网购对我国经济增长的影响及对问题解决的思考

姜佳贝

摘要：网络购物作为电子商务的的一个重要组成部分正处于蓬勃发展中，对拉动国民经济增长有着重要作用。本文从网购的经济效益、对国民经济整体的影响的方面进行分析，并对网购中存在的问题的解决方案进行思考和剖析。

关键词：网络购物；经济效益；国民经济；网购问题；解决方案

网上购物突破了传统营销的障碍，无论对消费者、厂商还是市场都有着巨大的影响以及吸引力，是新经济时期又一机遇。十一届全国人大五次会议上，温家宝总理也指出要积极发展网络购物等新型消费业态。网络购物作为一种新的消费方式正处在蓬勃发展中，它将在某种程度上超越传统的购物模式，深刻影响中国经济的增长及发展。

一、网络购物近年在中国的发展情况

中国网络购物市场一直保持稳定发展的势头，具体而言，其发展主要呈现出以下三个特点。

1.网络购物的用户数量迅速增多

由上表可知，我国网购网民数量数量持续增加，且保持一个较高的增长速度，并有持续增长的趋势。网络购物用户规模稳步增长，将进一步带动网购市场快速发展。

2.网上交易额迅速增加

3.网购各项体系逐渐趋于完善

经过前几年当当、卓越、淘宝等一批网站的培育，很多人都有了网上购物的体验，整个网络购物环境中的交易可信度、物流配送和支付等方面的瓶颈也正被逐步打破，网购各项体系逐渐趋于完善。

二、网络购物的经济效应及影响

1.网购对企业的经济效应

1）增加销量，加速资金周转。商家通过网络购物的方式向消费者销售商品，由于让利措施的采取以及网购的自身优势，实现了大幅度提高销量，加速其资金周转，降低其资金占用。

2）提高自身品牌的影响力，促进传统渠道的销售。消费者在网购中的到自身效用的满足，就会对商家进行正面评价，商家会因此建立良好的口碑，有利于自身企业声誉的提高。

3）节约成本、提高效益。与传统的经营模式相比，网店能节约店面租金成本、库存成本、经营管理成本等，进一步扩大企业利益。同时，网上经营减少了许多中间环节，大大提高经营效益。

2、网购对消费者的经济效益

购物改变了消费者的购物方式和传统的购物观念，为消费者带来诸多效益。例如，它方便快捷，可以在家逛街，购买商品不受时间、地点的限制。

但同时，这种消费方式也存在许多不尽如人意之处。消费者在这场交易中，相对处于弱势地位，很难全部了解厂商的全部信息，而这种信息不对称使得个体消费者难以保证自己的权益。同时，商品的售后保障制度还有待完善。

3、网络购物对整体经济的影响

网络购物在为消费者、企业和政府带来经济效应的同时，必然会对整个国民经济的发展产生深远的影响。

1）网购可以在一定程度上缓解就业难题。网络购物的兴起和发展使很多人将目光转向了网络创业。人们开始尝试开网店、做网店客服、做淘客等，电子商务模式既降低了失业率，又增进了社会和谐。

2）网购可以有效拉动我国的国内需求的增长。增强消费对经济的推动力是扩大内需的主要内容。在我国传统的商业经营模式下，商品成本高，中间环节多，再加之高昂的商品流通费用、巨额的税费也推高了传统商业经营成本。那么商家就会通过提高商品价格把高昂经营成本转嫁到消费者身上。网络购物物美价廉，在网络渠道中，产品的价值链缩短了，由于没有中间商，网上零售商的批发成本降低了。并且在网络渠道中，商家可以不受地域的限制在更为广阔的范围内竞争，这些因素都导致了网购产品成本的降低，价格的下降。且能在一定程度上改变商业服务与消费习惯错位的现象，我国的消费市场还有巨大潜力，网购的可以将其挖掘出来，经济实惠的价格产生了使消费者增加消费的激励，有效拉动我国国内需求的增长。

3）网络购物有利于促进农村经济繁荣，促进我国经济均衡发展。随着网络购物的普及和快速发展，农民上网的意识不断增强，农民可以通过次途径寻求农产品的销路，促进农村富裕，缩短了城乡的差距，加快了新农村建设。

总之，网络购物给整个国民经济带来了深远的影响，它服务于国家经济发展的大局。

三、網络购物的负面影响以及关于解决方案的一点思考

首先，信用体系的不健全问题一直引人注目。长期以来，我国的网络购物环境的诚信体系很不完善，双方的交易存在着很大的不透明性。这种情况严重制约了网络购物的发展以及市场交易的有效性。因此，建立完善的信用体系势在必行。一点建议：1）保证实名登记及有效证件登记但不公开信息，这样既让交易双方感到约束的存在，有保证了个人的信息安全和隐私；2）奖惩制度的建立和完善：对于网络购物的不诚信行为进行惩罚，对于持续诚信交易的经济个体给予奖励，用以减少信息不对称情况下的交易双方不诚信问题的发生。同时政府要不断投入人力、财力和物力加大基础设施建设，建立健全相关的法律法规以促进商家之间的有效竞争，提供优质服务。提供一个公平的外部环境，实现更自由的竞争，在充分竞争的市场中，商家会提供更好的产品和更优质的服务，会采用创新的营销策略，用于自身的更好更快发展，而不是通过欺骗的行为来获得一时之利。

网络购物对于我们，对于国民经济来讲，都是利弊并存的。它在促进国民经济友好又快发展以及为我们增加福利的同时，其弊端也不容小觑。网络购物和实体店互为补充，从商业的角度来看，他们不能完全割裂开来，更不能用对立的眼光来看待。我们要积极解决网购中存在的问题，最大限度的发挥网购的影响作用，使网购充分发挥好拉动国民经济增长的作用。当然，这需要企业，个人，社会，政府的共同努力，为消费者提供一个良好的消费环境，真正拉动内需增长，为人们提供更广阔的就业前景，促进社会和谐发展。（作者单位：武汉大学）

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