艺术对现代平面广告设计的影响

魏玉莹

摘要：现代平面广告设计是一种将生活性和艺术性通过文字、图像、颜色等表现出来的设计，它的发展历程受到了抽象艺术深深的影响。文章阐述了现代平面广告设计的含义，分析了抽象艺术对现代平面广告设计的影响，最后也谈到了抽象艺术在现代平面广告设计中的应用。

关键词：抽象艺术；现代平面广告设计；影响0引言

抽象艺术在现代平面广告设计中的应用越来越广泛，它也成为现代平面广告设计的一个重要元素。抽象艺术拉近了现实生活和艺术之间的距离，也对现代平面广告设计产生了巨大的推动作用。

1现代平面广告设计的含义

现代平面广告设计是一种将生活性和艺术性通过文字、图像、颜色等表现出来的设计。在现代的广告设计中，不仅仅需要表达出广告的意思，还要展现出娱乐性和艺术性的一面。现代平面广告设计是一种文化艺术设计，它是随着社会的发展，人类思维观念的不断更新而得以永久地保持生命力。现代平面广告设计需要不断地探索前卫的思想观念和艺术理念，同时它还需要被世俗的世界所认可，既要崇尚时尚，又要依靠传统。因此，现代平面广告设计需要通过简单的设计意图来传递复杂的信息。消费者既能够快速地理解平面广告设计中所包含的信息，又能和广告设计产生共鸣，这才是现代平面广告设计所追求的。

2抽象艺术对现代平面广告设计的影响

抽象艺术是通过最简单的点、线、面作为主要的描绘手法，它符合现代艺术简单明了的特点。抽象艺术通过简单的艺术表现手法来形成自己鲜明的风格特色，从而让人留下深刻的印象。因此抽象艺术在现代平面广告设计中的影响非常大。艺术和设计是相辅相成的，艺术的不断发展也推动了设计的兴起和发展，设计也逐渐成了艺术的一种展现手段。平面广告设计中，将艺术的实用性和审美性相结合，形成一个完全艺术化和实用化的新形态。艺术的表现渐渐地转移到了各种独特的设计中去，将艺术的内在结构和外在结构通过简单的平面设计得以展现，而平面广告设计也依靠艺术的独特魅力，融入了概念性的表现手法，将平面设计带入了虚拟化的时代。抽象的符号以简单的点、线、面构成一个抽象化的符号基础，并在这个符号基础上加以内在结构的概括。抽象艺术的构成形式对现代平面广告设计产生了非常大的影响。从印象派以来，抽象艺术和现代平面设计相互影响，平面设计一般都是通过广告来实现，而广告设计对于抽象艺术的借鉴和引用使得现代平面广告设计留下了深刻的抽象艺术的形象。平面广告设计和抽象艺术有着深刻的历史渊源，就从20世纪中期来说，越来越多的广告设计将当时流行的立体派和超现实主义的绘画艺术风格融入广告设计中去[1]。立体派通过在平面上进行多面立体的表现来对视觉产生较强的冲击力，从而表现出更深刻的内涵。比如毕加索的经典的《亚威农的少女》作品，则是立体派的代表作，它的影响力涉及芭蕾、文学、音乐上，当然也对当时的平面廣告设计产生了重大的影响。超现实主义的抽象艺术也会对人产生巨大的视觉冲击，并且让作者的内在思想在强烈的视觉冲击下得以释放，这也给了平面广告设计一定的启示，通过抽象艺术来表现广告的内涵。如今，通过视觉表现来传达语言艺术已经成为现代平面广告设计主要的手段。立体派等艺术流派已经深深地融入到了平面广告设计中，抽象艺术对现代平面广告设计产生了深远的影响。抽象艺术作为现代平面广告设计的主要手法，成为影响设计发展的重要力量。现代平面广告设计作为现代的广告传播形式之一，将广告的规范性和连贯性以及合理性通过抽象艺术表现出来，它强调抽象艺术和平面广告在意识形态上的共同点，将商品的实用价值、文化价值、艺术价值进行抽象化的表达，使平面广告更具艺术感。现代平面广告设计不但能够传播广告所要表达的基本内容和思想，还改变了从未有过的现代化的平面广告设计风格，比如有的广告以荒诞的手法表现出了对现实世界的嘲讽，这样的广告设计一般都是带有模糊的指向性，但却以让人耳目一新的形象出现，它既有着强烈的破坏色彩，也有严谨的设计结构。抽象化的平面广告设计具有独特的审美特征，抽象艺术平面感与深度模式削平、断裂感与历史意识消失、零散化与主体消失以及复制性距离感消失，使得抽象平面广告设计受到了前所未有的欢迎[2]。抽象化的平面广告设计将时尚元素和艺术表现手法相结合，实现广告传媒的目标，以获取最大化的社会效益和经济效益。

如今，越来越多的平面广告设计通过计算机来实现，这样大大提高了平面广告设计的x效率，也丰富了平面广告设计的内容和形式。但是计算机进行平面广告设计也逐渐失去了抽象化的平面广告设计对视觉的冲击力，失去了抽象化平面广告设计的最大特点。

从平面广告设计和抽象艺术的发展来看，两者在发展过程中一直相互影响相互促进，从而产生了大量优秀的平面广告设计。抽象艺术在现代平面广告设计中的应用也越来越成熟。

3抽象艺术在现代平面广告设计中的应用

抽象艺术在现代平面广告设计中得到广泛地应用，在一定程度上也推动了现代平面广告设计的发展。抽象艺术在现代平面广告设计中的应用主要表现在以下几个方面：（1）抽象的文字图形在现代平面广告设计中的应用。抽象的文字图形在现代平面广告设计中的应用主要以汉字、数字、字母等元素的设计出现。在我国的平面广告设计中，汉字是不可或缺的一种元素，它是我国有机传统历史文化的积淀和传承，是我们民族最重要的文化载体。因此，汉字在现代平面广告设计中的作用非常大，它能够有效地传达出广告所要表达的信息。对汉字、数字、字母等进行抽象化的处理，能够给观众留下比较深刻的印象，也使得广告更具有艺术美感，让观众乐于接受。（2）抽象的非文字图形在现代平面广告设计中的应用。抽象艺术中除了文字图形外，还有非文字图形的应用[3]。在现代平面广告中，抽象艺术以非文字图形出现，将抽象的几何图形进行设计，表现出鲜明的主题和强烈的视觉冲击，传达出丰富的信息。很多平面广告设计中应用非文字图形，能够刺激消费者的欲望，达到宣传的效果。如图1为抽象的非文字广告。（3）抽象的传统民族符号在现代平面广告设计中的应用。传统的民族符号是将具有民族代表性的形象融入平面广告设计中去，这样的广告设计会对人们产生一种情感共鸣，提高消费者对于广告的认同感，如北京奥运会的会徽则是典型的传统民族符号在现代平面广告设计中的应用，如图2。

图1抽象的

非文字广告图2北京奥运

会会徽4结语

抽象艺术在现代平面广告设计中的应用非常广泛，两者在历史发展过程中也是相互影响，共同发展。抽象艺术扩大了平面广告设计的设计思维和设计理念，推动了平面广告设计的发展，因此将抽象艺术的应用是平面广告设计的一大飞跃。参考文献：

[1] 刘坚.探析抽象艺术对平面广告设计的影响[J].现代装饰（理论），2013（05）：98.

[2] 那海峰.浅析抽象艺术对平面广告设计的影响[J].安徽文学（下半月），2010（05）：94.

[3] 张明媚.分析在平面广告设计中抽象艺术对其的影响[J].企业导报，2012（12）：239