车展城市品牌：北京惜败上海

◇袁超亚

2014年北京国际汽车展览会（Auto China 2014）日前在北京拉开帷幕。零点指标数据最新完成的车展主题快速民调显示，普通市民参与车展热情较高：北京、上海、广州、成都、西安、武汉6城市当地居民，均有六成以上会参观本市车展；甚至有部分受访者会去参加外地车展，其中北京车展最受外地人追捧，比上海车展略胜一筹。

车展城市品牌：北京惜败上海

除了北京和上海的A级车展，其他城市的车展也络绎不绝。据某汽车网站信息显示，2014年4月中旬到年底，有共计37个城市将举办62场车展。但是哪个城市的车展更深入人心呢？

本次调查显示，当说到国内的车展，受访者最先想到上海（29.1%），其次是北京（27.4%），它们也是国内仅有的两个A级车展所在地。而广州的提及率则落后10个百分点左右（18.8%）。

图1 提到国内车展，最先想到的城市（%）

进一步调查显示：在所有车展中，上海车展在外地人中的知名度最高，外地人在提到车展时最先想到上海的比例最高，超过两成（21.1%）；而在北京、上海的本地人中，两地车展知名度基本相当（71.4%，69.5%）。

图2 提起国内车展，本地及外地公众最先想起各城市的比例（%）

北京车展影响力：15.7%的外地人打算赴京观展

对于“今年打算参加哪些车展”，北京车展以24.4%的比例位居第一，而上海车展（22.8%）和广州车展（20.4%）紧追其后。

进一步调查显示：在6个受访城市中，对于当地举办的车展，均有六成及以上的当地公众表示愿意参加，其中，80.4%的青岛市民打算参加青岛车展，最为热心。

对于非本地人来说，哪个城市车展的吸引力更大？调查显示：15.7%的非京籍受访者今年打算参加北京车展，上海车展以14.4%的比例屈居第二，明显领先第三名广州（9.9%）。

图3 本地及外地公众打算参加各城市车展的比例（%）

北京车展观众主力预测：70后、80后、中高收入

分年龄来看，80后和70后的受访者最感兴趣的均为北京车展，打算参加的比例分别为26.2%和28.1%，其次是上海车展，打算参加的比例分别为25.2%和24%；而90后群体则对青岛车展最感兴趣（23.9%）。

分收入来看，收入越高的受访者打算参加各大车展的比例越高。高收入群体对北京、上海车展更青睐，对广州车展较冷落：想参加北京（37.8%）和上海（36.2%）车展的比例均接近四成，想参加广州车展的比例仅接近三成（28.2%）。而中等收入者对三大车展感兴趣的比例相当（北京车展：22.2%；上海车展：18.2%；广州车展：19.9%）。

分性别来看，打算参加上海车展的男性和女性比例相当，打算参加北京和广州车展的男性均远高于女性，其中打算参加广州车展的男性甚至是女性的两倍 （男性：27.5%；女性：13.9%）。

技术说明：本次调查数据来自零点指标“2014年4月社会与行业热点调查”，该调查利用零点研究咨询集团网络调查系统，于2014年4月初针对北京、上海、广州、成都、武汉、青岛632位18周岁以上的常住居民进行访问。在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.89%。