新生代农民工内部结构分化研究

沈蕾　成志明��

3.2 数据分析

（1）因子分析

运用SPSS 17.0对调查数据进行信、效度分析，得到整个问卷的α系数为0.783，AIO量表的KMO效度检验值为0.800，均大于0.7，球形检验p值为0.000，小于0.05。这说明问卷以及AIO量表的数据可靠有效，适合进行因子分析。通过对AIO量表进行因子分析，将27条语句进行方差最大化正交旋转，按特征值大于1的原则共得到了7个因子，其累计方差贡献率为47.3%，并且各因子的载荷量的绝对值都大于0.4，因子特征描述如下：

积极上进因子：该因子表现为待人宽容，与人友善，乐于分享；现实生活中勤奋上进，做事看重结果，注重知识和经验的积累；个性独立，生活工作中不拘泥于世俗的观点。

家庭责任因子：该因子表现为喜欢交友，具有怀旧情结，经常回忆和家人在一起的生活；家庭责任感强，关心家人；遵循家乡的传统，身处异地仍然按照家乡的习俗庆祝传统节日。

时尚新潮因子：该因子表现为生活态度积极，注重生活的品质，并且乐于尝试时尚新潮的事物；喜欢网上冲浪，偏爱肯德基等洋快餐。

享受生活因子：该因子表现为乐于交友，积极参加朋友组织的活动；喜欢享受生活，兴趣广泛，业余生活丰富；家庭和睦，与家人关系融洽。

认真务实因子：该因子表现为工作态度很务实，认真上进；喜欢看新闻，关心外界的变化；购物时会货比三家，注重性价比。

金钱崇拜因子：该因子表现为强烈渴望金钱；工作中只关心工资待遇的高低，忽视个人兴趣；功利心非常强，为达目的很可能会不择手段。

无聊乏味因子：该因子表现为对生活没有什么追求，业余生活单调，喜欢打牌，但又时常对生活现状不满意，厌烦枯燥的生活。

（2）聚类分析

对AIO量表数据进行聚类分析，分别将新生代农民工聚成三类和五类，然后对两类群体进行消费决策行为、消费结构、日常生活的选项进行交叉分析，得到聚成三类的群体在45个选项中有差异性，其中有18个消费决策行为差异，6个消费结构差异，21个日常生活差异；五类则在57个选项中具有差异性，其中有22个消费决策行为差异，9个消费结构差异，26个日常生活差异，这三方面的差异的数量都高于三类。因此，将新生代农民工分成五类是合适的分类数目，这更能区分新生代农民工内部不同群体的差异性特点。所以将全国新生代农民工聚成五类，其聚类结果NAOVA显示，各因子的Sig值均小于0.05，这说明该聚类分析的结果是有意义的，五类群体的命名及特征描述如下：

第一类：“积极奋斗型”。该类群体在享受生活因子上的正向分数五类中最高，在积极上进、家庭责任、认真务实和金钱崇拜因子上的正向得分较高。他们工作中认真负责，勤奋上进，尊重知识和经验；为人宽容谦虚，擅长交际，乐于分享；生活态度积极，做事比较务实，对金钱具有合理的追求；喜欢享受生活，兴趣广泛，业余生活丰富。该群体比例为17.3%。

第二类：“追求成功型”。该类群体在积极上进因子上的正向得分最高，在家庭责任和金钱崇拜因子上的负向得分最高。他们有理想，渴望事业的成功；认可只有付出艰苦的努力才能获取成功，因而工作中勤奋努力，做事讲究原则，不会为了达成目标而放弃道德底线；乐于与人分享，人际关系良好；缺乏家庭责任感，忽视亲情；生活比较单调，兴趣爱好匮乏。该群体的比例为20.9%。

第三类：“快乐生活型”。该类群体在家庭责任和认真务实因子上的正向得分最高，在时尚新潮因子上的正向得分较高。他们为人比较务实，工作认真，具有一定程度的上进心，但对生活没多大要求，不过多地追求金钱；关心外界变化，乐于接受新潮的事物；家庭责任感强，重视亲情；生活单调枯燥，但是他们能够平静面对，自得其乐。该群体的比例为20.2%。

第四类：“得过且过型”。该类群体积极上进和时尚新潮因子的负向得分最高，在认真务实和金钱崇拜因子的负向得分较高。他们活在当下，对生活品质和金钱无过高追求，不愿为获取成功而付出更多的努力；比较自我，不相信命运，忽视知识和经验的作用；生活较保守，不关心外界，排斥时尚新潮的事物。该群体的比例为21.3%。

第五类：“自我矛盾型”。该类群体在时尚新潮、金钱崇拜和无聊乏味因子上的正向得分最高，在享受生活和认真务实因子上的得分最低。他们非常渴望金钱，其认可知识和勤奋对于改变自身命运的重要性，但又不愿为获取成功而付出努力；喜欢时尚新潮的事物，追求较高的生活品质，但在实际的生活中又对外界的事物漠不关心，业余活动单调枯燥；对金钱极其渴望，但又缺乏行动，因而处于理想和现实巨大反差的矛盾之中。该群体的比例为20.3%。

4 五类新生代农民工个人基本特征

为了深入分析新生代农民工在个人基本信息方面的差异，因此将五类群体对年龄、性别、婚姻、受教育程度、职业和收入进行交叉分析，发现他们在这六方面都存在显著性差异：

积极奋斗型：该群体中女性占60%；19～23岁和未婚的比例五类中最高，分别为44.1%和62%；受教育程度以初中学历为主，比例为48.5%；职业以工人为主，在技术和管理岗位也有少量的分布；收入主要集中于1000～3000元，比例为74%。该群体相对年轻，大多数人未婚，因此家庭负担小，更独立和自由，使得他们能够积极奋斗，享受生活。

追求成功型：该群体中女性的比例为62%；24～32岁和已婚的比例五类中最高，分别为62.5%和51%；高中、中专学历的比例也在五类中最高，为44.3%；从事技术和管理的人数仅次于得过且过型，比例分别为16.9%和15.7%；收入在3000元以上的比例也仅次于得过且过型，为33.2%。该群体年龄较大，结婚的比例最高，因而他们需要承担较大的家庭负担，为了保障家庭生活，他们会有更强烈的奋斗意愿。其次，他们职业中有较多人从事技术和管理的工作，较好的职业也为他们追求成功打下了基础。

快乐生活型：该群体男女比例接近；16～18岁的比例五类中最高，为11.5%；未婚的比例为51.6%；初中学历的比例五类中最高，为55.7%；该群体工人的比例五类最高，为78%，其中又以制造业为主，比例为47.8%；收入在1000～3000元的比例五类中最高，为77%。该群体相对年轻，到城市务工时间不长，向往城市的生活。虽然他们工资不高，大多只是普通工人，但是他们能够按照自己的意愿进行生活，接受现状，自得其乐。

得过且过型：该群体以男性为主，比例为57.5%； 24～28岁的比例五类中最高，为36.4%；未婚的比例仅低于积极奋斗型，达到55.7%；大专及其以上学历的比例五类中最高，为28%；该群体从事技术和管理工作的比例五类中最高，比例分别为21.1%和17.8%；收入在3000元以上的比例也在五类中最高，为41.6%。该群体年龄较大，并且在职业上获得较稳定的发展，收入水平也很高，这为他们现在过上安稳的生活提供了物质基础。

自我矛盾型：该群体女性的比例五类中最高，比例为63%；29～32岁的比例五类中最高，为32%；未婚的比例约50%；初中学历的比例为52%；服务业工人的比例五类中最高，比例为39.6%；收入主要在1000～3000元，比例为75%。该群体以女性为主，年龄较大。主要从事服务业，他们在工作中更能接触到城市的生活和文化，而现实是他们乐于接受城市的生活，可是在城市务工多年依然无法融入城市，处于理想的美好和现实的残酷的矛盾中。

5 新生代农民工群内分化与分层分析

5.1 全国新生代农民工就社会学研究视角而言仍是一个同质化的群体

目前社会学领域存在两大主流的分层理论，一是马克思的阶级分层理论，二是韦伯的多元分层理论。马克思认为生产资料是最重要的社会资源，生产资料决定了人们在生产关系中的地位和角色，同时也决定着人们的生存或生活方式[11]；而韦伯根据财富、声望和权力三种资源将整个社会分为不同的地位等级群体[4]。而陆学艺根据社会成员对组织资源、经济资源、文化资源的占有情况把我国社会分成十大阶层[12]。从中归纳出目前社会学者主要通过对财富、声望、权力等社会资源的占有进行社会分层。而我国社会学者主要是通过年龄、职业和户籍来定义新生代农民工。因而结合该群体的实际情况，本文认为对于该群体的内部分层研究应该重点考察年龄、受教育程度、职业以及收入。通过卡方检验，发现五类新生代农民工在年龄、受教育程度、职业和收入方面都存在显著性差异，由表2可见，五类群体在这四方面呈现不同的差异性，但是年龄、受教育程度、职业和收入并不能完全区分这五类群体。因而社会学分层标准下，新生代农民工仍处于同一阶层，是一个同质化的群体。

5.2 全国新生代农民工内部呈现圆柱状分层

虽然新生代农民工在社会学视角下仍是一个同质化的群体，但是本文借助AIO量表将他们聚类成生活方式各异的五类群体，他们在消费决策行为、消费结构、日常生活以及个人基本信息方面存在大量的差异。这进一步表明新生代农民工群体内部在生活方式上已经产生了分化。本文结合五类新生代农民工的生活方式特征，从活动、兴趣和观点三方面来考察发现（如表3）：积极奋斗型在活动、兴趣和观点三方面最为正向积极；追求成功型在活动和观点两方面非常正向积极，而在兴趣方面极其消极负向；快乐生活型则在活动、兴趣和观点三方面较为积极正向；得过且过型在兴趣和观点两方面较为消极负向，在活动方面极其消极负向；自我矛盾型则在兴趣和观点两方面都极其消极负向，在活动方面较为消极负向。

注：++表示积极正向程度最高，+表示较高；--表示消极负向程度最高，-表示较高。

在A、I、O三个维度中，观点应该起到主导作用，因为观点是活动和兴趣的内在原因，而活动和兴趣只是观点的外在表现。所以本研究选取观点为新生代农民工阶层排序的首要评价指标，兴趣和活动分别为次要评价指标。运用指标对新生代农民工进行阶层划分得出生活状态由好到差依次为积极奋斗型、追求成功型、快乐生活型、得过且过型、自我矛盾型。又根据上文聚类得到的五类群体的比例来计算全国五类对应群体的数量，其比例为：积极奋斗型（20%）、追求成功型（20%）、快乐生活型（20%）、得过且过型（20%）和自我矛盾型（20%），然后按照生活状态好坏由上往下排列，发现其层级结构呈现为圆柱状。

5.3 全国新生代农民工整体上是一个生活方式健康积极的群体

运用同样的方法将一线和非一线城市的新生代农民工聚类成五类群体，由于一线和非一线城市聚类所使用的AIO量表语句与全国的相同，因而它们聚类因子的含义具有相似性，所以根据聚类后的因子特征也可以分别将一线和非一线城市的五类群体命名为积极奋斗型、追求成功型、快乐生活型、得过且过型和自我矛盾型。由表4可知，全国、一线和非一线城市中的积极奋斗型、追求成功型和快乐生活型比例都约为60%，这说明全国大多数的新生代农民工具备健康的生活方式。同时，将全国、一线和非一线城市的五类群体的数量进行对比，发现全国五类群体的比例分布较均匀，都约20%。而一线城市中追求成功型的比例高于全国和非一线城市，非一线城市中积极奋斗型和快乐生活型的比例高于全国和一线城市。五类中得过且过型和自我矛盾型在一线和非一线城市中的比例相近。积极奋斗型合理地追求金钱，并且非常注重生活质量，喜欢享受生活，因而相对于竞争激烈和生活节奏很快的一线大城市，这类型的很多人反而更愿意居住在非一线较发达的城市，那里具有一定的发展空间，同时又能保证该群体对高生活质量的追求。追求成功型对于成功非常渴望，而大城市具有更多的机会，因此追求事业成功的群体更愿意生活在一线大城市中。快乐生活型对生活没多大追求，喜欢平静的生活，因而不愿面对一线大城市的高生活成本和激烈的人才竞争，所以快乐生活型群体更愿意生活在非一线城市。

6 结论

新生代农民工是农民工内部新出现的群体，其数量庞大，过往对于该群体特征的描述已经无法准确地概括该群体内部出现的新变化。本研究通过引入AIO生活方式测量量表对新生代农民工进行群内分化与分层研究，得到以下三点结论：

第一，新生代农民工因生活方式差异分化成五类群体，其群内结构呈现圆柱状分层。积极奋斗型位于最上层，其生活状态在五类群体中最为正向积极，往下依次为追求成功型、快乐生活型、得过且过型，而自我矛盾型处于最低层，其价值观缺失，生活状态最差。通过结合营销学和社会学对新生代农民工的生活方式进行研究，为今后学者对新生代农民工进行多学科交叉研究提供了借鉴意义，同时也为深入了解该群体内部结构的流变研究提供了一个新的视角。因此，各级政府部门可以根据所在城市和地区的新生代农民工生活状态的差异，给与不同的引导和扶持政策。如，可以通过各类宣传途径和媒体在社会中大力弘扬积极奋斗型群体的积极表现，以该群体作为新生代农民工融入城市的示范榜样；对于追求成功型群体需要加强职业技能相关的技能培训，提高他们创业、就业的能力；对于自我矛盾型则需构建一些公共服务平台帮助他们形成正确的价值观，促进他们积极地融入城市中。

第二，从社会学角度出发，新生代农民工仍是一个同质化的群体，但是其在生活方式上已经出现了分化。根据本文研究发现新生代农民工在性别、年龄、婚姻、受教育程度、职业和收入方面存在显著性差异，但是这六方面并不能完全区隔该群体分化出的五类群体，因而通过社会学分层标准无法对新生代农民工进一步进行子阶层划分。然而新生代农民工的确在个人基本特征、消费决策行为、消费结构以及日常生活方面存在大量的差异性，这表明该群体内部已经出现了分化。本研究验证了社会学分层标准在我国对于新生代农民工阶层的划分和界定中的正确性，而生活方式可以作为传统社会分层标准的有效补充，尤其是对一个同质化程度较高的群体或阶层进一步细分研究时。新生代农民工数量巨大，是一个庞大的消费群体，企业可以根据生活方式细分该群体，识别并培养这个新兴的消费市场，然后在此基础上进一步研究该群体在特定消费结构领域中的消费决策行为，为企业的产品设计、生产以及营销提供策略制定的依据，从而有效促进并拉动内需，为国民经济的健康稳定发展做出贡献。

第三，城市的生活方式对于培养新生代农民工健康的生活方式具有积极的作用。本文从活动、兴趣、观点三个维度对新生代农民工的生活状态进行评价，得出全国、一线和非一线城市中大多数新生代农民工具有健康积极的生活方式。其中一线城市的新生代农民工中追求成功型群体多于非一线城市，而非一线城市中积极奋斗型和快乐生活型群体多于一线城市。从中可以看出北京、上海以及广州代表的一线大都市具有开放多元的文化、现代化的城市生活以及广阔的商业机会，因而在一线城市的新生代农民工容易培养具有竞争意识、追求事业成功的价值观念以及大都市的生活方式。而温州、深圳以及东莞代表的非一线城市具有完善的工业基础和舒适的城市生活环境，工作的节奏不如一线城市快，这使得新生代农民工能够平衡自身的生活和事业的发展。因此，政府部门在推进新生代农民工市民化的过程中，要重视城市文化以及生活方式的作用，应该通过建立多元、开放、包容的城市文化以及现代文明的城市生活方式积极地引导新生代农民工培养健康的价值观以及生活方式；充分发挥企业以及社区的作用，让新生代农民工尽可能获得同城市居民一样的待遇，引导他们融入城市居民的生活圈；同时，需要为不同价值观和生活方式的新生代农民工提供生存和发展的空间，以此促进该群体更和谐地融入城市，从而真正有效促进和谐社会的构建。

参 考 文 献：

[1]王春光.新生代农村流动人口的社会认同与城乡融合的关系[M].社会学研究，2001，（3）：

7374.

[2]全国总工会.关于新生代农民工问题的研究报告[N].工人日报，20100621（6）.

[3]马克思.路易·波拿巴的雾月十八日[M].中共中央马克思、恩格斯、列宁、斯大林著作编译局译.北京：人民出版社，1972.124126.

[4]Weber R. Economy and society[M]. California： University of California Press， 1978. 301302.

[5]王雅林.生活方式研究评述[J].社会学研究，1995，（4）：4344.

[6]Engel J F， Kollat D T， Blackwell R D. Consumer behavior[M]. Chicago： The Dryden Press， 1993. 145146.

[7]菲利普·科特勒，加里·阿姆斯特朗.市场营销原理[M].洪瑞云等译.北京：机械工业出版社，2010.212215.

[8]Hawkins D I， Best R J， Coney K A. Consumer behavior： building marketing strategy[M]. New York： McGrawHill， 1989. 440450.

[9]Michiana R D， Mazze E M， Greco A J. Lifestyle marketing： reaching the new American consumer[J]. Greenwood Publishing Group， 2003， 3（2）： 5354.

[10]柯惠新，丁立宏.市场调查与分析[M].北京：中国统计出版社，2000.137140.

[11]马克思.资本论[M].曾令先，卞彬，金永译.北京：人民日报出版社，2006.385386.

[12]陆学艺.当代中国社会阶层研究报告[M].北京：社会科学文献出版社，2002.3132.

摘 要：调查发现，近八成的新生代农民工不愿意回乡发展，其中有三成的人明确表示想留在城市，近五成的人未来打算还不确定。这表明让新生代农民工市民化对于解决新生代农民工问题的重要性。而该群体能否市民化受到多方面因素的影响，特别是其自身的文化素质和生活方式。本研究于2011年对1558位全国新生代农民工进行生活方式的调查研究，揭示了该群体内部分化的情况，并开创性地对新生代农民工进行群内分层，发现其内部呈现圆柱状分层，由高往低依次为积极奋斗型、追求成功型、快乐生活型、得过且过型和自我矛盾型。

关键词：新生代农民工；生活方式；结构分化；AIO量表

中图分类号：C912 文献标识码：A 文章编号：10035192（2014）02004406doi：10.11847/fj.33.2.44

A Study of the Differentiation within the New Generation of MigrantWorkers Based on the AIO Lifestyle Scale

SHEN Lei， CHENG Zhiming

（Glorious Sun School of Business and Management， Donghua University， Shanghai 200051， China）

Abstract：The survey shows that nearly 80% of the new generation of migrant workers are reluctant to return home to develop——30% of them make it clear that they want to stay in the cities and 50% of them are uncertain of their future. This indicates that the citizenization of the new generation of migrant workers is of importance to solve the problems of migrant workers. Whether the citizenization of the group can be achieved is influenced by many factors， especially their personal qualities and lifestyles. This study is based on the lifestyle research of 1558 of the new generation of migrant workers in China in 2011. It reveals the differentiation within the group， and creatively stratifies the new generation of migrant workers to find that it shows a layered cylinder within the group， and from high to low order is actively struggling， pursuing of success， happily living， muddling along and selfcontradiction.

Key words：new generation of migrant workers； lifestyle； structure differentiation； AIO

1 研究背景

随着我国经济的快速发展和城市化进程的加快，越来越多的农村剩余劳动力来到城市生活和工作，在这个过程中出现了“农民工”这类特殊的群体。他们数量庞大，根据国家统计局公布的数据，2009年全国农民工总量约为2.3亿人，外出农民工数量为1.5亿人。农民工已成为我国仅次于农民的第二大劳动力群体，他们在经济社会的发展中发挥着重要的作用。在21世纪之前，人们比较泛化地看待农民工，认为他们是利益高度一致的群体。

随着王春光在2001年对农村流动人口的代际变化进行研究后提出了“新生代农村流动人口”这个概念[1]，这使得政府和社会开始关注农民工内部出现的新群体，即新生代农民工。2010年6月全国总工会将新生代农民工定义为出生于20世纪80年代以后，年龄在16岁以上，在异地以非农就业为主的农业户籍人口[2]。其发布的研究报告中显示目前我国新生代农民工总数约1亿人，这表明该群体的数量已经很庞大，并且还将逐年增加。他们生于农村，从小就受到农村生活方式的影响，但又长期生活和工作于城市。由于个体和生存环境的差异性，因而该群体会选择性地接受城市的文化和生活方式，进而不同的群体会形成不同的价值观念和生活方式，使得他们由高度一致的利益抉择产生分化，形成群体内部差异。新生代农民工在经济社会发展中起着重要的作用，他们能否健康地发展关系到我国全面小康社会的建设以及社会的稳定发展。因此，本文通过对新生代农民工的生活方式进行研究，为深入地了解该群体的生活现状以及群内分化情况提供科学的依据。

2 理论基础

基于社会学视角，马克思认为生活方式是区别阶级的重要指标，并且与生产方式紧密联系[3]。韦伯也指出生活方式的高低代表着社会地位的尊卑，特定的生活方式标志着不同的社会地位[4]。王雅林则认为社会学家们比较一致的看法是，生活方式是回答人们“怎样生活”的概念，是指人们依据一定的文化模式为满足自身生活需要而运用社会环境提供的各种物质的和精神文化资源的活动方式、“配置方式”[5]。

基于营销学视角，Engel， Kollat和Blackwell则提出生活方式是个人价值观与人格的综合表现，是个人价值观与人格特性经由不断整合所产生的结果。它影响个人的一般行为，进而影响其特定的购买决策，是人们生活与使用时间、金钱的方式。他们同时指出个人生活方式所包含的价值观与人格特质又受到外在环境，如文化、社会阶层、参考群体与家庭的影响。经由外部环境与内在心理所统合而成的生活方式，将影响个人决策与一般行为，并进而影响对产品与品牌的选择[6]。Kotler则认为生活方式是一个人的生活模式，可以通过他的心理图表表现出来。生活方式可以捕捉到除了人的社会地位和个性以外更多的内容[7]。

沈蕾，等：新生代农民工内部结构分化研究——基于AIO生活方式量表的调研

Vol.33， No.2预 测2014年第2期

相对于社会学对宏观生活方式进行的研究，营销学更侧重从微观角度进行研究。Hawkins等认为对宏观生活方式的测量可以反映出个人生活的总体状况，而微观生活方式则更偏重揭示出个体对待特定事物所表现出的态度、行为和活动[8]。生活方式是行为的模式，而行为模式又可以通过消费者的AIO（Activities， Interests， and Opinions）三维度表现。AIO量表已是当下西方学者最常用于生活方式研究的测量工具，其被广泛运用到了各项研究中。而Michiana等通过对AIO三维度的内涵进行界定后，认为A（活动）指体育活动、工作、娱乐及兴趣活动等；I（兴趣）是针对家务、职业、家庭、时尚和食物等的选择而言；O（观点）即对社会事件、政治活动、教育、商务及未来展望等的看法[9]。虽然AIO量表是基于西方生活形态和价值观研究发展而来的，但它的修正使用在国内研究中屡见不鲜，而且被证明是可行的。因此，本文利用AIO量表来研究新生代农民工的生活方式，揭示该群体生活中的态度、行为以及活动情况，以此了解他们真实的生活现状。

3 数据来源与分析

3.1 数据来源

本研究数据来自国家社科项目“新生代农民工生活方式研究”，调研问卷内容包括消费决策行为、AIO量表、日常生活和个人信息四部分。通过查询2011年全国、上海、北京、广州、温州、东莞和深圳的统计年鉴，获取新生代农民工在全国以及六个调研城市的数量、年龄结构、性别比例以及在制造业和服务业的分布情况，最后确定全国总样本量为1500份。又根据一般的市场调研经验，中小城市的样本量取200～300份，大城市的样本量取300～500份较为适宜[10]，确定一线城市的上海、北京、广州调研样本总量各为300份，非一线城市的温州、东莞、深圳各为200份。本次调研控制调查对象年龄在16～32岁，调查行业主要在制造业和服务业。在实际的调研过程中，调研团队于2012年共走访了六个调研城市的14家制造业企业和11家服务业企业，实际发放1700份问卷，回收问卷1640份，其中有效问卷1558份。问卷回收率96.5%，有效率95%。各调研城市具体的样本情况见表1。

沈蕾，等：新生代农民工内部结构分化研究——基于AIO生活方式量表的调研

Vol.33， No.2预 测2014年第2期

相对于社会学对宏观生活方式进行的研究，营销学更侧重从微观角度进行研究。Hawkins等认为对宏观生活方式的测量可以反映出个人生活的总体状况，而微观生活方式则更偏重揭示出个体对待特定事物所表现出的态度、行为和活动[8]。生活方式是行为的模式，而行为模式又可以通过消费者的AIO（Activities， Interests， and Opinions）三维度表现。AIO量表已是当下西方学者最常用于生活方式研究的测量工具，其被广泛运用到了各项研究中。而Michiana等通过对AIO三维度的内涵进行界定后，认为A（活动）指体育活动、工作、娱乐及兴趣活动等；I（兴趣）是针对家务、职业、家庭、时尚和食物等的选择而言；O（观点）即对社会事件、政治活动、教育、商务及未来展望等的看法[9]。虽然AIO量表是基于西方生活形态和价值观研究发展而来的，但它的修正使用在国内研究中屡见不鲜，而且被证明是可行的。因此，本文利用AIO量表来研究新生代农民工的生活方式，揭示该群体生活中的态度、行为以及活动情况，以此了解他们真实的生活现状。

3 数据来源与分析

3.1 数据来源

本研究数据来自国家社科项目“新生代农民工生活方式研究”，调研问卷内容包括消费决策行为、AIO量表、日常生活和个人信息四部分。通过查询2011年全国、上海、北京、广州、温州、东莞和深圳的统计年鉴，获取新生代农民工在全国以及六个调研城市的数量、年龄结构、性别比例以及在制造业和服务业的分布情况，最后确定全国总样本量为1500份。又根据一般的市场调研经验，中小城市的样本量取200～300份，大城市的样本量取300～500份较为适宜[10]，确定一线城市的上海、北京、广州调研样本总量各为300份，非一线城市的温州、东莞、深圳各为200份。本次调研控制调查对象年龄在16～32岁，调查行业主要在制造业和服务业。在实际的调研过程中，调研团队于2012年共走访了六个调研城市的14家制造业企业和11家服务业企业，实际发放1700份问卷，回收问卷1640份，其中有效问卷1558份。问卷回收率96.5%，有效率95%。各调研城市具体的样本情况见表1。

沈蕾，等：新生代农民工内部结构分化研究——基于AIO生活方式量表的调研

Vol.33， No.2预 测2014年第2期

相对于社会学对宏观生活方式进行的研究，营销学更侧重从微观角度进行研究。Hawkins等认为对宏观生活方式的测量可以反映出个人生活的总体状况，而微观生活方式则更偏重揭示出个体对待特定事物所表现出的态度、行为和活动[8]。生活方式是行为的模式，而行为模式又可以通过消费者的AIO（Activities， Interests， and Opinions）三维度表现。AIO量表已是当下西方学者最常用于生活方式研究的测量工具，其被广泛运用到了各项研究中。而Michiana等通过对AIO三维度的内涵进行界定后，认为A（活动）指体育活动、工作、娱乐及兴趣活动等；I（兴趣）是针对家务、职业、家庭、时尚和食物等的选择而言；O（观点）即对社会事件、政治活动、教育、商务及未来展望等的看法[9]。虽然AIO量表是基于西方生活形态和价值观研究发展而来的，但它的修正使用在国内研究中屡见不鲜，而且被证明是可行的。因此，本文利用AIO量表来研究新生代农民工的生活方式，揭示该群体生活中的态度、行为以及活动情况，以此了解他们真实的生活现状。

3 数据来源与分析

3.1 数据来源

本研究数据来自国家社科项目“新生代农民工生活方式研究”，调研问卷内容包括消费决策行为、AIO量表、日常生活和个人信息四部分。通过查询2011年全国、上海、北京、广州、温州、东莞和深圳的统计年鉴，获取新生代农民工在全国以及六个调研城市的数量、年龄结构、性别比例以及在制造业和服务业的分布情况，最后确定全国总样本量为1500份。又根据一般的市场调研经验，中小城市的样本量取200～300份，大城市的样本量取300～500份较为适宜[10]，确定一线城市的上海、北京、广州调研样本总量各为300份，非一线城市的温州、东莞、深圳各为200份。本次调研控制调查对象年龄在16～32岁，调查行业主要在制造业和服务业。在实际的调研过程中，调研团队于2012年共走访了六个调研城市的14家制造业企业和11家服务业企业，实际发放1700份问卷，回收问卷1640份，其中有效问卷1558份。问卷回收率96.5%，有效率95%。各调研城市具体的样本情况见表1。