浅谈微博中的草根文化传播

张漫忆

【摘 要】本文试从微博高科技、新鲜原创、交互性强、传播速度快等网络特性出发，简要分析了草根文化在微博中得以广泛传播的原因、现状、特点，及其对大众文化的正面、负面影响。草根文化在微博中的迅速传播既可促进公益事业的发展，又能帮助大众解决诸多实际问题，但同时也需要监管，以防出现因不实或不雅消息的疯狂传播而带来的不良社会影响。总之，微博是一个由广大受众组成的文化传播平台，信息的集散交流地。

【关键词】微博 草根 文化 传播

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并可实现信息即时分享。

笔者认为，微博的流行跟智能手机的普及是分不开的。现在国内各家微博都开发出了自己的手机客户端，方便用户随时随地浏览更新自己的微博。近几年随着智能手机内核系统的更新换代，OMS、Linux、Symbian、Android、Windows Mobil、bada等操作系统的不断优化，使微博手机客户端在硬件技术上得到满足，并且随着智能手机的不断降价，智能手机走进了平民百姓家。这样，微博手机终端有了自己可以施展拳脚的一片天。

现在的网络交友社区上，论坛、贴吧等产品众多，就连微博也有好几家同时开发，像新浪、网易、腾讯都有自己的微博社区，但新浪无疑是做得最早也最大的。就微博国内的三大巨头：新浪、网易和腾讯来说，其各自有各自的特点。新浪之所以能做得最大，跟其首页的影响力以及之前的信箱和传统博客业务是分不开的，新浪无疑拥有最多的用户，其中明星用户更是多于后两者。新浪很注意对明星的营销策略，和明星们都保持着较良好的关系，明星们也为新浪带来了巨大的人脉资源，每位明星身后都有庞大的粉丝群跟随，这些粉丝统统也是新浪的注册用户。很多明星在微博之前就在使用新浪的博客，在这方面新浪也是拥有最多用户的门户网站服务商，这些随着微博客的普及也积累到了新的微博用户上，呈良性发展。网易的特色恐怕是离不开其代理和开发的网络游戏了：魔兽世界中国代理客户端、梦幻西游、大话西游、天下贰、新飞飞、大唐无双、倩女幽魂等等为人熟知的网游为其积累了广大玩家用户。腾讯的特色就更明显了，QQ几乎垄断了国内的即时聊天市场，它凭借强大的QQ用户群，让腾讯微博与新浪、网易一起形成了“三分市场”的局面。然而必须要说的是腾讯的运营手段似乎并不十分高明，就拿郭德纲的例子来说，曾有新闻说郭德纲弟子打人，可后经证实打人者并非郭德纲及其弟子，然而腾讯却将假新闻置于自己主页首页，并“威胁”郭德纲去腾讯处开通微博，如开通则撤掉假新闻，如不开通则一直将假新闻置于首页，郭德纲倒是很幽默的写了一个段子放在自己的新浪微博上：“@郭德纲：你编出花来，我也不在你那开微博。你骂出血来，我也不在你那开微博。你喊出人黄来，我也不在你那开微博。你学出龙叫唤来，我也不在你那开微博。随你叫骂，我不生气。把脾气拿出来叫本能，把脾气压回去叫本事。今天是2012年2月2日，在这个2的日子里，我养的狗结婚，要娶企鹅。你说还有王法吗？”——这里的企鹅自然指的就是腾讯特有“吉祥物”，也就是腾讯的代名词。一瞬间网友一面倒力挺郭德纲，腾讯再次成为众矢之的。所以说，腾讯的这种做法只会在诟病中越来越脱离群众，着实不是明智之举。

在名人眼里，微博更多的是展示自己的平台，而在普通人眼里，微博更像是看新闻的地方，相当于以前的天桥茶坊之类，信息源源不断的汇集于此而且是全世界的信息，其传播速度更是以往的媒体不能比拟的。所以，微博是大好的“围观场所”，深受草根即平民大众的喜爱。而在这个信息飞速传播的时代，一条微博瞬间的转发量也是巨大的。有人会说140个字太少也枯燥，其实不然，与这140个字一起发布的还可以有图片和视频连接，表情就更多种多样了，简明扼要中，信息得以更快更广的传播。

传统媒体发布信息是要经过慎重编辑的，而微博用户发布消息则要快得多，无需经过审慎的编辑便可发布，而其关注人将其转发，一传十十传百，信息裂变式传播。而且微博更公开化，很多情况普通受众能脱离记者环节直接享受到消息服务，如杨幂和刘凯威的结合就是如此：1月8日@刘恺威：“终于可以大声说我有女朋友了！……小幂是一个很缺乏安全感的小女生，请大家好好保护她支持她……感情是两个人的事……她说过希望大家以看待身边朋友谈恋爱一样看待我们……如果能得到您的祝福我们一定会感激感恩”——随后，杨幂转发微博并附言：“是的，我恋爱了，抱歉，现在才鼓起勇气告诉一直关心爱护我的你们……感恩～鞠躬～”。这些都发生在微博上，记者之前也只是拍到2人在一起的照片，而两人并未公布恋情，微博用户们可以说是第一时间就得到了消息，这更是脱离了传播人媒介的，仅仅通过微博，全球的人都能在这一事件发生的第一时间了解到该事件的发生，这是传统媒体无法办到的。而且第一时间享有消息的受众可以转发消息并附言。在这里，每一个普通用户都是独立的一份子，可以看到了解到自己想知道的消息并由心情转发发表自身观点。

人们不止喜欢围观看热闹，时代在进步，人们也在不停的寻找被认同感，喜欢混圈子找同类，喜欢展示自己的与众不同。微博的关注是单向的，喜欢即可关注，并不像QQ这类软件需要双方身份验证通过了才能结识对方。人都是有希望被关注的心理，很多人精心经营自己的微博，以博他人的关注。当然有很多是有商业原因的，不过抛去利益不谈，依旧有很多人只是为了被关注而耕作微博，这些微博看起来可能并不是一个人，往往是一些爱好活动，如各种搞笑段子组成的笑话类微博；由各种美食组成的美食微博；或者是充满小资情调的言情微博。这些微博往往都有几千上百万人关注，其影响力不小于一线明星！而微博主作为草根一族，却坐拥上万粉丝，其实也是很让人羡慕的。正是由于这些心理，使人们聚集在一起。

另外，作为一个草根阶层，一个普通人，在现实中说话恐怕没几分重量，但在微博上就不同了，就算是原始微博作者默默无闻，一样可以靠转发使自己的观点掷地有声。不需要明星撑场也可以，“人多力量大”在微博上被体现得淋漓尽致。

这样的平台对于公益事业来说也是相当不错的，众人拾柴火焰高，靠转发，可以使公益事业深入人心，也可以在茫茫人海中找到能够帮助解决困难的人。公益组织可以发起一个号召，让转发的人来响应这个号召并传播给自己的粉丝，这样的传播既深入群众又深入人心，还可以节省很多宣传方面的人力。传统的公益宣传要么在大街上发传单要么在电视上打广告，无不费钱费力，却又不一定能达到多好的效果。微博就不一样了，几乎没有成本，不需特意找人推行，广大群众自己就是“移动”的招牌，人们大多是乐于做公益事业的，只是往往没有时间关注，有时间又找不到适合自己的活动，或者担心捐款去向等，微博上的信息资源大可解决这些问题，信息通过转发也可以在原始发起人处得到汇总，一切都那么省时省力的解决了。这些都是平民的草根力量，是草根的活动，是靠一个一个转发积累起来的。

不仅仅是公益事业，有些“芝麻绿豆”的小事也可以在微博上解决，像谁家丢了一条狗，可以把爱犬的照片放到微博上，求助于“万能的微博”，狗狗大多是可以找回来的，总会有好心的人帮助走失的狗狗回家。同样的还有寻找丢了的钱包证件，询问某件棘手的事情如何解决的等，这些都可以在“不知名”的转发中得到帮助。有些人还通过微博“通缉”偷东西的小偷，晒照片、晒作案手法等等，也有警察通过微博抓到逃犯的经历。

总而言之，微博的世界很宽广，草根在微博的世界里一样有力量。虽然碰到不实的消息被疯狂转发引起轩然大波是很大的文化灾害，但是任何事物在进步的过程中都会有这样那样的困难，好的影响始终是占主流的，在笔者看来微博是瑕不掩瑜的。不管怎样，笔者会很乐意利用自己的“权力”围观微博，为其发展壮大贡献自己的绵薄之力。□

参考文献

①李开复：《微博 改变一切》[M].上海财经大学出版社，2011

（作者：湘潭大学文学与新闻学院新闻学研究生）

责编：周蕾