浅谈公益招贴的设计要点

靳保英

摘 要：公益招贴在信息高速传播的今天，为促进社会精神文明的提高和良好社会道德规范的树立等方面，有着不可代替的作用和地位。公益招贴设计有着鲜明的实用性、公益性、社会性和艺术性，当代社会倡导爱护环境和绿色环保，公益招贴迎合了这个时代的需要，成了生活中重要的公益宣傳工具。为了设计出更好的作品，公益招贴的设计要考虑大众的接受程度，在吸收传统文化的同时应具时代感，公益招贴设计应充分运用招贴设计的三要素。

关键词：公益；公益招贴；招贴设计

招贴是一种以图形文字等平面设计为表现手段来传递商业文化和其他方面信息的可以复制的视觉传递媒体。招贴广告在我国通常叫做“宣传画”，《牛津英汉大词典》定义它为展示在公共场所的告示。随着经济的高速发展，精神文明的建设也受到更多的关注，公益招贴在提高社会精神文明和倡导良好社会道德规范等方面，依然有着不可替代的地位和作用。纵观我国招贴设计的发展和现状，准确把握招贴的设计要点，有助于公益招贴社会教育职能的更好发挥，能够推动社会精神文明的建设。

一、公益招贴设计应考虑大众的接受程度

公益招贴看上去很简单，但是其内容覆盖面广，所以要考虑到很多问题。招贴设计与绘画不同，它不是表达个人的感情，而是教化大众的，是整个社会精神文明的体现。因此，公益招贴在设计的时候就要求设计师做到全面的考虑，无论是老人、儿童、白领或者农民都能够让其快速领略设计内容，达到信息的有效传达。所以设计要简洁明了、通俗易懂。此外，公益招贴是反映人类社会精神文化层面的道德观、审美观、价值观和生活观组成的意识形态，并且为大众给予引导与指向，展示这个时代的新观念和新精神，激发大众的社会意识和公益行为，这样的满足人们精神文明需求的艺术作品必然赋有深刻的社会文化特征。招贴设计应当以比较明了的创意结合高度艺术化的表现方式，从而呈现出完善的艺术效果。

公益招贴具有震撼人们内心的强大力量，每一位社会成员的共同参与完成了它的使命，它与受众是一种平等交流关系，是对社会大众自身感情的呼唤，使人们感同身受。所以，公益招贴所传达的观念被接受与否，取决于此观念是否迎合了公众的需求，和是否符合公众利益及接受心理，招贴设计只有针对受众的接受程度及关注点来进行说服才能起到良好的效果。

二、公益招贴设计在吸收传统文化的同时应具时代感

民族精神是艺术创作的源泉和根基。中国传统文化丰富多彩，为今天的设计提供了许多素材和指引。一个好的招贴设计作品在注入民族文化的精髓后，便有了震撼人心的力量。中国传统文化从图形上也给公益招贴的设计带来很大指引。无论是彩灯、剪纸、刺绣、木板年画，还是各种民俗建筑、雕刻、器物都反映了中国人独特的审美观。它们是传统艺术保存下来的巨大财富。

将中国传统文化的精髓注入现代平面设计中，使设计作品渗透出本土文化，是中国公益招贴设计发展的一个趋势。创新是文化传承的生命力，传统文化与新时代的完美结合才能创造出优秀的设计作品。在传统文化与现代设计的结合上，我国香港的平面设计大师靳埭强是杰出的代表，他创作的多数招贴作品中大量的运用了中国山水画、汉字、书法、印章等比较典型的传统视觉图形元素，体现了深刻的传统文化思想，创造出极具现代感又不失中国传统文化的佳作，这是现在设计师学习的榜样。

三、公益招贴设计应充分运用招贴设计的三要素

公益招贴设计的设计语言不外乎色彩、图形和文字，一个好的招贴设计是这三个设计要素的完美结合，由于它们密不可分的形成一个有机的整体，所以只有认识到色彩、图形和文字三大要素之间的关系，才可以设计出优秀的设计作品。色彩在招贴中首先进入观众的视野，是塑造视觉冲击力的主要力量。色彩本身并无情感含义，但它可以带给观众不同的心理感受，让人产生不同的联想。因此有的色彩能让人感到高兴，而有的色彩却让人感到压抑。对比强烈的色彩能让人感到兴奋，而纯度低的色彩常给人安静的感觉。由此看来，想要设计出优秀的招贴设计作品就要重视不同色彩带给人们的不同感受。

图形作为招贴传播信息最强的视觉语言，它的直观性、形象性和易读性使其具有关键作用。德国当代国际设计大师霍尔格马蒂斯教授曾这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”可以看出图形在招贴设计中的重要地位。当然，文字作为招贴设计的三大要素之一，也具有重大的作用。首先，把文字当图形元素来运用时具有双重性质，且比单纯的图形更具视觉冲击力。其次，文字可以传递信息，在任何视觉媒体中都是不可缺少的构成元素，并且文字使招贴在较短时间内的传播更为有效。总之，合理的运用招贴设计的三大要素是设计的关键。

结语

公益招贴以其独特的传播效应在人们的生活中起到了重要作用，渐渐受到人们的广泛关注。公益招贴凭借自身的直观性和丰富的意义，不断反映出生活的真善美。现在，公益招贴的设计不但要满足人们视觉的需求，更要注重设计的内涵和设计的意义，满足人们的精神层面的需求。人们审美的逐渐提高给设计师带来更大挑战，所以在设计的道路上要不断的学习和探索。（作者单位：河北科技大学研究生学院）

参考文献：

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[2] 达志翔.浅谈公益海报设计[J].艺术与设计（理论），2009（15）.

[3] 吴文涛，李晶.公益海报设计探析——以艾滋病防治海报为例.东南传播，2010（8）.