动态思维引导下的商品动漫广告多样化创新表现

韩君+张璐

摘 要：动漫广告作为当今流行的信息传播形式，其鲜明、生动的视觉效果显而易见，与其他广告形式相比，超现实的、丰富的视觉元素表达是动漫广告的特征和优势，能激发想象力和观看兴趣，从而引导消费。本文从多样化创意的诉求及表现风格上分析如何运用动态思维的方式来引导动漫广告的创新发展，结合科学的广告设计理念促进动漫艺术与广告传播之间的跨界融合，使动漫广告赢得先声夺人的视觉说服力。

关键词：动态思维；动漫元素；多样化；创意表现

一、动漫广告的优势特点分析

动漫广告是动漫科技和广告艺术相结合的产物，包含视听艺术、多维艺术、空间艺术等复合艺术形式，这种广告媒体不仅基于数字化的信息科学技术，还融合了当代的大众文化和审美情趣，通过幽默、夸张的视觉语言形式让受众欣然接受广告信息，其诉求的重点已由商品信息向社会文化的范畴拓展。在广告制作中，部分或全部运用动漫表现手法极大地拓宽了创意视野，从而增强了广告的认知度和在消费市场中的传播空间。

1.动漫广告形象的信息传播力更为广泛

人们的生活节奏在不断加快，如何在众多广告之中脱颖而出，在极短的时间里给消费者留下持久的印象，是广告信息传播力的评判标准。动漫广告形式是当今颇受大众喜爱的信息传播媒介，与其它传统广告形式相比，它具有新颖、生动、时尚的动漫形象语言能够受到不同年龄层次消费群的喜爱，更配合了商业活动与消费者之间的沟通。从信息识别和持续记忆的角度上，通俗的动漫情节很容易被受众所感知和接受，而且，当品牌或产品拥有自己的动漫形象代表时，最能获得明显的信息强化的效果。如可口可乐公司旗下“七喜”品牌的动漫形象Fido Dido，即成功赋予了品牌产品丰富的内涵，在有效传达明确广告信息的同时，还同时传达了一种Its cool to be you（为自己而活）的生活理念，这也是动漫广告形象的独特魅力（如图1）。

图1 “七喜”品牌的动漫形象Fido Dido

2.动漫广告形象的视觉表现力更为突出

与传统影视广告相比，时空的虚拟性和造型的夸张性是动漫广告的特点和优势。动漫广告在创意的表达上综合了视、听并举的多元化传播方式，无时间、空间上的限制，其虚拟的视听感受可突破逻辑和创意上的束缚，又避免了一些人为的缺陷。其表现形式灵活而富有感染力，且能够完成实拍不能完成的镜头，因此，动漫广告形象有更强的创作余地和更直观的视觉表现力。如说明某些商品潜在功效或产品内部结构、工作原理的，很难用摄像机捕捉或记录的镜头画面，利用动漫的效果便可以轻松完成，让观众了然清晰产品的特点和优势。西安杨森制药公司的吗叮琳胃药广告，就是通过动画演示了药物在人体内如何溶解并形成保护膜的原理和功效。又如法国依云矿泉水广告中贯穿于始终的卡通形象顽皮的水孩儿和动感的音乐及画面，生动表现出依云矿泉水的生命活力。

图2 法国依云矿泉水广告

二、动态思维与多样化创意表现的结合

在动漫广告创作中要让思维“动”起来，就必须根据主题需要去尝试多样化的创意表现，使动漫广告的优势特征最大限度地凸显出来。天马行空的创意想象、顺时而动的形式技巧和寻古追宗的符号表达是必不可少的创意基础。这些与动态思维的结合应用将为动漫广告创作提供更广阔的创意空间。

1.“打动”式思维与多样化动漫元素的形式表达

（1）多样化的动漫元素表现形式

在广告设计领域，静态、乏味的视觉符号已不足以迎合现代人的审美及海量的视觉信息需求。什么样的广告作品能够打动消费者？这是广告创作者最关注的问题。现代广告为了追求更大的收益率和表现力，往往不只局限于一种表现形式，而是赋予它充分的灵活性。所以我们在创新的过程中就要使这种多样性表现形式融入到设计的各个环节之中。如择机选择二维的、三维的、纸质的或泥塑的动漫表现手法；也可以运用有趣味的定格动画形式或有格调的水墨动画形式来表达意图。动漫广告还可以有充满动感的分镜头画面，它是对实景拍摄的升华，弥补了现实状态下人们对视觉对象的期盼与想象，能更加灵活的表达产品的主题含义。风格多样的动漫元素表现形式会起到画龙点睛的作用，让受众从广告画面中快速体会到其所要表达的核心要素。无论是采用时尚风格、传统风格、亦或是超现实风格的动漫元素表现形式，都是通过动漫形象和场景的综合表现发挥广告效应的关键因素。例如“威猛先生”多用途洗洁护理系列产品的动漫广告，便采用时尚风格的动漫造型元素和拟人化的表现形式，塑造了一个酷似“超人”的动漫形象，使强力杀菌和去除顽渍的超强功效在广告画面中传递出来。威猛的“超人”唤起了人们心中对英雄的崇拜情结，这种“打动”式的创作思维在无形中引导和影响着消费，突显了产品广告给消费者带来的体验价值。

（2）动漫广告创意元素与民族文化的融合

现代文化的发展是追求个性化的趋势，我们如何寻古论今，寻找新的创意角度呢？很多动漫广告作品在策划过程中都自觉或不自觉地将本土化的创意元素融入其中，与本民族文化的融合形成了动漫元素象征性和寓意性的丰富表现力。如合理巧妙地运用各类民间吉祥图案、年画、泥塑、剪纸、水墨画、书法、篆刻等传统元素进行创作，一方面能够激发消费者心理及情感上的共鸣，同时也使中国文化的精髓得到可持续的发展。2009年中国CCTV-1台制作的大型水墨宣传片，生动地表明了异彩纷呈的民族文化魅力和势不可挡的视觉冲击力。在这个动漫广告中，以水墨的流动和变幻作为整个广告信息传播的引线，串联起浩瀚山水间象征祥瑞的苍鹰、蟠龙、金鱼等传统图形元素，把我们带入了充满古典文化特色的情境之中。继而又随着墨色的聚散漂移，幻化成飞机、高速铁路、鸟巢体育馆等代表现代文明的瑰丽场景。水墨动画广告展现了我国文化与科技的不断进步，创新点是通过传统水墨以及现代的方式，把传统与现代结合在一起，来表现CCTV品牌的力量，其创作理念正如片中的主题文字“从无形到有形，从有界到无疆”（如图3）。endprint

图3 CCTV品牌水墨动画宣传片

2.“带动”式思维与流行文化下经典动漫形象的传播价值

文化带动行动，“带动”式的思维模式在广告创意中的运用屡见不鲜。广告本身就是一种俗文化，其创新的格调也必须符合消费社会大众文化的审美取向。因此，做设计，就必须重文化懂潮流。当今动漫之风盛行，一些经典的动漫形象更是深入人心，动漫的巨大潜力使其受众的界限变得不再明显，如风靡世界的 Kitty 猫及 Snoopy 狗在成年人中受欢迎程度绝不亚于儿童。在强大的动漫潮流趋势下，许多企业看到商机，在广告中分别再现耳熟能详的动漫形象作为其品牌产品的形象代言，以改善传统的推销形式。将“带动”式的创意思维方法与流行文化的潜在动力相结合，可以更容易地使消费对象对广告内容产生视觉印象。从广告传播的价值角度来看，经典的动漫形象都有自身独特的造型和个性，以其代言的广告作品最能博得宠爱，并拥有强大的感染力与亲和力。经典动漫形象的作用就是表达梦想和提供轻松的娱乐，并进而引导消费，实现产品热销。

动漫形象还具有品牌延伸效应。流行文化下经典动漫形象的传播价值在于吸引其目标受众群体的同时，通过动漫形象效应的扩散与影响，使相关品牌的产品获取更广泛的关注度。经典动漫形象的创作对于品牌来说，其重要性不言而喻，原创性和专属性的角色设计更易于识别。如 NEC 日本电气公司的集市小猴，可口可乐的酷儿，索尼电邮桃熊，高露洁广告中的卡通牙齿等等，这些有代表性的形象设计极大地推动了商业销售。创造性地运用一个动漫形象，会使其广告跨越不同的文化背景获得认同，麦当劳就是利用知名动漫公仔的品牌效应来吸引青少年消费群。兰蔻作为世界化妆品的顶尖品牌，在2013年推出的“大明星”睫毛膏时特设风靡世界的著名卡通形象Betty Boop和国际超模Daria Werbowy进行代言。广告描述了Daria Werbowy在后台为新角色的演绎进行练习，但由于太紧张影响自信，卡通Betty突然出现为其打气，并与Daria分享她的美丽小秘密——兰蔻睫毛膏，Daria涂上以后立即明艳照人，尽释先前的不安。广告中经典动漫人物的加入使得经典迷人与时尚魅力的概念不谋而合，带动了该广告的宣传效果。又如“威露士”广告动漫形象与中国功夫相结合，让人产生信赖和安全的联想，向观众强化了“威露士”品牌 的形象信息。

图4 兰蔻睫毛膏广告

3.“鼓动”式思维与动漫广告信息的有效传播

鼓动是一种连发性思维，它与受众的心理诉求有关。广告是说服的艺术，我们通过广告进行信息传播，其自身就带有鼓动的性质。在创意方面充分考虑消费者的心理需求是成功的基础，提升广告策划的针对性是创作的前提。情感元素的选择无疑是必然的趋势，而具有启发性的广告信息能激发消费者潜在的兴趣和记忆的储存。当前由于各类产品的同质化倾向越演越烈，一般的表现方式很难脱颖而出。因此，从鼓动式思维方法的细微环节入手才能全面提高广告的效率，而在动漫的表现形式中巧妙刻画角色的肢体语言和把握音效节奏，才会使情节栩栩如生。以“脑白金”产品动漫广告的表现形式为例，其创意定位在百善孝为先和礼尚往来的中华传统文化概念上，中华民族的传统美德是尊老爱幼，孝敬长辈，而且在中国传统节日较多，礼尚往来已经成为一种风俗习惯。其广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”推崇的是送礼不如送健康的理念，其动漫形象更是把产品的优势体现在老人们各种“年轻态”的夸张演绎之中，表现出童真不老的情感要素。凭借这种形式上不断的大胆创新，让“脑白金”广告实现了延续（如图5）。

图5 脑白金动漫广告

当然，动漫形象是一种需要发挥想象力的产物，与现实有一定的距离，其广告中信息的真实性自然会给消费者带来疑问。过度夸张也会使人对广告产生逆反心理，对动漫元素的应用一定要把握好尺度。

4.“联动”式思维与系列动漫广告的延续性实施策略

联动式思维是一种延续性的思维创造，由此及彼产生一系列连贯的效果。目前，由于市场环境、竞争对手和产品性能都是不断发展变化的，而且，让广告效应持续生效的途径也绝不是反复或大面积轰炸式的信息传播手段，这种病毒式的营销方式对企业和产品本身都无法构成良好的品牌形象。因此，系列化广告策略的实施是很有必要的。其策略原则是通过已有的广告效应实现二次开发，继续扩大其影响力。系列化的动漫广告往往以一种动漫风格和主题表现形式为基础，将广告带入系列化的实施策略，使其在每阶段的广告作品既有相对独立的存在价值，又能不间断地加深观众印象、扩大受众范围，从而进一步扩大广告的效应，并逐渐加深对品牌和产品的信任。

5.“互动”式思维与动漫广告新媒体的开发应用

动漫广告的发展伴随着“互动”媒体新时代的来临，如新技术的产生，多元化细分的消费市场，快捷的信息沟通方式，使承载广告信息的平台更加丰富多样，也带来了动漫广告媒体开发的新形势。新媒体的应用促进了与消费者的网络平台互动、创新互动和周边产品互动等动漫广告多样化的开发模式。尤其是动漫广告与网络的完美结合，带领动漫广告跨越了传统模式的束缚。近年来Flash网络动漫广告的制作也更加精致，画面设计、背景音乐更加考究，它通过更便捷的网络途径与大众沟通，扩大了信息传播力度和服务的范围。在创新互动方面，可口可乐公司每年都会针对新产品向公众征集优秀的广告创意，这样既能贴近消费意愿又能带动广告的宣传。其中动漫广告的比例正在逐步增加，无论是二维或三维的作品，都能引发关注。

图6 可口可乐动漫广告

动漫广告的周边衍生产品设计是一种“有形”的视觉传达，如果某个动漫角色长期受到欢迎，相关玩具厂商就会根据这个角色开发出各种时尚的立体形态，如玩偶、饰链、文化衫、文具等等，其互动和立体可触性特点决定了动漫形式多样化的特征。

三、结论

动漫广告是一种思维的体现形式，更是广告诉求寄托的载体，相对于传统广告来看，其适用的媒介平台也体现出多样化的特性。其丰富的视觉想象和独创的空间效果越来越受到业界的重视。观者往往在动漫广告作品所营造的虚拟思维模式中从感性跳跃到现实的理性，动漫的多样化创意表现在文化创意领域具有广阔的发展潜力。

参考文献：

[1]宋上.我国动漫广告的应用特征研究.上海外国语大学硕士学位论文，2012.

[2]魏琼靓.视听元素在影视植入广告创意中的运用[J].包装工程，2014，35（8）：117-120.

[3]卢静.浅析影视广告中动漫元素的表现力[J].美术大观，2012.

[4]陈静云.动漫元素在影视广告中的应用研究[D].安徽工程大学，2011.

[5]王芳菲.我国动漫广告发展策略研究[D].湖南大学，2011.

作者简介：韩君，天津理工大学艺术学院教授，艺术设计专业视觉传达设计方向；张璐，天津理工大学艺术学院研究生，艺术设计专业视觉传达设计方向endprint

图3 CCTV品牌水墨动画宣传片

2.“带动”式思维与流行文化下经典动漫形象的传播价值

文化带动行动，“带动”式的思维模式在广告创意中的运用屡见不鲜。广告本身就是一种俗文化，其创新的格调也必须符合消费社会大众文化的审美取向。因此，做设计，就必须重文化懂潮流。当今动漫之风盛行，一些经典的动漫形象更是深入人心，动漫的巨大潜力使其受众的界限变得不再明显，如风靡世界的 Kitty 猫及 Snoopy 狗在成年人中受欢迎程度绝不亚于儿童。在强大的动漫潮流趋势下，许多企业看到商机，在广告中分别再现耳熟能详的动漫形象作为其品牌产品的形象代言，以改善传统的推销形式。将“带动”式的创意思维方法与流行文化的潜在动力相结合，可以更容易地使消费对象对广告内容产生视觉印象。从广告传播的价值角度来看，经典的动漫形象都有自身独特的造型和个性，以其代言的广告作品最能博得宠爱，并拥有强大的感染力与亲和力。经典动漫形象的作用就是表达梦想和提供轻松的娱乐，并进而引导消费，实现产品热销。

动漫形象还具有品牌延伸效应。流行文化下经典动漫形象的传播价值在于吸引其目标受众群体的同时，通过动漫形象效应的扩散与影响，使相关品牌的产品获取更广泛的关注度。经典动漫形象的创作对于品牌来说，其重要性不言而喻，原创性和专属性的角色设计更易于识别。如 NEC 日本电气公司的集市小猴，可口可乐的酷儿，索尼电邮桃熊，高露洁广告中的卡通牙齿等等，这些有代表性的形象设计极大地推动了商业销售。创造性地运用一个动漫形象，会使其广告跨越不同的文化背景获得认同，麦当劳就是利用知名动漫公仔的品牌效应来吸引青少年消费群。兰蔻作为世界化妆品的顶尖品牌，在2013年推出的“大明星”睫毛膏时特设风靡世界的著名卡通形象Betty Boop和国际超模Daria Werbowy进行代言。广告描述了Daria Werbowy在后台为新角色的演绎进行练习，但由于太紧张影响自信，卡通Betty突然出现为其打气，并与Daria分享她的美丽小秘密——兰蔻睫毛膏，Daria涂上以后立即明艳照人，尽释先前的不安。广告中经典动漫人物的加入使得经典迷人与时尚魅力的概念不谋而合，带动了该广告的宣传效果。又如“威露士”广告动漫形象与中国功夫相结合，让人产生信赖和安全的联想，向观众强化了“威露士”品牌 的形象信息。

图4 兰蔻睫毛膏广告

3.“鼓动”式思维与动漫广告信息的有效传播

鼓动是一种连发性思维，它与受众的心理诉求有关。广告是说服的艺术，我们通过广告进行信息传播，其自身就带有鼓动的性质。在创意方面充分考虑消费者的心理需求是成功的基础，提升广告策划的针对性是创作的前提。情感元素的选择无疑是必然的趋势，而具有启发性的广告信息能激发消费者潜在的兴趣和记忆的储存。当前由于各类产品的同质化倾向越演越烈，一般的表现方式很难脱颖而出。因此，从鼓动式思维方法的细微环节入手才能全面提高广告的效率，而在动漫的表现形式中巧妙刻画角色的肢体语言和把握音效节奏，才会使情节栩栩如生。以“脑白金”产品动漫广告的表现形式为例，其创意定位在百善孝为先和礼尚往来的中华传统文化概念上，中华民族的传统美德是尊老爱幼，孝敬长辈，而且在中国传统节日较多，礼尚往来已经成为一种风俗习惯。其广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”推崇的是送礼不如送健康的理念，其动漫形象更是把产品的优势体现在老人们各种“年轻态”的夸张演绎之中，表现出童真不老的情感要素。凭借这种形式上不断的大胆创新，让“脑白金”广告实现了延续（如图5）。

图5 脑白金动漫广告

当然，动漫形象是一种需要发挥想象力的产物，与现实有一定的距离，其广告中信息的真实性自然会给消费者带来疑问。过度夸张也会使人对广告产生逆反心理，对动漫元素的应用一定要把握好尺度。

4.“联动”式思维与系列动漫广告的延续性实施策略

联动式思维是一种延续性的思维创造，由此及彼产生一系列连贯的效果。目前，由于市场环境、竞争对手和产品性能都是不断发展变化的，而且，让广告效应持续生效的途径也绝不是反复或大面积轰炸式的信息传播手段，这种病毒式的营销方式对企业和产品本身都无法构成良好的品牌形象。因此，系列化广告策略的实施是很有必要的。其策略原则是通过已有的广告效应实现二次开发，继续扩大其影响力。系列化的动漫广告往往以一种动漫风格和主题表现形式为基础，将广告带入系列化的实施策略，使其在每阶段的广告作品既有相对独立的存在价值，又能不间断地加深观众印象、扩大受众范围，从而进一步扩大广告的效应，并逐渐加深对品牌和产品的信任。

5.“互动”式思维与动漫广告新媒体的开发应用

动漫广告的发展伴随着“互动”媒体新时代的来临，如新技术的产生，多元化细分的消费市场，快捷的信息沟通方式，使承载广告信息的平台更加丰富多样，也带来了动漫广告媒体开发的新形势。新媒体的应用促进了与消费者的网络平台互动、创新互动和周边产品互动等动漫广告多样化的开发模式。尤其是动漫广告与网络的完美结合，带领动漫广告跨越了传统模式的束缚。近年来Flash网络动漫广告的制作也更加精致，画面设计、背景音乐更加考究，它通过更便捷的网络途径与大众沟通，扩大了信息传播力度和服务的范围。在创新互动方面，可口可乐公司每年都会针对新产品向公众征集优秀的广告创意，这样既能贴近消费意愿又能带动广告的宣传。其中动漫广告的比例正在逐步增加，无论是二维或三维的作品，都能引发关注。

图6 可口可乐动漫广告

动漫广告的周边衍生产品设计是一种“有形”的视觉传达，如果某个动漫角色长期受到欢迎，相关玩具厂商就会根据这个角色开发出各种时尚的立体形态，如玩偶、饰链、文化衫、文具等等，其互动和立体可触性特点决定了动漫形式多样化的特征。

三、结论

动漫广告是一种思维的体现形式，更是广告诉求寄托的载体，相对于传统广告来看，其适用的媒介平台也体现出多样化的特性。其丰富的视觉想象和独创的空间效果越来越受到业界的重视。观者往往在动漫广告作品所营造的虚拟思维模式中从感性跳跃到现实的理性，动漫的多样化创意表现在文化创意领域具有广阔的发展潜力。

参考文献：

[1]宋上.我国动漫广告的应用特征研究.上海外国语大学硕士学位论文，2012.

[2]魏琼靓.视听元素在影视植入广告创意中的运用[J].包装工程，2014，35（8）：117-120.

[3]卢静.浅析影视广告中动漫元素的表现力[J].美术大观，2012.

[4]陈静云.动漫元素在影视广告中的应用研究[D].安徽工程大学，2011.

[5]王芳菲.我国动漫广告发展策略研究[D].湖南大学，2011.

作者简介：韩君，天津理工大学艺术学院教授，艺术设计专业视觉传达设计方向；张璐，天津理工大学艺术学院研究生，艺术设计专业视觉传达设计方向endprint

图3 CCTV品牌水墨动画宣传片

2.“带动”式思维与流行文化下经典动漫形象的传播价值

文化带动行动，“带动”式的思维模式在广告创意中的运用屡见不鲜。广告本身就是一种俗文化，其创新的格调也必须符合消费社会大众文化的审美取向。因此，做设计，就必须重文化懂潮流。当今动漫之风盛行，一些经典的动漫形象更是深入人心，动漫的巨大潜力使其受众的界限变得不再明显，如风靡世界的 Kitty 猫及 Snoopy 狗在成年人中受欢迎程度绝不亚于儿童。在强大的动漫潮流趋势下，许多企业看到商机，在广告中分别再现耳熟能详的动漫形象作为其品牌产品的形象代言，以改善传统的推销形式。将“带动”式的创意思维方法与流行文化的潜在动力相结合，可以更容易地使消费对象对广告内容产生视觉印象。从广告传播的价值角度来看，经典的动漫形象都有自身独特的造型和个性，以其代言的广告作品最能博得宠爱，并拥有强大的感染力与亲和力。经典动漫形象的作用就是表达梦想和提供轻松的娱乐，并进而引导消费，实现产品热销。

动漫形象还具有品牌延伸效应。流行文化下经典动漫形象的传播价值在于吸引其目标受众群体的同时，通过动漫形象效应的扩散与影响，使相关品牌的产品获取更广泛的关注度。经典动漫形象的创作对于品牌来说，其重要性不言而喻，原创性和专属性的角色设计更易于识别。如 NEC 日本电气公司的集市小猴，可口可乐的酷儿，索尼电邮桃熊，高露洁广告中的卡通牙齿等等，这些有代表性的形象设计极大地推动了商业销售。创造性地运用一个动漫形象，会使其广告跨越不同的文化背景获得认同，麦当劳就是利用知名动漫公仔的品牌效应来吸引青少年消费群。兰蔻作为世界化妆品的顶尖品牌，在2013年推出的“大明星”睫毛膏时特设风靡世界的著名卡通形象Betty Boop和国际超模Daria Werbowy进行代言。广告描述了Daria Werbowy在后台为新角色的演绎进行练习，但由于太紧张影响自信，卡通Betty突然出现为其打气，并与Daria分享她的美丽小秘密——兰蔻睫毛膏，Daria涂上以后立即明艳照人，尽释先前的不安。广告中经典动漫人物的加入使得经典迷人与时尚魅力的概念不谋而合，带动了该广告的宣传效果。又如“威露士”广告动漫形象与中国功夫相结合，让人产生信赖和安全的联想，向观众强化了“威露士”品牌 的形象信息。

图4 兰蔻睫毛膏广告

3.“鼓动”式思维与动漫广告信息的有效传播

鼓动是一种连发性思维，它与受众的心理诉求有关。广告是说服的艺术，我们通过广告进行信息传播，其自身就带有鼓动的性质。在创意方面充分考虑消费者的心理需求是成功的基础，提升广告策划的针对性是创作的前提。情感元素的选择无疑是必然的趋势，而具有启发性的广告信息能激发消费者潜在的兴趣和记忆的储存。当前由于各类产品的同质化倾向越演越烈，一般的表现方式很难脱颖而出。因此，从鼓动式思维方法的细微环节入手才能全面提高广告的效率，而在动漫的表现形式中巧妙刻画角色的肢体语言和把握音效节奏，才会使情节栩栩如生。以“脑白金”产品动漫广告的表现形式为例，其创意定位在百善孝为先和礼尚往来的中华传统文化概念上，中华民族的传统美德是尊老爱幼，孝敬长辈，而且在中国传统节日较多，礼尚往来已经成为一种风俗习惯。其广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”推崇的是送礼不如送健康的理念，其动漫形象更是把产品的优势体现在老人们各种“年轻态”的夸张演绎之中，表现出童真不老的情感要素。凭借这种形式上不断的大胆创新，让“脑白金”广告实现了延续（如图5）。

图5 脑白金动漫广告

当然，动漫形象是一种需要发挥想象力的产物，与现实有一定的距离，其广告中信息的真实性自然会给消费者带来疑问。过度夸张也会使人对广告产生逆反心理，对动漫元素的应用一定要把握好尺度。

4.“联动”式思维与系列动漫广告的延续性实施策略

联动式思维是一种延续性的思维创造，由此及彼产生一系列连贯的效果。目前，由于市场环境、竞争对手和产品性能都是不断发展变化的，而且，让广告效应持续生效的途径也绝不是反复或大面积轰炸式的信息传播手段，这种病毒式的营销方式对企业和产品本身都无法构成良好的品牌形象。因此，系列化广告策略的实施是很有必要的。其策略原则是通过已有的广告效应实现二次开发，继续扩大其影响力。系列化的动漫广告往往以一种动漫风格和主题表现形式为基础，将广告带入系列化的实施策略，使其在每阶段的广告作品既有相对独立的存在价值，又能不间断地加深观众印象、扩大受众范围，从而进一步扩大广告的效应，并逐渐加深对品牌和产品的信任。

5.“互动”式思维与动漫广告新媒体的开发应用

动漫广告的发展伴随着“互动”媒体新时代的来临，如新技术的产生，多元化细分的消费市场，快捷的信息沟通方式，使承载广告信息的平台更加丰富多样，也带来了动漫广告媒体开发的新形势。新媒体的应用促进了与消费者的网络平台互动、创新互动和周边产品互动等动漫广告多样化的开发模式。尤其是动漫广告与网络的完美结合，带领动漫广告跨越了传统模式的束缚。近年来Flash网络动漫广告的制作也更加精致，画面设计、背景音乐更加考究，它通过更便捷的网络途径与大众沟通，扩大了信息传播力度和服务的范围。在创新互动方面，可口可乐公司每年都会针对新产品向公众征集优秀的广告创意，这样既能贴近消费意愿又能带动广告的宣传。其中动漫广告的比例正在逐步增加，无论是二维或三维的作品，都能引发关注。

图6 可口可乐动漫广告

动漫广告的周边衍生产品设计是一种“有形”的视觉传达，如果某个动漫角色长期受到欢迎，相关玩具厂商就会根据这个角色开发出各种时尚的立体形态，如玩偶、饰链、文化衫、文具等等，其互动和立体可触性特点决定了动漫形式多样化的特征。

三、结论

动漫广告是一种思维的体现形式，更是广告诉求寄托的载体，相对于传统广告来看，其适用的媒介平台也体现出多样化的特性。其丰富的视觉想象和独创的空间效果越来越受到业界的重视。观者往往在动漫广告作品所营造的虚拟思维模式中从感性跳跃到现实的理性，动漫的多样化创意表现在文化创意领域具有广阔的发展潜力。

参考文献：

[1]宋上.我国动漫广告的应用特征研究.上海外国语大学硕士学位论文，2012.

[2]魏琼靓.视听元素在影视植入广告创意中的运用[J].包装工程，2014，35（8）：117-120.

[3]卢静.浅析影视广告中动漫元素的表现力[J].美术大观，2012.

[4]陈静云.动漫元素在影视广告中的应用研究[D].安徽工程大学，2011.

[5]王芳菲.我国动漫广告发展策略研究[D].湖南大学，2011.

作者简介：韩君，天津理工大学艺术学院教授，艺术设计专业视觉传达设计方向；张璐，天津理工大学艺术学院研究生，艺术设计专业视觉传达设计方向endprint