浅谈视觉形象识别系统在企业中的作用

王佳慧

摘 要：随着社会主义的发展建设及完善，企业竞争力逐渐增加，人们对企业的品牌形象也逐渐具体化、视觉化。视觉形象识别系统的范围最广，给人们的视觉感觉最直接。企业的视觉形象识别以视觉传播来传达企业文化、企业理念、服务特点等，是一种企业的抽象表达方式，以标准化、系统化、统一化的表达手法，形成一种企业独有的个性。本文针对视觉形象识别系统在企业中的作用进行深入分析。

关键词：视觉形象识别系统 企业 战略 作用

前言

视觉识别（Visual Identity，简称VI），是一种以标志、字体、颜色为中心形成的一种完整的、系统的视觉表达方式[1]。VI设计中融入企业理念、企业文化、服务特点等，这种视觉识别，是品牌的无形内容转化成静态内容的视觉识别符号，以多样性应用在企业品牌战略中，被大众接受、传播、识别。

一、 企业品牌战略中视觉识别系统的概述

（一） 基本要素

视觉形象识别系统（VI）的基本要素包括：①标志；②文字；③字体；④颜色；⑤组合成形的符号。

（二） 应用系统

视觉形象识别系统可应用到的范围包括：①办公用品；②办公环境；③指示系统；④平面广告及户外媒体；⑤周边环境；⑥其他。

视觉形象识别系统当中最重要的是对企业标志（LOGO）的设计，以视觉形象识别系统为核心，将企业文化、企业理念、服务特点等融入到LOGO设计中。在视觉形象识别系统中LOGO的出现次数最为频繁，应用的范围也最为广泛，具备带动所有视觉形象的能力[2]。标志的设计，需要从企业的主题素材中选取，其他的组成部分是企业的辅助标志，可以抽象理解为某种图形、文字，甚至颜色，从而做到强化企业特点、表达企业的品牌和服务的特性。

国际上的一些著名企业，例如苹果公司、微软公司、可口可乐公司、奔驰公司等都成功建立起一套完整的企业视觉形象识别系统，使其在市场当中具备极强的竞争力，也为全世界消费者提供了视觉形象识别功能。我国的一些企业也逐渐加强了视觉形象识别系统，例如娃哈哈公司、小米公司、熊猫公司等，这些企业在实践中证明了利用视觉形象识别系统奠定了企业的市场地位[3]。在我国的市场经济发展的带动下，企业如果想取得更大的突破，必须形成一个视觉形象识别系统，并使其成为企业发展的一个武器。

二、 视觉形象识别系统在企业品牌战略中的重要作用

（一） 视觉形象识别系统对品牌理念的表达

视觉形象识别系统和企业的发展、产品开发都是一个独立的、完整的系统，但又同属于品牌标准化运作系统（Visual.Management&Marketing.Product System，简称VMP）的一部分[4]，因此视觉形象识别系统和企业的发展、产品开发中的各个元素互相关联，在VMP系统中也存在各环节的连接性。对于企业理念的静态元素的表达可以从一下几点中进行规范：

1.视觉形象识别系统的基本要素，对品牌的标志、名称、文字、字体、颜色以及其他辅助元素等，是否达到了品牌文化的表现要求和能够正确传达企业理念；

2.企业产品的形象、颜色和包装是否充分的传达出企业理念；

3.企业的宣传是否能够传达企业理念的内涵；

4.服务环境和陈设方面是否能够体现企业理念；

5.产品主题是否根据企业理念开发；

6.产品的设计可主题能否延续企业的品牌理念；

7.产品质量是否与企业定位达成一致的品质；

8.产品价格是否与企業定位和消费计划达成一致；

9.产品营销渠道是否有利于消费者消费；

10.宣传、推广的计划是否能够正确表达品牌理念。

（二） 消费者对企业视觉形象识别系统的接受程度

视觉形象识别系统在消费者眼中能够最直接的检验出企业理念的传达标准，而企业理念能够正确反映出视觉形象识别系统和产品开发及营销计划的正确规划。因此在企业理念的形成过程中，需要不断的调查、反馈、预测和实践等方法进行修正和调整。但是企业在市场中的表现仍然是检验品牌形象最准确的手段。利用以下几点，能够有效评估消费者对企业视觉形象识别系统和产品的接受程度：

1.消费者是否能够从市场和竞争者中正确识别企业VI；

2.消费者是否喜爱企业视觉形象；

3.消费者是否根据企业视觉形象进行选择；

4.消费者是否对该品牌的产品持续消费；

5.主题商品的销售量是否占据最高；

6.消费者是否对产品具有较高评价；

7.消费者对宣传是否有深刻印象。

三、 视觉形象识别系统在企业品牌战略中的应用

（一） 说明性

企业利用抽象的造型标志来说明企业的理念，但在表达方面更为具体，让消费者一目了然，特别是深入的视觉形象设计能够使不同的消费者看到不同的理念。

（二） 亲切感

企业的标志题材一般取决于企业内部的文化素材，形成人物、动物、植物、自然风景或抽象图案等。因此在企业标志的设计中，可以加入亲和力、幽默、自然、舒适的感觉，让消费者看到后可以满足人们向往美的视觉效果，再利用字体、颜色等方面进行辅助，加深印象。

（三） 统一性

企业的标志形象需要和企业的其他素材相协调，如企业的产品、宣传、促销和服务等方面，整体表现出统一的企业形象。消费者通过企业传达出生动、形象及个性化的标识，感受到企业的品牌内涵。

（四） 灵活性

企业的宣传可以根据自身的市场经营情况，设计出不同的企业标识，利用原有视觉形象识别系统中的元素，丰富企业形象。企业标识本身的视觉感染力、表现力和亲切力都会成为企业与消费者之间的连接线[5]。

结论：综上所述，视觉形象识别系统对企业的发展发挥至关重要的作用。人们的外部感官80%都是来自视觉传达，并且能够留有深刻的印象。企业利用视觉形象识别系统建立起一种独有的企业理念，进而传达给消费者。这种企业理念非常直观、自然，设计的元素需要与企业内部素材相结合，利用颜色、文字、字体、抽象图形等组合成为一个能够代表企业理念并且传达出一种亲和力、幽默、自然、舒适的感觉，加深消费者对企业的印象，对企业形成一种识别认证。

参考文献：

[1]白树新，王纪安，董英娟.导入CIS建立学校形象识别系统——兼谈承德石油高等专科学校视觉形象设计[J].石油教育，2008（5）：22-23.

[2]张朋朋，陈骏.企业产品形象识别的要素与设计策略[A].中国机械工程学会工业设计分会、辽宁省机械工程学会.2013国际工业设计研讨会暨第十八届全国工业设计学术年会论文集[C].中国机械工程学会工业设计分会、辽宁省机械工程学会，2013：4.

[3]辛磊.北京新合作商贸连锁有限公司企业形象识别系统（CIS）研究[D].中南大学，2008.

[4]贺萍.高校视觉形象识别系统的设计与传播研究——以南阳师范学院为例[J].安徽文学（下半月），2012（10）：121-122.

[5]杨阳.重庆市科学技术协会组织形象识别系统的现状调查及重构问题之探讨[D].西南师范大学，2004.