四川卫视“中国爱”的频道定位探析

冉然

摘 要：长久以来，四川卫视一直在专研着自身的发展道路，“中国爱”频道定位的提出，既是四川卫视应时应景而生，也是四川卫视坚持探寻所趋。文章通过介绍“中国爱”概述，阐述“中国爱”为四川卫视频道定位的原因，对“中国爱”的体现展开探讨研究，旨在为相关人员基于四川卫视“中国爱”的频道定位研究适用提供一些思路。

关键词：四川卫视；中国爱；频道定位

引言

四川卫视就自身频道定位问题上并不盲目求大求全，而是结合频道自身的切实情况展开明确分析，选取了一条适宜四川卫视自身发展的发展道路，将“中国爱”作为频道定位，自国内众多省级卫视中占得先机，四川卫视从“中国爱”这一频道定位出发，充分实施开展了一系列实践巩固措施。

1.“中国爱”概述

大爱无疆，掷地铿锵；上善若水，润物无声。爱是人类特殊、博大、细腻、美好的一种情感；爱同时是也是我们民族汉字中有着十分丰富寓意的词汇[1]。“中国爱”所涵盖的面十分宽泛，它一方面涵盖了祖国的爱、自然的爱、人类的爱、社会的爱以及民族的爱等大爱，一方面涵盖了亲情的爱、友情的爱、爱情的爱等细微的爱。电视媒体肩负着重要的社会责任，不仅要弘扬爱党爱国情怀，提倡民族奉献精神；还要不遗余力的将人世间完善、美好的情感事物呈现到观众面前。“中国爱”，无不是一种极具美感、极具魅力的彰显。

2.“中国爱”为频道定位的原因

我国电视媒体众多，为何只有四川卫视将“中国爱”作为频道定位，个中原因耐人寻味。之所以将“中国爱”作为频道定位，是因为四川卫视亲身经历、亲身见证了极具震撼力、博大的“中国爱”，四川卫视旨在将5·12大地震自然灾害中全国人民对四川人民的深情大爱进行充分传递；将发扬光大抗震救灾精神作为切身的义务，抱着一颗感恩之心，为我国公益慈善事业尽职尽力。四川卫视将“中国爱”作为频道定位，是对5·12抗震救灾精神的有效延续，对创设社会公益品牌形象有着十分深远的意义，经开展相关各种各样极具影响力的公益活动，经各类节目编排、形象宣传突出“中国爱”主题，传递“中国爱”，发扬中国精神，彰显中国力量；四川卫视将“中国爱”作为频道定位，将四川卫视创设成弘扬四川、覆盖西部、面向全国的传递爱的频道，书写中国爱无比光辉的一面。

3.“中国爱”的体现

四川卫视经设定“中国爱”频道定位后，四川卫视一方面仍旧对5·12大地震后频道热点持续的关注灾情、感恩祖国的理念进行延伸，一方面将大爱作为己任，经开展大型活动节目、设立品牌栏目以及放映独播剧场等丰富内容，得到社会各界对公益活动的热点关注，树立、强化了四川卫视的“中国爱”品牌形象。

3.1大型活动节目

3.1.1《爱在中国盛典》

四川卫视是我国第二大藏区四川省上星电视频道，四川卫视通过全面运用自身频道优势，推出了一系列大型活动节目，《爱在中国盛典》便是其中之一。《爱在中国盛典》活动邀请数以百计国内广受欢迎、高知名度、高美誉度的明星慈善大使出席，且有着十分强大的明星主持阵容，活动晚会主线为温情动人的真实慈善事迹，晚会期间穿插多元化、极具魅力的文艺演出，放映多内容、多方面的慈善VCR，全场晚会得到尽心竭力的编排，奉献给观众一场既精彩又温情动人的饕餮盛宴[2]。

3.1.2《宁远时间》

《宁远时间》是四川卫视推出的一档大型公益慈善专题栏目，其是对四川卫视将“中国爱”作为频道定位的有效支撑。在5·12抗震救灾的特别报道中，四川电视台主持人宁远通过其真切、感人的新闻报道，得到了广大电视观众的认可，并将其称作“最美女主播”，塑造了良好的公益形象。《宁远时间》是由主持人宁远作为中心的专题节目，节目的内容包括民生纪实故事、演播室话题访谈辩论两方面，节目的主体元素则包括公益慈善、求助、矛盾化解以及心理咨询等，《宁远时间》专题节目立足于辐射西部，面向全国，深切关注社会大小热点，映射民生百态，设立公益平台，彰显人文关怀[3]。

3.1.3周末综艺栏目

除去四川卫视的举办的各类大型活动节目外，四川卫视还对周末综艺栏目进行了精心的打造，以进一步凸显频道的“中国爱”定位。其中《中国爱大歌会》便是四川卫视周末综艺栏目中的王牌节目，《中国爱大歌会》是一档由两岸三地著名影视歌星加盟的公益歌会，节目时常会将高校、广场等作为深入点，宣扬“为爱发声”，传递“中国爱”四川卫视定位理念。除去《中国爱大歌会》之外，《让爱做主》、《慈善盛典》等周末综艺栏目也同样凸显了四川卫视“中国爱”的频道定位理念。

3.2电视剧

长久以来，电视剧均为国内各大省级电视台争夺收视的一个重要环节。自四川卫视将“中国爱”作为频道定位以来，四川卫视不惜投入重金，强档推出放映了诸多精彩绝伦的定制剧、独播剧，例如在2011年，四川卫视播出了《军统枪口下的女人》、《毒刺》、《瑶山大剿匪》等电视剧，这些电视剧的购入是以“家国爱”、“民族爱”作为切入点的，并成为当时四川卫视获得高收视率的独播利器。

3.3广告

“中国爱”的定位理念不仅在四川卫视大型活动节目、电视剧等电视节目中有所体现，其在广告营销上也有得到一定程度彰显。在广告营销方面，四川卫视通过与各大厂商合作，包括加多宝、中国娇子等，将“中国爱”作为媒介，由四川卫视主持人参与拍摄一系列四川形象宣传片，以及开展相关大型公益活动，一方面提升了各大合作厂商的品牌形象，一方面也树立了四川卫视“中国爱”的品牌形象。

4.结束语

总而言之，伴随着社会经济的飞速发展，媒体电视需要面对有别于过去传统的电视传播环境，屏气凝神展开一番冷静理智的思考，为自身设立一个精准明确的定位。四川卫视将“中国爱”作为频道定位，在这一发展道路上，务必要不断思索，开拓创新，围绕“中国爱”在自身节目内容制作和资源配备上竭尽全力，逐步完善自身品牌形象，不断强化自身媒体影响力。让我们憧憬传递“中国爱”的四川卫视一定能够迎风飞扬，在发展道路上稳步前进，在坚持中闪耀光鲜亮丽。（作者单位：四川省社会科学院新闻传播研究所）

参考文献：

[1] 整合中不断创新 坚持中焕发光彩——四川卫视“中国爱”全面启动[J].西部广播电视， 2010， （Z3）：222-223.

[2] 王闻昕. 以爱的名義，扬起公益的风帆——“四川卫视·中国爱”在2011崭新起航[J].广告大观（综合版）， 2011， （02）：79-80.

[3] 杨兴. 巴山谊，蜀水情，大爱中华，相偎相依——“四川卫视·中国爱”重庆地区推广纪实[J].广告大观（综合版）， 2011， （07）：69.