微传媒时代的音乐广播主持与运营策略

张源洁

摘   要：近年来，微博、微信等微传媒的出现及快速普及，不仅改变了人们的生活方式，也进而影响了传统媒体的传播方式、节目制作和媒介运营。笔者长期从事厦门音乐广播主持与采编工作，从广播人的角度看待新兴媒体对广播的挑战与融合，具体探讨了微传媒与音乐广播主持相结合的方式与方法，并提出了有关注意事项和运营策略。

关键词： 广播   互动   微博   微信   运营

一、微传媒助推音乐广播多元化

传统意义上的音乐广播，有不少局限性，比如单向传播，缺少互动;转瞬即逝，不易保存。但是，微博、微信等微传媒的出现，大大消解了这些局限性。

随着工作模式的日新月异的变化，私家车的大密度普及，听广播成为人们路途上的伴随动作。回想磁带、CD、MD的介质时代，犹如昨夜。而如今，微博，微信的使用，已经能确切的知道听众是谁、来自哪里。而且，收听我们的方式也不仅局限于家中或车载广播，有收音机功能的手机也早已不是什么新鲜事，每个频率都搭上了智能化顺风车，有了专属频率的APP客户端，跨越了地域的局限，可以随时随地在世界的任何一个角落听到你喜欢的声音，实现了回听的功能。听众再也不用担心错过精彩的节目，甚至可以下载权威收音机类型的APP软件，（比如：蜻蜓FM）收听全世界任何地方的电台。再不像从前，去反复的听录音或者憧憬着什么时候听听BBC直播。网络的二次传播充分的弥补了广播转瞬即逝，不可留存、不可查询的缺陷。

音乐广播在市场中的收听率和占有地位，更是急切迫使与微传媒的迅速融合，达到多向、多元化的传播，从而在竞争激烈的大媒体时代先声夺人，占据重要一席。

二、音乐主持对受众的可视化管理

根据中国互联网络信息中心数据显示，在 2012 年中国的互联网用户总数达到了 5.64 亿人，和 2011 年相比，新增了 5090 万人，其中一大原因是移动互联网用户数量的大幅增长。在这些增值用户端中，手机上网比例增速明显，从69%增加至74.5%。如今，手机可以完成生活中几乎所有的需求，从广播收听到与主持人第一时间互动，再到专属的订制广播动态，悄然无息地改变着人们的收听习惯。一项调查报告称，普通人平均每天会看手机150次，去掉每天睡眠的时间，在醒着的时间里平均每6.5分钟会看一次手机①。对于进入互动时代的广播来说，这是一个积极的信号：人们对求知、交往的需求达到了从未有过的态势。

到了这个时代，音乐广播主持人可以通过微信、微博对受众做可视化管理。你还在用QQ群整理你的听众群体吗？还没有淘汰收费的短信互动平台吗？微博可以认证你的身份，140个字如果还不能满足你发布信息的要求，可以升级体验长微博，微博转发的功能是在一定时间内使信息最有效传播的最快方式，这是新媒体带来的震撼。广播听众群管理是否尝试了微信公众平台？不知不觉中，微信已是一种时尚符号的象征，它被嵌入了现代人的生活流程。2012年8月推出的微信公众平台，其主打广告语是“再小的个体，也有自己的品牌”。它不仅可以分管添加用户，更可以提前利用关键词设置问题自动回复，设置自动发出信息的时间。而添加方式也更多种，比如扫一扫二维码、用户名、号码等等。这些幕后准备工作，你一个人完全可以完成，这样的体验是前所未有的。

三、互动时代的音乐直播节目运营策略

互动让直播更有意义，无形中提高了对主播们的要求，迫使其不再是独角戏式的自我陶醉，而是随时就可以看到反馈的无障碍沟通。人际交流的双向、多向、多元化相互交流同步实现，接受者与传播者已无明显区别，甚至可以瞬间实现角色互换。这种交流不仅仅是写信、导播、接听电话等传统环节，而且是无数思想、文化、知识碎片五彩斑斓地在虚拟的数字空间飘荡。直播的短短过程中，微博、微信公众平台的加入，听众的强烈加入感、参与感已经自然地排斥了录播节目。这种参与往往是独特体验的汇集。而传播者的个性特征越明显，听众参与制造的色彩就越丰富。在互动的过程中，我们可以看到他们反馈给我们的新鲜信息：天气、路况、寻人寻物等等，还有他们对话题的讨论。这样的反馈让主持人时时感觉价值感的提升，更投入地创建自己的节目构架和粉丝团队，是一个良性循环的好范例。

如今，人类消费已经进入了消费的“心时代”。“心时代”的媒介经营发生了很大变化，或许在未来，我们可以在家里、或者全世界各个角落播音，只要找到适合的环境，简单的技术条件就能实现链接，走到哪里，哪里就是直播间。再如，像台湾地区已经出现了很多私人电台，无论主题是什么，个人完全可以满足设备和播音要求，这样的个人时代或许把个性化发挥到了极致。智能手机和互联网让每个人都可以是记者，第一时间记录下现场，或许有一天每个人都可以成为电台主播，以更多的渠道表达自己。信息时代，每个人都是主角。

在这样的新形式下，广播媒体必须坚持秉承真实的基本原则。作为党的喉舌单位，传递正能量，去糟取精，把好这个大信息时代的风向标，电台主播是城市中最具人气的一个群体，这些都是其他媒体所不具备的优势。当然，广播媒体也应该做好榜样标杆，树立媒体公信力，以小见大，保持和发扬自己的节目风格，在这场新媒体冲刷的大潮中接受洗礼，更好地生存。

四、微传媒时代音乐广播主持人的注意事项

互动时代为我们带来的机遇和挑战并存。比如，忽然有一天嘀嘀打车改变了出租车司机的收听习惯，我们不得不考虑这个新的问题可能带来的影响。如今，受众对直播过程的监督也达到了前所未有的情境，节目的质量、内容、广告客户的定位、节目的规划，都是跟着市场的变动而时时变动的，或者说每一位受众都可能是这些关鍵点的参与者，都是意见的提出者，有任何异常出现时，错误会被瞬间放大，所带来的影响，可能是你无法估计的。甚至有类似“那些主持人的口误、广播节目评析”等等的微博出现，专门监听和查找问题，这在之前是不可想象的。因此，对职业素养不断提高的要求也迫使主持人需要不断地充电、内外兼修。除了对文化知识内涵和各个领域知识的了解，更要求对新时代下的强竞争环境很好地适应。

新兴媒体也存在一定的弊病，比如缺乏法律监管，对新闻事件等的真实性没有审核机制。2013年9月10日，最高人民法院和最高人民检察院公布了《关于办理利用 实施 等刑事案件的司法解释》规定，“转发超500次可判刑”。②在网络世界中的发言需谨慎，还击了怀揣炒作或恶意诽谤他人的图谋。

注释：

①东北新闻网，普通人每6.5分钟看一次手机 您呢？2013.2.18

②《最高人民法院、最高人民检察院关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》发布，将于2013年9月10日起施行。诽谤信息被转发500次即可判刑。

（作者单位：厦门广播电视集团音乐广播）

责任编辑：白洁