能够体现中国悠久的历史文化，使中国的软实力得到世界的认可。

1 中国传统文化元素应用于平面设计的可行性分析

与西方国家相比，中国的平面设计行业起步较晚，经验积累相对不足，但与此同时，又拥有着更广阔的发展空间和创新机遇。在这样的现实背景下，中国的平面设计既可以充分利用西方的前车之鉴，研究其曾经的发展之路，又可以从中国源远流长的民族文化中寻求独特的灵感，创造出个性鲜明的平面设计的艺术理念。由于中国文化有着五千年的历史积淀作为支撑，不但文化内容丰富多彩，而且许多文化元素在历史长河的不断打磨中发展得极为精细纯熟。这些都成为我们提取素材、发现创意的宝贵财富，使我们能够在学习欣赏瑰丽的民族文化之时自然而然地发现美、创造美，并在平面设计这一现代媒介中自觉地加以运用，打开以民族性取胜的新思路。

2 略论现代平面设计中对中国传统文化元素的融合

（1）中国书法元素。世界上各个民族的文字大多为表音文字，所写的文字与实际所指的客观事物在意义上是分离的，而中国的汉字却以其象形的表意特征在世界上独树一帜，汉字与其所表达的含义有着天然的联系。由此汉字发展出了独一无二的造型艺术，它在结构上是二维的，因而比线性的表音文字在组合上更加灵活，导致了中国书法从诞生起就与绘画艺术是相通的。[1]立足于当代，书法这一传统文化元素因其书画同源的天然优势使得它在平面设计中能够更好地与图形等其他元素相融合，众多含有书法元素的商标、徽章，由于对中国传统文化元素的巧妙运用而显示出了富有文化底蕴的深沉魅力。

（2）中国水墨元素。与中国的书法一样，中国的绘画艺术同样也是中国传统文化中熠熠生辉的玉石。中国的水墨画一直以来都在人们心中占据着较高的地位，它与西方的油画相比虽然各有千秋，但放在平面设计的领域来看，中国的水墨画因其具有的写意性、简洁性等特点，显然与平面设计所要求的概括和抽象等理念更加接近。[2]传统水墨画所要求的并不是严格按照所画之物分毫不差地作画，而是在充分把握其给人的印象特征的基础上，进行抽象的再现表达。但同时，由于省略了多余的色块和光线，而较多地使用线条来描摹，又使所画之物的特征极为突出，可以说是以“不似”之笔锻造了“极似”之境。我们现代人在进行平面设计理念的研究时，不妨回顾中国绘画的悠久历史，在其中仔细探寻艺术发展的轨迹，相信先人的智慧和对艺术的深刻认识可以给我们带来诸多有益的启示。

（3）中国色彩元素。中国艺术在对色彩的运用上有着很明显的民族特色，传统色彩与其他元素一样，都是共同构成中国传统的美学心理、认知与情感。在中国传统色彩学中，黑色被认为是众色之王，象征庄严，白色象征着光明，红色则象征着喜庆。例如，中国银行就采用红色为基色，有力地传达了其企业文化，体现了中国传统色彩元素与现代平面设计的完美结合，给我们在平面设计的研究方面有着深刻的启发。[3]

3 中国平面设计的未来发展

近年来，由于对弘扬中国传统文化和提高国家软实力的意识不断增强，在平面设计领域里，运用中国传统文化元素设计而成的作品越来越多地受人瞩目。各种体育赛事、官方或民间的文化交流等活动中，到处洋溢着浓浓的中国风情。但中国的传统文化并不仅是一幅字画或刺绣就可以完全概括的，而是它们共同拥有而其他文化并不具备的文化精髓。

首先来看“自然”精神，中国古代历来讲求“天人合一”，人与自然共处于一个共同的系统之中相互依存。例如，道家就提出过“无为而治”、“顺其自然”等说法，并认为无论是人、万物抑或是宇宙皆来源于“道”，“道法自然”。[4]其次是“会通”精神，中国文化具有极强的包容性的特点，善于吸收其他民族文化的优点和精华为自己所用，并在此基础上消化吸收，将其充分理解后形成自己的特点，这就是所谓的“会通”精神。

可以说，恰到好处地将中国的传统文化元素与西方现代的平面设计技巧结合起来，能够给中国的平面设计领域带来令人期盼的新兴之路。随着对平面设计理念的不断探索和经验的不断积累，相信中国的平面设计在研究中会有更多新的认识和突破。站在传承民族精神和提高文化输出能力的立场，可以大胆想象，中国未来的平面设计，不但可以将中国的传统文化元素传播于世界，更能够从整体的角度，把中国传统的美学意识和人文精神通过平面设计这一快捷的媒体形式淋漓尽致地表现出来。这样，我们传播的就不仅仅是各种各样的传统文化元素，更是一种内在的民族底蕴和灵魂。

4 结论

本文对略论现代平面设计中对中国传统文化元素的融合，从可行性、具体体现、未来发展这三个方面来讨论，得出了中国现如今的平面设计应当向传统文化寻求不竭的创作源泉这样的观点，并举例证实了这种做法的优越性和现实意义。希望传统文化在现代的传承与平面设计的向前发展这二者互相支持和依靠，使中国的平面设计能够走出自己光明而独特的发展道路。

参考文献：

[1] 李丽莎.中国传统文化元素在包装设计中的运用[J].甘肃科技，2014（13）：103-105.

[2] 黄选美.设计中的墨迹——当代平面设计中的中国水墨写意元素[J].湖南师范大学美术学院，2014.

[3] 何雪蕾.中国传统文化元素在平面设计中的应用[J].安顺学院艺术系，2013.

[4] 向进.中国传统文化元素在平面广告中的应用[D].中南民族大学，2012.