关于视觉传达的传播功能的若干思考

王中一

摘 要：视觉传达是主要或部分依赖于视觉同时以二度空间的影像所展现的，视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，作为视觉传达设计者应以艺术与传播为切入点进行深入细致的设计，从而设计出时代特征明显和被受众群体热烈欢迎的优秀作品。本文首先论述了视觉信息的传播功能，其次对视觉表现进行一番探析。

关键词：视觉传达 传播功能 视觉信息 视觉表现

随着时代的不断发展，视觉传达从之前的平面设计、视觉传播向传播设计方向发展。从最初的传统印刷媒介逐渐的演变为当前的以屏幕为载体的多媒体、影视等各类新型的信息沟通方式。视觉设计对社会经济具有一定的促进作用，可将其作为企业管理的核心资源，科学的设计能够提高产品竞争实力，促进企业传播的实效性。当前，视觉传达中传播已占据重要位置，传播是否有效对大量的生产与文化活动的成功與否起到了决定性作用。可见，传播的重要性。

1. 视觉信息的传播功能

1.1传播的情感性

情感主要是感情的进一步升华，其围绕生理性而形成心理活动，心理学中将情感定义为与感觉紧密相连的情绪体验。当外界事物对人的感官刺激时，人就会出现不同程度的情感变化，并且人的生活经验、对事物的观点、个性同样会引起情感变化。人在接触现实社会时会有感生情，人的情感变化呈现出了复杂微妙性。比如，人在对待色彩与肌理时通过感官经验可出现喜欢或厌恶的心理情感，这是由人的世界观、价值观及人生观而最终决定。传播具有的情感性实质上就是反映视觉语言的精神功能，其不仅能够调动人的联想性，而且还使得信息传达更具感染力。

在传达情感的视觉语言时，通常采用象征性的手法进行，而视觉传播的情感性主要是通过相应的视觉符号对有价值的信息予以传达，激发情感，全面体现主题。在对视觉语言进行情感设计后，使得产品呈现出了浓烈的感情色彩及人情味，用情打动人，培养人养成良好的真善美意识。

1.2传播的文化性

视觉传播的文化特征由自然条件的差异所决定，而视觉传播的文化特征又是表达自然条件的最佳方式。比如，从黄土高原的窑洞中可以明显的感觉当地的气候特征，从直至云霄的哥特式教堂可感受当地人与神交流的渴望等。各地域中居住的人们所表现出的各种生活模式与社会意识形态在视觉传播中属于重要的影响因素。通常情况下，会采用文化符号形式将民族文化的地域特征在社会应用空间中进行反映。文化符号在民族地域中的运用综合体现于文化风俗、生活质量、社会风气等观念、追求及品味上，反映了民族、国家、设计者的特征。随着社会生活朝着国际化方向发展，由于认识到了传统文化的重要性，打破了区域的局限性。各区域民族文化是对国际化的综合补充，传统文化经过国际化的不断冲击产生了良好的发展契机。

当期，在人类文明的不断发展与有效传承下，只有具备本民族浓烈文化特色的设计方可拥有其他设计无法比拟的国际竞争力。集历史传统、经济环境、地域文化为一体的各种设计追求与设计风格，不仅是设计必备的内涵，还是人们追求新奇与美的内在需求。遵循传统文化并不是一味的强调守旧，而是要求通过先进的技术与材料取传统文化精髓之处，并将其融入到新作品的设计中，这样设计出的作品就会更加的富有生命力。国内设计不仅对产品发展予以了全面考虑，而且还将国内文化在全球进行了传播。对全球创意与想法进行系统综合来思考中国文化，获取国际各类文化中产生的接受程度，从中提出普遍性，站在全球的视角上设计大量的能够被众人接受的优秀产品，从而提高中国设计的贯穿性与感染力。

2. 视觉表现

2.1信息的有效传达是关键

视觉语言最终的创意与风格是由信息内容所决定的，并且对视觉语言的媒介形式与表达方式也起到了一定的决定性作用。在各种信息下，应站在不同的角度上进行事物认识、理解、意念的传达。不同角度形成的创意无论是意境还是审美价值都各异。

传播在视觉符号建构中属于核心目的，因此要求传播过程必须是通畅无阻的，不得有误解与歧义现象。设计者可通过符号将作品具有的信息特征传达给受众群体，并且受众群体也可通过亲身经历、经验对设计者的作品进行验证，从而掌握了解设计的主要语意。符号运用合理与否，信息是否可以精确的解读，都需要双方对编码与译码的“代码本”全面熟知，编码与译码要始终遵循社会普遍认可的语法与逻辑规则。

2.2表现应充分考虑视觉感受性与视觉语言传达规律视觉感受性一般都会循环进行寻找、发现、选择、判断这四个过程，视觉的信息符号可以通过相应的视觉反应和视觉经验表达与传递信息，不过这些信息大都情况下都十分的孤立，无法实现对信息系统传达的功能。视觉语言中不同信息符号所处的位置不同最终发挥的作用也大相径庭，主要采用统一与对比、正与负、虚与实等各种手法，使视觉信息呈现出强弱与主次之分，进而体现规律性与逻辑性，最终与视觉感知的逻辑过程保持一致性。

视觉运动是一个良好的信息感知过程，该过程中人们一直将视线固定在某一点上，不过该点是持续运动变化的。视觉流程是一个视觉对信息的感知过程，在设置视觉语言逻辑性时应将科学规范的视觉流程作为重要支撑。视觉流程的逻辑性会利用信息形态、色彩的心理暗示，让视觉运动在正确的方向与流程下有效发展，科学引导视线通过合理的顺序、最佳的途径及理想的感知方式收集各类视觉信息，这将有助于视觉语言对信息的及时全面传达。

3. 结论

综上所述可知，若将重心全部放在信息的传播上，而忽视了视觉设计的形式美感将存在明显的空洞，若仅注重艺术表现，而未基于信息传播的设计是不提倡的。所以应综合艺术表现与信息传播，积极探索不仅与信息传播相符，同时又能体现视觉美感的语言符号，唯有如此，视觉传达的社会价值与艺术价值才会得以体现，从而促进传播更深入的进行。

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