孔子学院如何建立发展与当地新闻媒体的合作关系

作者简介：冯俊竹，（1990—），安徽祁门人，师从程嫩生教授

南昌大学人文学院汉语国际教育专业硕士，中文系班长，汉语国际教育点点长

摘要：由于汉语在世界范围内的快速推广，越来越多的孔子学院在全世界范围内建立起来。本文运用新闻学相关知识简单阐述孔子学院与当地新闻媒体的价值关系，并谨慎提出相应的互惠互利的合作措施，以便对孔子学院在当地建立发展合作关系提供一些参考。

关键词：孔子学院；新闻媒体；合作

前言

随着中国经济的发展和国际交往的日益广泛，世界各国对汉语学习的需求越来越大，越来越多的孔子学院应势而生。截止2012年，已在108个国家和地区建立了400所孔子学院和500多所中小学孔子课堂。那么如何在当地建立和发展有效的合作关系就至关重要了，这不仅仅关系着孔子学院能不能有效地展开工作，更关系着两国关系的和睦发展。孔子学院需要建立多边的合作关系，比如与中方驻外使馆的合作关系、与合作大学的合作关系、与当地培训机构的合作关系、与当地社区的合作关系等。本文将对如何建立发展与当地新闻媒体的合作关系进行一些思考讨论。

一、孔子学院与新闻媒体的关系

新闻媒体可以说是舆论的风向标，具有广大的受众群体。无论是传统媒体（报纸、杂志、电视、广播等）还是新兴媒体（数字网络、微博、Twitter等）都充斥于人们的生活中，无时无刻不在发挥着其巨大的影响力。孔子学院在当地的建立以及相关工作的展开就尤其需要与新闻媒体的合作。媒介在使人们“怎么想”方面只能起到引导作用，而在使人们“想什么”方面却能一击奏效。这既要求我们促使人们“看到想到”孔子学院，更要求我们促使人们“怎样看怎样想”孔子学院。

个人认为，新闻媒体一般来说无外乎就三种报道：正面报道、负面报道、客观报道。虽然书本上的知识告诉我们新闻媒体应该都是客观的报道，但是实际生活中我们看到的或者说是理解的几乎只有前两种。换种思维来看，有些确实是负面的，那对其进行负面报道也就是客观报道；有些确实是正面的，那对其进行正面报道也就是客观报道。这样一想，书本上的教导就是准确的。

那么，是不是孔子学院只要顾好自己做好自己的“正面”就可以了呢？当然不是！首先当地新闻媒体与我们有着不一样的文化背景和处事原则，这本身就会产生分歧和矛盾。其次，以往各个孔子学院的实际工作实例告诉我们，任何一所孔子学院的工作都是充满了困难和阻碍的。我们也看到了很多这方面冲突的例子，这些例子往往说不清谁对谁错，或者各有各的道理。这个时候既需要我们自己很好的去处理矛盾，也需要当地相关新闻媒体的帮助了。比如中国传统文化讲座、中国经济发展论坛等活动就能得以非常正面的报道，起到良好的宣传效果。而一旦遇到突发的矛盾冲突，新闻媒体能给与相对理性的包容的平和的报道，能在相当程度上稳定住矛盾冲突情况，给予孔子学院正确处理矛盾的时间，甚至可以化危机为机遇，起到更加良好的正面效果。同一件事情怎样去报道，什么时候报道，深层次还是浅层次的报道，甚至词语的措辞等都会对事情最终产生巨大的不同的影响，这就是新闻媒体的魅力所在了。

二、通过新闻价值看合作

新闻报道关键在于新闻的价值，只有有价值的新闻才能吸引广大消费受众，从而提高发行量或收视率。而随着受众的增加，广告方必然“闻香而来”，给媒体带来巨大的广告收益。评判新闻价值的标准有五个方面：1影响力，即新闻报道以某种方式对多少人产生影响。与孔子学院相关的新闻报道在当地往往能引起广泛关注，具体比较广的影响力。2及时性，新闻是“高度易腐的商品”（曼切尔语），因此新闻界有这样一句格言：“死得不能再死的是昨天的报纸”。对当地孔子学院建立或者相关活动开展的第一手报道必然能吸引广大受众的目光。3接近性，指在报纸发行或广播的区域内发生的事件所具有的新闻价值，人们关心自己身边的事情。这就特别强调与当地相关媒体建立发展合作关系的重要性了。4异常性，指明显偏离常规和日常经验的事件的报道，用约翰·博加特的话说：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。所以，“空前”、“绝后”、“唯一”、“第一”、“最后”等现象和事件都符合异常性的要素。那么，当地第一所孔子学院的建立，第一次双方文化交流活动等等都具备了良好的新闻价值。5冲突性，指反映人们或机构之间相互交锋的事件报道，矛盾是事物的普遍特征。孔子学院与当地合作学校举办的文艺比赛，学术辩论等都属于新闻价值冲突性的体现。当然，很多文化冲突难以避免，对于这些的报道同样具有新闻价值，关键在于如何报道。

三、具体建立发展合作关系的措施

新闻媒体有着报道新闻事件的天职，但是支持其生存发展的却是其发行量以及广告。这意味着，传媒面对的市场压力同样主要来自于这两个方面，即作为消费者的广大受众和广告主。这两者之间既相互联系又相互矛盾：一方面，受众越欢迎、发行量越大或收视率越高，媒介的广告价值也就越高；另一方面，受众的利益与广告主的利益并不一样，往往存在对立关系，这就是我们可以合作的地方了。

1.孔子学院相关的新闻报道绝对是当地热门乃至重要的新闻报道。不管是孔子学院的正式建立、孔子学院工作的展开、文化交流活动的开展等等都是非常重要且吸引眼球的新闻资料。新闻媒体需要这样的新闻资料来吸引读者。

2.孔子学院同样需要借助当地新闻媒体的广大影响力进行宣传。这就是广告合作的动机引导，孔子学院提供相应费用在当地主流新闻媒体上做广告进行宣传，同样是合作共赢的关系。

3.互相需要互惠互利是合作的核心，建立在这个核心基础上的合作方式可以灵活多样，比如：①和某家新闻媒体建立合作伙伴关系，相互扶持。例如国内最火的相亲类节目“非诚勿扰”与百合网、世纪佳缘网的合作。这其中获利的不仅仅是新闻媒体，孔子学院同样能从中获利。②与有中国方面相关内容的新闻媒体建立合作关系，孔子学院方可以以个人的名义或者集体的名义参与当地新闻媒体某些版面的编辑。这样既有利于其媒体名声以及专栏质量的提升，也有利于我们个人利益（个人经济收益）和国家需求（语言文化推广）的完美结合。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2009.

[2]徐耀魁.西方新闻理论评析[M].北京：新华出版社，1998.endprint